2018年全球移动状态报告：中国占过半App下载量和40％消费 腾讯笑到最后

虽然苹果iPhone销售不及预期甩锅中国消费者，但中国的果粉却贡献了大部分苹果App Store业务。根据研究公司App Annie的调查，事实上中国占2018年所有App下载量近50％，推动全球下载量刷新纪录，达到1940亿。占全球App消费支出最多的公司是腾讯，中国的游戏和购物App市场巨大，支出和使用量都很高。

App Annie在其年度《移动状态》报告中表示，中国是全球最大的智能手机市场，在2018年也占全球应用程序消费支出的近40％，而谷歌Play Store还没有进入中国市场。

去年应用程序的全球消费支出（包括应用内购买和应用内订阅）达到1010亿美元，比2016年增长了75％。去年消费者在应用程序上的支出有74％花在游戏类别上。

尽管中国游戏牌照发放速度放缓，但作为世界上人口最多的国家仍然是App Annie报告中最大的亮点之一。

该研究公司从苹果App Store、谷歌Play Store和其他安卓应用商店获取数据而制成年度报告，这份报告已成为行业标准，有助于跟踪各个市场的变化。

报告称，去年硅谷公司跟中国科技巨头之间竞争激烈，同时双方也占据消费总支出前300家公司的一半以上。

其中，收获全球消费者支出最多的公司是腾讯，该集团拥有多家创业公司、其他公司和游戏的股份，包括去年爆冷大火的《绝地求生》和《堡垒之夜》。中国游戏的整体消费支出已达到250亿至300亿美元，自2016年以来增长率为105％。

在全球范围内，在2018年用户在购物应用程序中共花了180亿个小时，自2016年以来增长了45％。根据该报告，去年11月是历史上最大的移动购物月。中国当月的浏览量分别是印度和美国的7倍到11倍。当然啦，11月有双11活动，去年在24小时内销售额就达到308亿美元。

App上瘾

报告还揭露了用户使用手机的情况。总的来说，去年全球各地的用户每天都会在各类应用程序上花上3个小时。报告还表示，在某些新兴市场如印度尼西亚和泰国，这个数据甚至会达到4个小时。

App Annie市场见解执行副总裁Danielle Levitas表示，这个数字比2017年的两个半小时内上涨了。她表示，移动应用程序继续为用户提供越来越多的“价值和便利”，例如财务应用程序可让人们在智能手机上查看他们的银行账户，而YouTube等娱乐应用内容也越来越丰富。

根据该报告：“每天使用移动设备的时长有部分是累积零碎时间得出，比如消费者查电子邮件、看新闻或者查银行账户等。”

Levitas解释说，两年前，包括星巴克在内的主要公司只是尝试使用智能手机应用程序让消费者点咖啡和支付。然而，现在有更多公司正在创建移动应用程序。

Levitas认为移动应用程序“正在成为一个关键平台。我们比前几年更常用这些设备和App。”

而报告的年度提醒是：删除不常用的应用程序。在美国、日本、韩国和澳大利亚，用户手机上安装了100多个应用程序。

而相比之下，中国和印度的普通用户手机上只有50到60个应用程序。App Annie表示，无论是什么市场，大部分已安装的应用程序使用率都不高。

印度是增长最快的智能手机市场，在社交和通信应用、食品和饮料应用、旅行和导航应用以及金融应用方面都位居榜首。

YouTube越来越占主导地位

（图片来源：Upsplash）

报告的另一大亮点是YouTube。这款谷歌旗下的视频服务是全球顶级应用程序，是全球用户在视频流服务中使用时间最高的App，除中国外。在中国，腾讯视频、爱奇艺和优酷是使用时间最多的视频App。

YouTube大部分服务是免费使用，但也有部分付费功能。在美国、加拿大和英国，消费者在YouTube的支出仅次于Netflix。Netflix仍然是所有类别中消费者支出最多的全球应用，而YouTube在这方面排第七。

分析公司Sensor Tower此前估计，在截至去年11月30日的12个月期间，Netflix在2018年通过苹果的App Store收入约7.902亿美元，Netflix成为全球销量最高的iOS应用程序。

（图片来源：Upsplash）

今年1月初，Netflix决定将iOS用户重定向到自己的网站，不再通过App Store订阅，希望改变用户订阅服务的方式。该公司希望避免苹果的手续费，用户每购买一次Netflix服务苹果可以收取30％费用。而Netflix在去年5月份也在谷歌Play Store做出类似决定，希望绕过30％的费用。

而跟Netflix类似，开发《堡垒之夜》等多人视频游戏的Epic Games在2018年底也推出了自己的应用程序商店，也是为了避开谷歌和苹果收取30％的佣金。

App Annie首席执行官Ted Krantz表示，像Netflix和Epic Games这样的公司会认为，“为什么要把30%的钱给别人赚，我们可以自己赚回来。”话虽然这样说，但是避开苹果和谷歌这些应用程序商店在市场上还是比较少见。

Krantz解释说，只有少数几家拥有受欢迎App的公司会选择绕过苹果和谷歌的应用程序商店。他说，如果跳过苹果也会出现一系列问题，因为消费者普遍信任苹果的安全性。

美国人还是喜欢用Facebook

尽管在2018年出现了一系列数据隐私事故，但Facebook仍然是每月活跃的美国用户首选的应用程序，虽然App Annie没有指出具体数字。然而，App Annie的报告表示，去年9月，Facebook旗下的WhatsApp应用程序取代Facebook，成为全球每月活跃用户最多的App。

Levitas表示，WhatsApp流行是因为发信息简单。

至于Facebook，Levitas认为该公司2018年就像优步2017年一样，用户以删除优步的方式来回应优步前首席执行官Travis Kalanick的负面新闻。不过，Facebook没有发生大规模用户卸载的情况。

Facebook面临的挑战是新问题不断出现，声誉进一步下滑。

如果Facebook一直传出负面报道，Levitas说：“在某些时候会减少用户参与度。”但她补充说，美国用户增长下降也可能会被海外用户增长所抵消。