罗振宇跨年演讲谈“小趋势” 但他倚靠的“知识付费大趋势”未来如何 ？

2018年12月31日20:30，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲如约在深圳“春茧”体育馆开讲。

在四个小时的演讲中，罗振宇通过对过去一整年的回顾和未来的展望，最终凝练出三个字的核心要义 --- 小趋势，并解释道：大趋势普通人无法掌控，而真正能给所有人带来机会，从细微处引发大变化的，恰恰是我们身边的“小趋势”。

这一颠覆性的论述，引发了网友们的热议，有网友质疑，罗胖自己不就是借助“知识付费”这一大趋势起家的吗？也有用户在“前瞻经济学人”问答平台进一步追问：“罗振宇跨年演讲着实出彩，背后折射出的知识付费行业发展前景如何?”

在“前瞻经济学人”研究员蔡志濠看来，知识付费领域现状可以概述为：用户人数保持增长，盈利模式、竞争格局初定。

随着移动支付技术的深入发展和整个社会对知识的需求愈加迫切，知识付费市场在不断扩大，数据显示，中国知识付费用户规模近年呈高速增长态势，2017年已达到1.88亿人，预计2018年知识付费用户规模将达2.5亿人。用户为知识付费的消费习惯正在养成，加之知识付费市场营销手段不断演进，市场发展空间巨大。

蔡志濠总结认为，知识付费产业盈利模式主要有四种：内容付费模式、产品/服务提供模式、广告盈利模式以及产品闭环模式。

目前，中国知识付费行业格局初步形成了平台型产品、内容型产品、工具型产品三大阵营，且各具优势。

据前瞻产业研究院统计，在平台型产品中，主流知识付费平台为喜马拉雅FM、知乎、得到等。数据显示，2018年第二季度，喜马拉雅FM仍然是用户活跃度最高的平台，6月份喜马拉雅FM月活人数达6162.5万人，远高于知乎和得到。

月活用户数量的差距，主要在于喜马拉雅FM、知乎、得到这三个APP在于内容生产、产品形态、付费和价格方面的差异。喜马拉雅FM拥有UGC、PGC独家版权，得到则是由PGC生产内容，价格较高，而知乎资源广泛，内容水平参差不齐。

蔡志濠研究员认为，知识付费领域仍旧存在创业机会，但前提是必须洞晰知识付费产业趋势。随着全媒体出版日趋强化，新媒体持续渗透，知识付费产业当前呈现以下趋势特征。

--- 行业处于早期阶段，总体呈上升趋势

随着知识付费时代的推进，知识付费产品不断以全媒体的形态呈现，产品类型日益多样化;内容生产者变得更加专业，例如出现垂直生产机构;用户规模不断扩大且消费更加理性。但是，知识付费产业目前仍处于早期阶段，用户规模及市场成熟度上仍存在巨大的发展空间。

--- 优质内容不断深耕细化，专业化趋势明显

随着知识付费产业的深入推进，各平台将为用户的终身学习而不停迭代优质内容，打造创造性的学习体验，与此同时，知识付费平台将会争夺更多优质细分领域，不断细化深耕内容优势(包括服务优势)，以解决用户的核心知识需求。

--- 用户需求更加细分，产品多元化趋势显现

基于用户对付费知识更细分的需求，知识付费行业将不断创新付费内容产品的形态以及内容付费的模式，产品体系从最初的形式趋同逐渐转向多元化、综合化的产品形态;此外，知识付费平台纷纷推出会员服务，提供多元化的知识内容和服务的发展趋势日渐明显。

--- 用户消费理性化，加强培养用户知识付费习惯是行业发展关键

知识付费用户规模扩大的同时，消费习惯逐渐成熟，对付费知识质量的甄别能力加强，消费更加理性。因此，培养用户知识付费习惯，提高用户粘性将成为当下知识付费平台的共同任务。知识付费平台需要在深入了解用户需求的基础上，通过深耕优质内容，加强用户关系维护，实现精准营销。

--- 知识付费将往视频化、互动化、平台化方向发展

知识付费的视频化将会传递给用户更强的价值感;而互动化将会促进内容生产者与消费者之间以及生产者和平台之间的交流互通，进而提高用户粘性及内容知识的质量;同时，鉴于知识付费领域目前没有独大的局面，加之用户更加倾向于一站式便捷采购，未来在垂直领域和一些工具化基础设施服务方面也存在较多发展机会。