颁奖礼成摇钱树？奥斯卡收视率连年下降 但广告费“任性”攀新高

近日举行的第91届奥斯卡颁奖礼平均吸引了2960万观众。这比2018年的2650万观众(创下历史新低)增长了12%。

尽管奥斯卡颁奖礼近几年来的收视率都不尽如人意，但这场典礼仍然是一年中收视率最高的节目之一。

在去年惨淡的收视率之后，奥斯卡一直在寻找提高收视率的方法。

评一个最受欢迎的电影的奖项，或是在广告时段为某些类别颁发奖项的计划都被放弃了，因为这两个想法都遭到了好莱坞的抗议。

一个最受欢迎电影奖可能并不是必须的，因为最佳影片奖已经包括了今年一些最卖座的电影的提名。

Comscore的数据显示，《黑豹》(Black Panther)、《波西米亚狂想曲》(Bohemian Rhapsody)和《一个明星的诞生》(A Star Is Born)等影片在美国本土的票房收入比去年的提名高出约6.09亿美元。

备受争议的电影《绿皮书》(Green Book)获得了当晚的最高奖项。

奥斯卡颁奖典礼可能也得益于比平时更短的时间。

与去年将近4个小时的播出时间相比，今年的节目时长约为3小时20分钟。

颁奖典礼因其难忘的时刻获得了大多数正面评价，包括Lady Gaga和布莱德利·库珀(Bradley Cooper)激情四射的二重唱《一个明星的诞生》中的《Shallow》主题曲，以及没有主持人的直播节奏。

凯文·哈特原本被提名为今年奥斯卡的主持，但在他多年前在推特上发表的恐同言论被曝光后辞职。

不过，奥斯卡颁奖礼本身也是一棵“摇钱树”。纵观近10年，看电视直播的观众越来越少了，颁奖礼收视人次最高的是2014年，收视人次达到了4374万。从2014年之后，奥斯卡收视人次逐年下降，2018年更是跌入谷底，首次跌破3000万大关，仅有2650万人次，为历史新低。

虽然奥斯卡颁奖礼的收视率整体呈下降趋势，但是颁奖礼现场每30秒的平均广告价位却持续增长。

根据市场研究机构数据显示：2016年，奥斯卡颁奖礼的每30秒广告平均价格为172万美元，尽管比2015年下降6%，但依然呈增长势头。2017年，奥斯卡每30秒广告平均价格就达到了191万美元，2018年这一数字达到了200万美元。而到了2019年，拥有奥斯卡颁奖典礼直播权的ABC电视台为30秒广告开出了300万美元的价格，每30秒广告均价为220万美元，比前一年上涨10%。

为了增加广告收入，ABC电视台还不断增加广告时长。2011年，奥斯卡颁奖礼的广告总时长是24分钟，2015年广告时长增加到29分45秒。奥斯卡颁奖礼的广告总收入由2013年的8800万美元上升到了2017年的1.14亿美元。