深入解读华为成为民族品牌的实力，技术和国际化二者不可或缺

全球手机行业发展历程 即将进入5G时代

为何华为是民族品牌，小米不是？华为和小米，最大的交集或者说是共同点是什么？就是手机，那么先从华为和小米两个公司的交集和手机行业发展历程来看。

从全球手机行业的发展历程看，手机市场的阶段性变化受到几个因素影响，一是通讯网络的代际发展，从1G到4G、5G，直接导致了手机市场在增量市场与存量市场之间切换；二是手机产品的变化发展，这种发展有大哥大到功能机、功能机到智能机的颠覆式变革，也有像素、屏幕优化等升级式发展。因此，手机行业在不同时期，市场增长点也不同，从最初的功能驱动型市场发展到性能驱动型市场，并进一步要发展到智能型市场。

我们了解华为，往往是通过华为手机的。华为成立于1987年，2006年进入世界500强，但是华为进入世界500强的时候还没开始开展手机（个人消费市场）业务；2009年2月华为在西班牙的“世界移动通信大会”上首次展示了其首款Android智能手机，并宣布将与T-mobile合作推广该手机。小米在2010年进入手机市场，当时中国正处于3G手机时代，从功能机到智能机的热潮掀起，并以超高“性价比”吸引了大批消费者，小米把握住了进入市场的最佳时间点。综上，虽然华为成立早很多，小米和华为正式进入手机市场的时间差距相差不大。

华为全产业链发展，小米以手机和智能硬件为主

信息技术行业的华为、电器行业的海尔、化妆品行业的上海家化、体育用品行业的李宁、汽车行业的奇瑞、吉利、比亚迪等品牌企业都是中国的民族品牌，综上，民族品牌是指在特定行业或领域有卓越成就并对国家和民族有特殊意义的企业品牌。通过整理和对比华为和小米的发展历程，可以看出两点：第一，华为作为民族品牌不仅仅是因为手机业务，其在移动设备、移动宽带、无线接入、ICT领域等领域的全球地位举足轻重；华为对标的是苹果、三星，能够通过技术优势打造全产业链优势，是综合性的设备制造商。第二，小米从成立不到10年的时间里，也获得了诸多肯定和成长，小米手机、小米之家、金融等多领域都有收获，但与华为相比仍相差尚远。

从发展背景、业务布局和主打特点等多维度对比华为和小米发现，小米手机是本着“为发烧而生”的产品理念诞生，主打性价比，干掉的是山寨品牌，一方面招恨，一方面注定没有高端基因；而华为从一开始就没有走性价比，而是专注技术路线，小米依旧是性价比和互联网思维营销，当遇到技术深厚的企业竞争，根本没优势，比如小米空调在和格力空调竞争时，毫无优势，且格力也被认定为民族品牌。

华为营收是小米的4倍以上，名族品牌地位显著

通过对比华为和小米和营业收入和净利润，可以明显看出，华为的营收和获利规模远远超过小米，2018年上半年，华为营业收入是小米的4倍以上；小米企业正处于成长期，净利润波动较大；而华为已经处于净利润稳定在几百亿的水平之上。

市场研究公司Counterpoint Research日前发布了印度手机市场2018年Q3数据，小米以27%的市场份额排名第一；IDC于2018年12月6日发布的印度可穿戴设备市场报告显示，小米手环3在印度2018年第三季度实现了77%的增长，占据了41%的市场份额，销量位居第一，成为印度可穿戴设备史上出货量最高的产品。虽然小米手机走出了国门，除手机外，可穿戴设备也在印度市场占据领先地位。但是从2018年前三季度的全球智能手机出货量看，华为全球出货量均远远超过小米。

华为是如何走上国际化舞台成为名族骄傲的？

何谓“名族品牌”？除了在国内受欢迎，当然还要在国际大舞台受欢迎。在华为多年的国际化行程中，一路充满崎岖，留下了很多经验和教训，而这正是当今中国企业走出去之前，需要首先学习和借鉴的。华为国际化战略的初始阶段是占领发展中国家市场，华为领导层决定复制国内拓展市场经验，采取“集中优势兵力，制胜薄弱环节”的策略。即首先从电信发展较薄弱的国家“下手”，步步为营，层层包围，最后攻占发达国家。

俄罗斯是华为国际化的第一站，当年俄罗斯的电信业受到经济迟滞发展的影响，市场需求很大。行业市场没有统一的技术标准，对于通信设备的选购更注重产品的性价比和增值服务。且俄罗斯的股份制改造正初步展开，国家在其中占有很大的股份，政治对经济的影响很大。而中国政府与俄罗斯政府一直保持着良好的外交关系，这为中国企业进军俄罗斯市场提供了有利条件。

1998年，华为开始在拉美拓展市场。但与俄罗斯相比，拉美市场的开拓更加艰难。于是华为采取了一个重要策略，让自己的海外采购路线沿着中国的外交路线走。巩固和发展同周边国家友好合作关系，加强与广大发展中国家的传统友好关系。这就是“以国家品牌提携企业品牌”，尤其在亚非市场的开拓上较为典型。作为一家民营企业，华为屡获国家外交上的有力支持。

随后，华为又开始进军东亚市场和美国市场，美国市场是全球最成熟、最高端、最具竞争的市场，这里对手最多最强。华为进入美国市场，标志着华为真正进入了国际市场。

为了有效利用全球资源，经过20年的筹划布局，华为形成了全球的多个运营中心和资源中心。

2017年底，华为业务已经遍及全球170多个国家和地区，服务全世界三分之一以上的人口；华为在海外的业务收入达2985.29亿元，占比达到49.46%。

从研发投入看，华为作为名族品牌毋庸置疑

华为研发投入名列全球第五，中国企业第一

据欧盟发布的《The 2018 EU Industrial R&D Investment Scoreboard（2018年欧盟工业研发投资排名）》显示，中国华为以113.34亿欧元的研发投入名列中国企业之首，在全球名列第5位，研发强度为14.7%；华为的竞争对手苹果和高通，则分别排在第7位和第28位。在中国公司中，华为的研发投入也是第一名，超过了阿里巴巴（第51名）、腾讯（第61名）和百度（第81名）在研发方面投资的总和。

从全球研发投入看，华为已经进入了国际视野，与三星、大众、微软、因特尔、苹果等为例全球研发投入第一梯队，华为是中国名族品牌的地位毋庸置疑。

无论是绝对值还是相对值，小米和华为的研发投入都不在一个级别

对比华为和小米近几年的研发投入情况，从绝对值看，华为的研发投入约是小米的20倍以上；从相对值看，华为研发投入占营收比重均保持在14%以上，而小米研发投入占营收比重仅保持在3%上下，远不及华为。综上，无论是绝对值还是相对值，小米和华为的研发投入都不在一个级别；华为近十年投入的研发费用累计超过3740亿元。其实，这也就印证了华为和小米发展历程以来的定位差距，小米主打性价比；而华为是专注技术路线。

华为5G标准必要专利全球排名第一

移动通信一直保持着每10年出现新一代技术的发展规律，面向2020年及未来的第五代移动通信（5G）技术研究已经成为信息通信产业发展的焦点，世界各国积极推进5G研究；目前5G已即将进入全球商用阶段。2018年6月，完成3GPP 5G第一个版本的国际标准。全球的通信设备商、芯片制造商、通信运营商都在积极参与3GPP 5G标准制定，参与企业数量超过100家。与此同时，企业通过向国际标准组织提交标准提案的方式将自己的技术方案写入标准中，并同时申请专利，形成标准必要专利。按照欧洲电信标准化协会（ETSI）的有关规定，企业如果认为自己持有5G标准必要专利，应在ETSI网站上进行声明。

据中国信息通信研究院知识产权中心统计，截至2018年12月28号，在ETSI网站上进行5G标准必要专利声明的企业共计21家，声明专利量累计为11681件。从专利声明量，声明量超过1000件的企业有华为、Nokia、LG、Ericsson、Samsung、Qualcomm和中兴。华为以1970件5G声明专利排名第一，占比16.86%。

综上，一个企业品牌要成为“名族品牌”得有两个前提，第一，“技术是第一生产力”，没有核心技术，就不能长足发展；第二，企业要“走出去”，但是在加快走出去步伐时要有审慎的态度，不能盲目扩张。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。