旅游大数据：2018年出境游人数1.5亿人次 来华游客中70%来自亚洲

2月12日，文化和旅游部官网发布2018年国内旅游市场基本情况：全年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%;入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%。其中，中国公民出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7%。

国内旅游人数增长10.8%

根据国内旅游抽样调查结果，2018年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%。其中，城镇居民41.19亿人次，增长12.0%;农村居民14.20亿人次，增长7.3%。国内旅游收入5.13万亿元，上年同期增长12.3%。其中，城镇居民花费4.26万亿元，增长13.1%;农村居民花费0.87万亿元，增长8.8%。

文旅部提到，2018年入境旅游人数14120万人次，比上年同期增长1.2%。其中：外国人3054万人次，增长4.7%;香港同胞7937万人次，下降0.5%;澳门同胞2515万人次，增长2.0%;台湾同胞614万人次，增长4.5%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.3%，飞机占17.3%，火车占1.4%，汽车占22.3%，徒步占55.7%。

此外，入境过夜旅游人数6290万人次，比上年同期增长3.6%。其中：外国人2364万人次，增长5.2%;香港同胞2820万人次，增长1.6%;澳门同胞553万人次，增长5.9%;台湾同胞553万人次，增长4.5%。

国际旅游收入达1271亿美元

关于国际旅游收入，文旅部表示，2018年国际旅游收入1271亿美元，比上年同期增长3.0%。其中：外国人在华花费731亿美元，增长5.1%;香港同胞在内地花费291亿美元，下降3.3%;澳门同胞在内地花费87亿美元，增长5.0%;台湾同胞在大陆花费163亿美元，增长4.5%。

入境外国游客亚洲占比76.3%，以观光休闲为目的游客占33.5%。

文旅部还提到，2018年入境外国游客人数4795万人次(含相邻国家边民旅华人次)，亚洲占76.3%，美洲占7.9%，欧洲占12.5%，大洋洲占1.9%，非洲占1.4%。其中：按年龄分，14岁以下人数占3.4%，15-24岁占13.7%，25-44岁占49.9%，45-64岁占28.4%，65岁以上占4.6%;按性别分，男占59.6%，女占40.4%;按目的分，会议商务占12.8%，观光休闲占33.5%，探亲访友占2.8%，服务员工占15.5%，其他占35.3%。

文旅部指出，按入境旅游人数排序，我国主要客源市场前17位国家如下：缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国(其中缅甸、越南、俄罗斯、蒙古、印度含边民旅华人数)。

出境游人次稳定增长

文旅部表示，2018年国内旅游市场持续高速增长，入出境旅游市场稳步进入缓慢回升通道，出境旅游市场平稳发展。全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。

穷游此前发布的“会玩的中国人：穷游2018出境游大数据报告”中数据显示，截止到2018年，全国有效的因私普通护照持有量达到了1.3亿本。换言之，90%的中国人还未进入出境游市场，整体出境游渗透率仍拥有巨大空间。

据数据报告显示，2016年到2018年，旅行者在当地玩乐产品的客单消费额持续增加，更多国人愿意为体验买单。旅行者花费在住宿的比例相较于2017年增长9.02%，对四星、五星酒店的选择率也逐年增长。

“休闲度假游”比重提升

根据前瞻产业研究院分析，随着全面建成小康社会的深入推进，城乡居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众健康水平大幅提升，带薪休假制度逐步落实，假日制度不断完善，旅游消费得到快速释放，为旅游业发展奠定了良好基础。据统计，2012-2017年我国旅游人数呈逐年增长趋势，2017年全年国内旅游人数突破50亿人次。2018年上半年，国内旅游人数为28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。其中，城镇居民19.97亿人次，增长13.7%;农村居民8.29亿人次，增长6.3%。

在国内旅游市场，休闲度假的比重提升是现实的市场主导特征。2010年，我国城镇居民出游以观光游览为目的者占32.9%，以休闲度假为目的者占25.0%。2017年，这两个数据分别为22.1%和30.1%。2010年，我国农村居民出游以观光游览为目的者占12.2%，以休闲度假为目的者占6.0%。2017年，这两个数据分别为21.8%和20.7%。

随着我国旅游景区传统业态与新业态齐升，景区企业也将逐渐深耕细分市场。包括：中国特色冰雪旅游发展模式初步形成;避暑旅游由概念成为政府、企业共识和行动，并上升为国家战略;夫子庙等景区为代表的研学游持续升温;主题公园为满足国民大众旅游体验需求持续发力;旅游演艺行业龙头在深耕国内的同时，尝试海外发展;特色小镇迎来转型期，回归理性，健康可持续发展。