一刀切？茅台叫停贴牌酒：价格混乱、良莠不齐，贴牌酒乱象丛生

如今茅台已经成为了高端白酒的代名词，但市面上不少茅台集团的贴牌酒良莠不齐，价格差距较大，而许多贴牌酒及茅台集团下属独立酒厂生产的酒包装都较为相似，令消费者无法区分。

尽管这些贴牌产品向酒厂交纳的品牌使用费及相关费用能带来丰厚的利润，但部分贴牌商追求短期利润，以次充好，以假乱真，这一定程度上也影响了茅台的品牌形象。

2月18日，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》通知，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品这三项业务。不仅如此，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，将被就地封存，不再生产和销售。

该通知中还点名批评了茅台贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司(下称白金酒公司)，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。集团公司不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

针对这一动作，茅台方面提供的解释内容显示，是为了规范各子公司的品牌开发与管理。

茅台集团在上述通知里指出：“经多年持续整治，各子公司品牌和产品乱象有了明显改善，但近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定，阳奉阴违、顶风作案，说一套做一套，造成恶劣影响，严重伤害集团品牌声誉。”

根据通知，日后集团将责令法律知保处认真履职，切实加强品牌管理，做好监督检査，对执行不力的单位和个人，及时向集团公司提出处理意见。

不过，茅台此举“利”与“弊”的讨论也在业界掀起争议。有观点指出，茅台叫停贴牌目的在于预防无序开发对于茅台主品牌的伤害，同时也有从反腐角度彻底切断茅台内部存在的利益输送问题。

据中国商报报道，一位长期从事白酒营销的经销商表示，茅台集团贴牌酒的渠道不通，价格体系非常混乱，严重影响了茅台的品牌。具体而言，茅台集团旗下同一酒厂生产的不同品牌的贴牌酒包装等都非常相似，没有核心竞争力，经常会陷入无限价格战之中，茅台贴牌酒招商都很难，这对茅台集团来说是很大的负担。

白酒行业专家蔡学飞则表示，茅台集团清理的此类品牌份额不大，清理后可以实现产品的市场置换，给茅台自己的系列酒、嫡系部队留下成长空间，完成茅台集团的千亿计划。

但另一方面，与此同时，这种“一刀切”的做法也引发了市场担忧是否会造成众多品牌开发商和品牌运营商损失惨重。目前，涉及其中的品牌运营商正密集关注茅台接下来的动向，甚至正计划进一步与茅台方面沟通相关补救措施。