女性最爱买买买？研究发现男性比女性购物更频繁 新购物主导力量崛起

First Insight对消费者的购物习惯、购买行为以及影响购买决策的因素进行了调查。调查结果显示，在大多数在线和传统零售渠道上，男性比女性购物更频繁，他们比女性更乐于接受购物和研究价格的技术。

该调查发现：

1. 与女性相比，男性更有可能经常在亚马逊网上购物，而且更多的男性预计他们在亚马逊上的购物量会增加。

2. 与女性相比，男性更有可能每月在大多数传统零售渠道购物六次或六次以上，这些渠道包括大众百货商店、专卖店、奢侈品店、折扣店，甚至沃尔玛。

3. 与女性相比，男性更喜欢使用科技产品购物。男性受访者表示，他们对智能扬声器的总体拥有率较高。与去年相比，使用这些扬声器研究产品价格的男性增加了，而女性保持不变。此外，男性在亚马逊网站上购物的比例要高于女性。

4. 如今，男性使用手机购物的比例几乎与女性持平。报告称“从未”(每月少于一次)使用手机购物的男性比例较去年显著下降，现在这一比例与报告的女性比例大致相当。

First Insight的发现来自两个独立的调查。该消费者调查是基于1000名受访者的目标样本，分别在2017年12月和2018年9月进行。它们是通过参与在线调查的小组的专有样本来源完成的。

与去年相比，今年越来越多的男性选择在网上购物而不是在实体店购物，现在这一比例已与女性持平

调查显示，男性在网上购物的比例逐年上升。在比较男性今年网购的比例时，男性受访者觉得41%的网购行为是在网上完成的，而一年前男性受访者的这一比例约为38%。与此相反，与去年相比，今年女性在网上购物中的比例有所下降。女性受访者表示，今年她们在网上购物的比例仅为40%，低于去年的46%。

男性比女性更可能经常在亚马逊购物

此外，53%的男性每月在亚马逊购物6次或6次以上，而只有45%的女性受访者认为有这样的经历。此外，60%的男性(相对于52%的女性)表示，他们在亚马逊的购物量在去年有所增加。

在传统零售商购物的男性往往多于女性

数据还显示，男性通过传统零售渠道购物的频率也高于女性，25%的男性表示每月在Kohl 's或JCPenney等大众百货商店购物六次以上，而女性的这一比例仅为15%。在像Neiman Marcus、萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)、古驰和普拉达这样的奢侈品商店，19%的男性每月购物六次或六次以上，而女性的这一比例仅为5%。同样，接受调查的男性中有41%的人每月在沃尔玛购物六次或六次以上，而女性只有35%。

随着男性比女性更愿意接受研究定价，男性拥有智能音箱数量激增

亚马逊Echo/Alexa、谷歌Home和苹果HomePod等智能音箱的总拥有量同比增长75%。然而，当对男性和女性进行比较时，47%的男性受访者表示现在拥有一个智能音响，比去年(22%)增长了113%。相比之下，现在只有36%的女性拥有智能音响。尽管与去年相比，这一比例上升了38%(去年为26%)，但仍比男性拥有智能扬声器的比例低。男性在研究产品价格时使用这些扬声器的比例上升了17%，达到近70%，而女性的这一比例与去年持平，仅为46%。

此外，调查显示，在去其他地方购物之前，男性在亚马逊网站上查看商品的比例高于女性，今年这一比例为69%，去年为54%。相比之下，女性的这一比例则从66%略降至63%。

男性通过手机购物的比例与女性持平

在手机购物方面，男性和女性一样喜欢手机购物。报告称“从不”(每月少于一次)使用手机购物的男性比例从去年的48%大幅下降至今年的18%。女性的比例也差不多，从不使用手机购物的女性比例从去年的21%降至今年的19%。

结语

First Insight的一项消费者调查考察了购物习惯、购买行为以及对驾驶决策的影响。调查显示，男性的购物行为发生了重大转变，这对许多由来已久的性别刻板印象提出了挑战，因为男性在网上和店内购物的频率越来越高，而且在网上购物的频率以及在亚马逊和沃尔玛等传统零售商的购物频率都超过了女性。零售商需要摒弃购物是女性主导活动的观念。随着男性变得更加积极地购物，这一趋势在可预见的未来很可能会持续下去。因此，零售和品牌决策者不能太快忽视男性消费者的声音，如果他们希望与女性消费者竞争，就必须努力满足他们对产品的期望，并与女性消费者平等地定价。他们还应该特别注意男性使用最新的技术，如智能扬声器、移动技术和亚马逊网站来研究最优价格。忽视男性购物者带来的日益增长的机会的零售商和品牌，将失去这一有利可图的细分市场，让位于准备更好的竞争对手。