5G和可折叠手机对品牌意味着什么？新的技术出现 新型宣传和内容也不远了

2019 MWC大会已经落幕，行业焦点当然集中在5G和可折叠手机两大因素上，虽然我们已经一只脚踏入了5G时代，但是离普及还有一段时间。相对于硬件的更新，营销人员也要开始思考如何配合新产品推出新的内容，比如5G速度更快，广告形式可以更长更有沉浸感；而折叠手机改变了屏幕的大小，宣传形式也需要相应的改变；而5G也改变了汽车跟人之间的互动，语音控制预计会成为可行的新方式。

在会上，机器人可以跳舞、实时模仿人类，还可以穿针。而全息图预计会在未来生活占更大部分。一切都在变化，科技界在巴塞罗那展会上展示了全部热情，吸引了超过100,000名与会者。

而就各大品牌而言，大部分的活动都围绕5G，在过去几年中5G也一直是MWC的一个重要话题，但现在5G更接近现实。

以美国为例，预计AT＆T将在十几个美国城市推出5G网络。在五年内，5G将占美国连接的50％。而小米和华为等厂商也计划陆续在国内推出5G手机。

现在是各大牌提前计划5G的时候了。而以下是今年MWC的三大要点：

1.物联网将带来更丰富的体验和更丰富的数据

5G时代的数据将更加动态，主要原因是预计到2025年全球物联网连接数量将增加两倍，达到250亿。

汽车行业已经成熟，而物联网在这方面很有发展空间。宝马在MWC宣布，它的目标是将语音识别系统的数据跟最新的AI工具、手势控制和凝视识别信息相结合。一旦成功，如果您在驾驶时说话，可以使用手势和视线信号，调低扬声器音量、打开通风口或调节天窗等。在其他情况下，还可以用声音来控制相同的操作。

在智能手机时代，行业的焦点往往集中在消费者通话的过程，但是宝马却有一个不错的想法：由于联网车辆和智能家居系统等技术的出现，我们使用声音的方式、时间、地点和原因都正在发生变化。而消费者在跟智能扬声器、冰箱还是汽车交谈，所捕获的数据都可以让品牌创造更好的客户体验。

2. 5G手机将开辟新的广告格式

智能手机制造商都在进军5G。在今年的活动中推出的新手机包括5G手机的热门机型，如三星Galaxy S10 5G和华为Mate X。

对于品牌而言，5G代表了移动营销和互动内容的新可能性。电视和电影营销商、CPG播放器和零售商应该了解哪些客户正在使用首批5G手机。他们可以通过调查已经在SMS / MMS列表中的客户来获取大量信息。

然后，营销人员可以测试5G更有趣的机会之一：通过多媒体消息服务（MMS）向任何拥有智能手机的人提供长篇视频内容。在假日期间，品牌电影宣传非常有效。

通过MMS提供这种沉浸式内容，不需要从头开始创建复杂视频操作，将成为一种新的方式，从品牌到消费者体验。而消费者是否愿意使用长篇视频？现在有了5G，品牌就可以实现了，30分钟视频的下载时间以秒来计而不是几小时。

3.可折叠手机重新定义了屏幕

三星和华为的热门机型，以及摩托罗拉Razr 2019和Royole FlexPai等竞争对手都不只是推出了5G版，今年的热门焦点还包括可折叠手机，屏幕可摊开至平板电脑大小，功能相当于超级计算机，但是也可以使用单独的屏幕，可以观看单个屏幕进行不同功能。

为移动设备创建内容的品牌必须完全重新考虑屏幕体验。营销人员必须确定他们是否需要以不同方式准备内容，以便在屏幕折叠和展开时使用，以及要了解利用客户体验需要什么样的屏幕响应技术。品牌还需要了解这些屏幕将如何影响他们的移动网站设计，比如联系方式等号召性用语要放在那里。

这些新型设备目前售价约为2000美元或以上，可能不会在2019年销量大增或者流行。但行业观察人士预测，到2021年，它们将成为常规智能手机和平板电脑的主流替代品。

MWC为未来十年打开了一个窗口

第32届世界移动通信大会给所有人提供了未来的一瞥。5G和物联网为连接其他人和设备提供了许多新的机会，这既让人期待也让人生畏。在移动的下一阶段，营销人员需要考虑消费者与世界，人与人之间，以及内容互动的不同方式。跟上时代潮流，开发出对应新产品的内容也是至关重要。