十张图前瞻2019年中国在线旅游市场 住宿、度假仍有较大发展空间

在相关政策、法规趋于完善下，我国旅游业发展更加健康、有序，不仅带动了国内居民的旅游热情，对经济的贡献也只增不减。而伴随着旅游业的持续增长，在线旅游市场的强劲发展势头同样得以延续，行业前景依旧可期。

在线旅游渗透率不断攀升

据文旅部数据显示，2012-2017年，国内旅游收入及旅游人数增长迅速，旅游收入由2012年的2.27万亿元增长至2017年的4.57万亿元，同期旅游人数由29.57亿人次增至50.00亿人次。

2018年上半年，国民旅游消费需求依旧旺盛，国内旅游收入2.45万亿元，比上年同期增长12.5%。其中，城镇居民花费1.95万亿元，增长13.7%；农村居民花费0.50万亿元，增长8.3%。旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。其中，城镇居民19.97亿人次，增长13.7%；农村居民8.29亿人次，增长6.3%。

在旅游业蓬勃发展下，在线旅游市场也呈现一片欣欣向荣景象，渗透率大幅攀升。根据Analysys数据，2012年，中国在线旅游市场渗透率仅为6.58%；到2017年，渗透率已增长至16.52%，增幅高达9.94个百分点；2018年上半年，在线旅游市场渗透率再次提升至18.68%，创下历史新高。

在线旅游市场用户规模及使用率同样有着显著提升。据CNNIC数据，我国在线旅游市场用户规模已从2012年的1.12亿人增长至2017年的3.76亿人，使用率则从2012年的19.8%增长至2017年的48.7%。2018年上半年，在线旅游市场用户规模达3.93亿人，较2017年末增长1707万人，使用率逼近50%。

随着在线旅游市场渗透率的提高以及用户规模、使用率稳步增长，在线旅游市场交易规模不断扩张。2017年，在线旅游市场交易规模约为1.17万亿元，同比增长30.1%，预计2018年交易规模在1.48万亿元。

未来在供需两端互联网化程度继续提升，在线旅游市场渗透率仍将继续提升，但在线旅游市场交易规模的增速或持续放缓。预计到2019年，在线旅游市场交易规模达到1.77万亿元，同比增长19.8%。

机票火车票在线化程度高

我国在线旅游细分市场主要包括在线机票/火车票预订、在线住宿预订、在线度假预订、其他旅游产品和服务等，目前，机票/火车票市场的在线化程度已达到较高水平，而住宿和度假仍有提升空间。

——在线机票/火车票

机票是国内在线旅游市场中发展最为成熟的板块，近年来随着在线度假及其他品类业务的上升，以及航空公司“提直降代”影响下，在线机票市场增速相对放缓。数据显示，2017年，中国在线机票市场交易规模达4809.0亿元，同比增长27.1%；预计2019年交易规模达6952.0亿元，同比增速下滑至16.5%。

相较于在线机票市场，在线火车票市场增长更为强劲。一方面是火车票在线化率的提升，带动在线交易比例的提高；另一方面是高铁的快速普及带来更多交易量，截止2018年11月，我国高铁营业里程已达2.9万公里，是全球高铁里程最长、运输密度最高的国家。

2017年，在线火车票市场交易规模达3299.4亿元，同比增长30.0%，增速高出在线机票市场2.9个百分点；预计到2019年，在线火车票市场交易规模将增至4850.7亿元，同比增长18.6%，增速仍高于在线机票市场。

——在线住宿

随着酒店、民宿等住宿业态在线销售渠道的拓展，国内在线住宿市场用户规模持续增长。数据显示，2018年上半年，网上预订酒店的网民比例达到25.7%，仅次于在线火车票的网民比例，较2017年提升了0.6个百分点。

此外，面对着用户对住宿体验需求的提高，酒店进行产品升级并引进新技术提升入住体验，开展多业态寻找新的利润增长点；OTA厂商也多管齐下，通过升级技术，优化预订体验，整合资源等手段以提高转化率。

在多重利好因素推动下，在线住宿市场交易规模继续保持较快增长势头，从2013年的568.0亿元增长至2017年的1819.4亿元；预计到2019年，在线住宿市场交易规模将超过2600亿元，达到2632.4亿元。

——在线度假

2016年以来，OTA厂商加大对上下游资源的深度整合，并拓展出境、国内中长线及周边游三线的产品供给，在线度假市场迈向服务升级、产品多元、深耕品质的时代，交易规模迎来快速增长。

2017年，在线度假市场自营类交易规模达到978.9亿元，同比增长31.7%。随着生活水平的提高，公众度假意愿将进一步提升，预计到2019年，在线度假市场自营类交易规模将超过1500亿元，达1562.5亿元，同比增长24.2%，维持较高水平。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

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