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儿时回忆又火了!背背佳90天卖了一个亿,网友:锁定的一直都是90后那拨人【附保健品行业前景】

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 趋势速递 • 2024-05-13 18:33:07 来源:前瞻网 E9848G0
100大行业全景图谱

背背佳直播间90天销售额破亿

(图片来源:摄图网)

在许多人心中,背背佳是那段纯真年代的回忆。当年,电视购物频道里播放的背背佳广告,广告中,青少年穿上它不再弯腰驼背、身形挺阔。

然而,随着时间的流转,直播带货成为了新的购物潮流,背背佳也紧跟时代步伐,将目标人群从青少年扩展到了成年人。在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内,主播热情地介绍着产品,称无论是男性还是女性,只要年龄在65岁以内,都可以购买背背佳来改善体态问题。它不仅能矫正身形,还能支撑脊柱,侧收腰部,让人们在穿戴一段时间后就能感受到体态的明显改善。

而背背佳的销售数据也证实了其受欢迎程度。据电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示,背背佳近90天的累计销售额已突破1亿。在5月8日,背背佳旗下产品更是跻身医疗保健品类直播商品榜的第一位。

对此网友评论称,其实背背佳一直锁定的是90后这代人。从青少年时期开始,背背佳就伴随着他们成长,如今,随着这批人的年龄增长,背背佳的宣传策略也从“洗脑”他们的父母,转变为了直接“洗脑”他们本人。

保健品主要可分为保健食品、保健药品及保健用品三大类。

在我国保健品行业,直播带货的兴起也为品牌带来了新的发展机遇。随着直播带货成为消费者购物的主要方式之一,保健品品牌可以通过直播平台更直接地与消费者进行互动,宣传产品的功效和特点,增强品牌知名度。类似于背背佳的案例,品牌可以根据市场需求,调整产品定位和营销策略,吸引更多的消费者关注。

回看我国保健品行业:

家用医疗器械:外资品牌欧姆龙领先

从市场品牌排行来看,据中国品牌网数据,中国家用医疗器械代表性品牌主要有欧姆龙、鱼跃、荣泰、松下、傲胜、泰昌、飞利浦伟康、罗氏、康泰医学、可孚等,各品牌具体介绍如下:

图表7:2023年中国家用医疗器械市场TOP10品牌介绍

保健用品市场快速增长

近年来,中国健身器材市场整体保持稳定增长,疫情导致健身习惯改变,人们更偏向居家健身,推动了家用健身器材需求增加。与此同时,人们对保健意识增强,老龄化和年轻人工作压力增大等因素推动了按摩器具需求上升。此外,简便操作、小巧体积、方便携带的家庭医疗设备需求也逐渐增加。2020年疫情进一步刺激了家用医疗器械需求,额温枪等家用医疗设备需求迅速增长。

图表4:2018-2022年中国保健用品市场规模(单位:亿元,%)

保健品行业市场规模预测

随着国家人均GDP的增长,消费者在保健食品消费理念和消费意愿上发生了重大转变,保健品的消费属性逐渐从可选消费品向必选消费品转变。受新冠疫情影响,国民保健意识加速觉醒,居民消费观念升级,对保健品的需求增加,为保健品行业带来了长期利好。根据各个细分领域的预测数据,预计到2028年,中国保健品行业市场规模将超过1.5万亿元。

图表19:2023-2028年中国保健品行业市场前景预测(单位:亿元)

方正证券发布研报指出,健康产业是一个充满潜力的领域,我国保健品市场具有巨大的发展空间。从产业链的角度来看,1) 下游品牌端竞争激烈,膳食补充剂市场的集中度较低。此外,目前功能性食品缺乏标准规范,许多新兴品牌通过线上渠道迅速推广,但产品的生命周期尚未得到验证。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国保健品产业发展前景与投资战略规划分析报告

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