偶像产业迎来爆发期 艺人经纪公司该如何把握行业红利？

2018年，《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成类节目的大热，标志着偶像产业迎来了爆发元年。产业迅速蹿红吸引大量资本相继涌入，大量新兴艺人经纪公司公司开始着力培养和打造偶像。那究竟什么样的公司才能捧红偶像，把握住偶像产业发展红利呢？

练习生选拔节目大热，偶像出道人气猛增

首先，先明确一个概念。这里所说的偶像指的是经过系统培训出道、以唱跳为主的艺人。在《偶像练习生》和《创造101》出现之前，中国也有模仿日韩练习生选拔模式，通过《TF少年GO》和《国民美少女》两档节目成功推出了TFboys和SNH48两个团体。但是，对比四档节目的播放量可以看到，《偶像练习生》和《创造101》的播放量要明显领先，截至目前两档节目的播放量均接近了50亿。

此外，从百度搜索指数来看，《偶像练习生》和《创造101》的搜索热度也明显高于《TF少年GO》和《国民美少女》，截至2019年1月7日，这两档节目的热度依然有所持续。事实上，远不止百度，以《创造101为例》，该节目首播两小时便收到超过3万条弹幕，当晚斩获近30个微博热搜，话题热度不断。由此可见，2018年练习生选拔以及偶像养成节目的热度和影响力。

而随着这两档节目的播出，Nine percent和火箭少女101也得以成功出道，成为了新生代偶像的中坚力量。根据微博发布的2018年粉丝白皮书，随着《偶像练习生》的播出Nine percent成员微博月活跃粉丝数占比不断提升，并且受蔡徐坤人气影响，2018年8月和10月，Nine percent成员微博月活跃粉丝数占比所有明星粉丝活跃总数的10%以上。

此外，根据艾漫数据，2018年微博热度Top 20有6位来自Nine percent和火箭少女101，其中蔡徐坤以大幅领先优势位居第一。可见，随着两档节目的播出和大热，新晋偶像集中出道并斩获了大量人气。

偶像带动粉丝经济，产业前景一片光明

偶像热度和知名度的攀升，更多的粉丝愿意为其偶像付费，带动了粉丝经济的发展。例如，Nine percent的首张专辑To The Nines累计销售额超1000万；Nine percent 团体代言8个品牌，品牌合作的社会化营销效果是其他所有明星总和的14倍。

此外，从《偶像练习生》到《创造101》，品牌商的新玩法也越来越多。除了冠名、赞助节目进行广告营销以外，品牌商们还在节目以外开创新的推广方式。例如，在《偶练练习生》播出期间，赞助商通过节目外运营取得了不错成绩，包括农夫山泉电商销售量激增、斯凯奇同款卖断货、P2P平台你我贷获得了159万新增下载量等；而《创造101》的赞助商在节目播出期间也进行了节目外的运营，除了常规的互动送门票、周边这类操作，《创造101》的几大主要合作品牌都策划了自己的投票活动，成效显著。

过去综艺节目的品牌商大多追求曝光率，很少在节目以外进行深度营销，粉丝的购买力没有被同期开发出来，最终导致曝光和收益很难形成闭环。而《偶练练习生》和《创造101》这两档团体偶像节目因为代言人自身的特殊属性和投票需求，调动了品牌商开拓新的推广模式，其与节目外粉丝的互动玩法展现出了强大优势和潜力。总而言之，偶像所带动的经济创收能力大有可为，产业前景一片向好。

产业备受资本青睐，粉丝集资力挺偶像发展

产业热度高涨无疑会吸引大量资本的进入。2018年，在大文娱产业中影视、游戏等行业投资遇冷的同时，偶像产业却逆势吸引了大量资本的加持，包括未来壹娱乐、嘉尚传媒、坤音娱乐、哇唧唧哇娱乐等在内的公司都获得了较多的融资。

此外，除了资本市场通过资金加持助推产业发展之外，强大的粉丝群体也为偶像的出道和发展提供了一定的资金支持，成为造星过程不可获取的力量之一。《偶像练习生》和《创造101》均采取了由粉丝氪金送爱豆出道的新形式。据统计，蔡徐坤粉丝自发胡owhat集资超过200万元；而吴宣仪owhat和摩点集资额度接近1000万。如此大规模的集资一度使“粉丝集资”出现在各大主流媒体平台，引发社会关注，偶像的力量可见一斑。

艺人经纪公司如何把握偶像产业发展红利？

偶像产业蹿红也使大量艺人经纪公司瞄准这一市场，加大发展力度。但是，在公司打造和培养偶像时需要注意很多问题。

一方面，中国最先走红的偶像是效仿日本的养成和票选模式，比如TFboys和SNH48，但从2018年《偶像练习生》播出后，日本的养成模式明显没落，主要是因为SNH48模式存在许多弊端：培养时间过长、线下剧场演出投入成本高；中国“能打”的宅男粉丝有限，限制SNH48市场扩大等。

事实上，自2013年1月SNH48出道至今，该团体现役成员超过300人，但真正被大众所熟知的却仅有鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷等少数几人。此外，2018年5月，SNH48年度总决选投票数超297万，若按每票35元计算预计投票收入过亿；尽管SNH48的吸金能力依然强势，但是增速却明显放缓，仅为7.31%。

另一方面，据娱乐产业统计，2018年各大公司自主推出的偶像团体（除去Nine percent和火箭少女）高达20个，但从官博粉丝数来看，在两档节目里露脸过的练习生出道组合粉丝数明显突出，而其他多数团体都较为惨淡。目前看来，如果没有平台的流量助力，偶像经纪公司自主推出偶像团队，走红的可能性并不大。

因此，艺人经纪公司要想成功打造偶像团体或者偶像，需要具备全产业链覆盖的能力、丰富的海外合作资源、持续稳定的经营能力以及擅长寻求流量平台。偶像的挖掘、培训、内容制作到粉丝运营，公司需要能够掌控各个环节；同时，在这个过程中需要拿到较好的海外合作资源，但又不能完全照搬日韩模式；而艺人或者偶像作为公司的核心资产受粉丝或者市场影响较大，需要公司具有较强的应对动荡和变化的能力；最后，偶像出道以后公司要擅用流量平台，为偶像造势，从而最大可能地发挥偶像价值。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》。

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