对标AirPods！传亚马逊正研发搭载Alexa的无线耳机 优势和不足都很明显

据外媒报道，科技巨头亚马逊正研发一款无线耳机，或成为不久前苹果发布的AirPods 2的竞争对手。据称，目前亚马逊已经对无线耳机的黑色和灰色款进行测试，最早将在今年下半年发布。

功能及优势亮点

据彭博社报道，新款Alexa耳塞相比苹果AirPods 2具有三大优势：更低的价格，更好的音质以及即时访问智能助手Alexa。唤醒AIexa后，可以完成商品下单、音乐播放、询问天气等操作。亚马逊可能很容易在今年的销售旺季中揽获数百万的销量，但这不是一个肯定的事情。

虽然亚马逊方面没回应这一传闻，但据几位分析师解析，这家大型零售商在开发无线耳机方面的潜力不容小觑。消息人士表示，亚马逊硬件设备实验室Lab 126已经开始着手研发了一段时间。

苹果AirPods 2的起价为159美元，但加上无线充电盒，价格高达199美元。这为亚马逊留下了足够的余地，来一定程度上削弱苹果和其他高端耳机的优势。报道中亚马逊无线耳机的外观、功能都和AirPods相似，也配有充电盒，定价更低，最早将在今年下半年发布。

“考虑到亚马逊过去的定价策略，其新设备将比AirPods便宜，”Counterproint Research的高级分析师Liz Lee说。“如果它成为一种时尚的硬件和附带先进的功能，它可能是AirPods更便宜的替代品。”

Counterpoint发布的报告显示，到2020年，全球市场的“真无线”耳机估计将达到1.29亿部，到2021年，全球市场价值预计将达270亿美元。据其预测，AirPods占有约75%的市场份额，巨大的市场增长空间和苹果的一枝独秀正刺激这其他嗅觉灵敏的竞争者。

市场上已经有几十个便宜的无线耳塞型号，其中一些比AirPods提供更好的音质，比如售价79美元的Anker Soundcore Liberty Air。但是，我们发现触摸控件在该型号上较差，并且由于语音识别支持不足而无法与Siri或Google智能助理很好地集成。

我们可以看到亚马逊为其Alexa耳塞收取99美元的费用，据彭博社报道，这款耳塞将配备收纳盒（同时是充电盒），价格翻倍。值得注意的是，只有苹果提供H2无线芯片，可以实现与设备的即时配对和快速设备切换。

销售策略作助攻？

“在‘黑色星期五’销售期间，亚马逊可以在Prime交易和配套活动中进行大幅降价促销，以增加市场份额。”分析师Liz Lee还表示。

所以亚马逊可以依靠中端定价市场获得优势及利润吗？研究公司NP副总裁斯蒂芬·贝克（Stephen Baker）表示，现在不是采取行动的最佳时机。

“无线耳机中增长最快的部分（仅次于AirPods）是基本的25美元及以下价格的无线耳机。”贝克表示。

尽管如此，我们还是不会低估亚马逊的绝对营销力量以及在关键购物活动中突出推广自己的耳塞的能力。这种策略在Echo Dot和亚马逊的Fire平板电脑等产品上表现非常出色。

“亚马逊可能会采取激进的降价措施，包括在黑五的销售中以优惠的价格提供新的小工具和捆绑销售，以增加市场份额，”Liz Lee说道。

尽管如此，对于亚马逊而言，使其耳塞比其他基本的真正无线耳塞更能突出其优势，将至关重要。

Alexa会在亚马逊耳机上发挥什么作用？

据报，道亚马逊的耳塞会让您通过简单地说“Alexa”来召唤Alexa语音助手。而且，据彭博社报道，您将能够“随时随地订购商品，访问音乐、天气和其他信息”。

据称这款耳塞还将具有手势控制功能。例如，您可以点按开始和结束通话，以及在歌曲之间切换。但是，这些是此类别的标准功能。

将Alexa放在耳边，而不是在整个房间使用Echo，这样的操作简洁化了当然也就更受欢迎。每次您想要询问天气预报、跳过日程安排或向购物清单添加内容时，您都不必让周围的人听到您的声音。询问更敏感的话题肯定会更容易，例如医疗问题。

“一个可穿戴的Alexa。听起来有点像星际迷航，不是吗？“IDC的研究主管Ramon Llamas说。 “我喜欢它可以保密，而且你不必向最近的智能扬声器发出命令。”

但亚马逊将不得不超越一般的思维和功能设置，让人们对把Alexa戴在耳上这一操作感到兴奋。例如，助理是否可以让您知道何时在指示时向左或向右转？或者也许你可以让Alexa随时报出某个产品的价格何时下降为Prime Day优惠价。

目前根据大部分第三方评估和亚马逊自己的测试，Alexa比Siri更聪明、更智能。 “显然，访问Alexa对某些人来说可能比访问Siri更具吸引力，因为Alexa可以用来直接从亚马逊订购商品，而亚马逊的生态系统比苹果的生态系统更开放，”Liz Lee分析称。

面临的主要障碍

从表面上来看，Alexa驱动的耳塞听起来充满希望，让人期待。“支持Alexa的可穿戴设备可能标志着亚马逊重新迈向移动硬件。”Voicebot近期的一份报告显示，目前拥有智能音箱的美国成年人占1/4，而亚马逊吞下了其中约61%的市场份额。

不幸的是，亚马逊在移动设备方面没有什么拿得出手的成绩。它的Fire Phone于2014年推出，带有花哨的3D显示屏，失败了。而且，尽管Fire平板电脑继续畅销，但平板电脑的整体市场正在下滑。该公司对其他移动Alexa设备——Alexa Auto——也是持着小心翼翼额观望态度，还只能通过邀请获得。

将Alexa置于数百万用户耳中，可以帮助亚马逊与Google智能助理保持同步，同时进一步拉开自己与Siri之间的差距。

对于亚马逊而言，最大的问题在于它在平台支持和集成方面无法控制自己的命运，因为它位于智能扬声器前端，它拥有整个小部件。据报道，Alexa耳机不会内置蜂窝连接，因此该公司必须找到一种方法将Alexa与iPhone和Android手机上的Google Assistant、Alexa等现有助手打通。

智能音箱之外，Siri还有iPhone、iPad、Apple Watch等完整的苹果生态支撑，Google Assistant也有Android操作系统布局。但相比之下，Alexa拥有的似乎只有客厅，这成了它的增长“天花板”。

贝克说：“如果没有电话或操作系统，这对他们来说是一个巨大的挑战。” “他们之前的成功主要集中在新的增长领域，他们可以重新发明/控制产品的研发。”

在与雅虎财经的另一次访谈中，Loup Ventures的常务董事Gene Munster甚至将亚马逊的耳机称为“对他们来说是一个糟糕主意”，并引述了与iOS和Android的集成问题。

苹果希望凭借其第二代AirPods及其Siri语音功能的支持，以及谷歌似乎从其自身的谷歌Pixel Buds的失败中吸取了教训。这些公司没有动力去接受亚马逊及其颠覆性的无线耳塞领域。所以亚马逊要在iOS和Android的其他公司生态系统的限制范围内找到使之发挥效益正常运作的方式。有可能，您必须在手机上运行Alexa应用程序，类似于使用其他移动Alexa设备的体验，例如Anker Roav Viva Pro或Garmin Speak Plus。

“这就是亚马逊为了使之对所有者有价值而必须用两种平台解决的问题，”分析师Llamas说。“苹果倾向于将内容保留在内部，即使Android更加开放，仍然存在障碍，具体取决于您拥有的手机。”

另外，亚马逊无线耳机的内部芯片无法达到苹果H1芯片的技术高度，它不能独立处理太多任务，大多数时候还要依赖智能手机。

亚马逊耳机规划展望

当你分析过亚马逊的整体战略布局，相信就不难看出Alexa耳塞的意义和重要性，特别是如果你已经使用了Alexa语音助手。它会不断根据人们的要求和用户反馈进行学习，让数百万用户的耳中都佩戴这一设备，并帮助亚马逊甩开谷歌、苹果等厂商的竞争产品。

“亚马逊在过去几年推出了数十款自己的Alexa产品，其战略通常是提供低硬件定价，以提高整体的AI平台渗透率，”Techsponential的首席分析师兼创始人Avi Greengart表示。

以比AirPods低得多的价格推出Alexa无线耳机，或推动其在今年的销售旺季中收割大量的早期用户，但亚马逊同时必须不断跟进更新，使其符合一款耳机产品真正的独特价值。谷歌去年推出首款无线耳机Pixel Buds，支持实时翻译，而最近三星刚刚推出了Galaxy Buds，苹果旗下的Beats耳机耳塞品牌也推出了Powerbeats Pro，这些新崛起的力量都将是亚马逊前进路上很好的参照。

同时，亚马逊可能能够在音质方面击败AirPods——甚至可能在价格方面更胜一筹，但它无法与之匹敌的是Apple的H1芯片所提供的集成。对于苹果生态系统的用户，这提供了与iPhone、iPad、Apple Watch、Mac和Apple TV的令人难以置信的集成。

使用AirPods在设备之间切换非常容易。没有必要将AirPods置于“配对模式”或通过蓝牙菜单挖掘。相反，iCloud和H1芯片相互配合工作，可以在设备之间无缝切换。 H1芯片采用了无线耳机的最大复杂性之一，并大大简化了它。

第一代AirPods集成了苹果所谓的W1芯片。虽然没有H1芯片那么快，但W1仍然比传统蓝牙更好的体验，即使在今天。这意味着仍然使用AirPods 1（162评论）的人不会觉得需要“升级”到亚马逊真正的无线耳塞。

亚马逊耳机相对AirPods的一个优势突破口，可能会是Alexa集成。Alexa通常被认为比Siri更强大、更可靠，但是有关它如何能够与iOS集成的问题仍有待商榷。

Bragi将Alexa集成到其真正的无线耳塞中，但它最近宣布退出消费类硬件业务。Bose广受欢迎的QuietComfort 35耳机支持Alexa，但必须要按下“动作”按钮激活助手。你不能简单地说“Alexa”发出一个命令，它取消了虚拟助手的“免提”性质。

补充一些亚马逊购物商城上最热门的无线耳机：

IPX7级防水剧烈运动使用运动蓝牙耳机Mpow Flame

Mpow Flames专为多种运动（跑步、徒步旅行、瑜伽、重量训练）而设计，具有防汗和符合人体工程学的设计，可在耳朵中舒适而稳定地贴合。享受蓝牙4.1和它的调谐驱动器，可以提供7-9小时的丰富低音。

LETSCOM IPX7级防水、蓝牙无线运动耳机

LETSCOM蓝牙运动耳机有很多亮点：纳米涂层防水设计，音乐和声音控制的多功能按钮，舒适的耳挂式结构，持久耐用，短时间充电和长时间播放，使LETSCOM耳机成为一款理想的的产品套件。

Dudios蓝牙无线耳塞式Zeus休闲IPX5防汗运动耳机

Dudious Zeus休闲耳机可以在户外放松时佩戴。耳塞上的纳米涂层可防止雨淋和汗水，并配有可互换的耳塞以确保安全。采用CVC 6.0降噪技术，在跑步或接听电话时享受减少的外部声音。最重要的是可靠的蓝牙4.1功能，这些耳机无法做到。

索尼降噪耳机WH1000XM3

你知道什么比耳机更酷吗？声控降噪耳机！索尼降噪耳机WH1000XM3采用最新的主动降噪（ANC）技术，当您通过免提聆听体验启用Alexa时，可以手动或声音控制音乐曲目和音量。无论您身在何处，都可以使用HiRes音频拨打电话，并将它们放回旅行箱中以方便存放。

Mpow 059蓝牙耳机

40美元即可戴上这款音质感人的耳机。它具有隔音技术，这意味着它们可以最大限度地减少您听到的外部噪音，但不会耗尽电池。这些耳机还配有有线附件，因此如果您的电池耗尽，您仍然可以通过插入耳机来使用耳机。

Bang＆Olufsen Beoplay H9i无线蓝牙头戴式耳机

采用无线技术，时尚感强。您可以在任何环境中欣赏喜爱的歌曲。您还会享受到消除背景噪音的混合ANC，而触控设备控制可让您轻松浏览播放列表。Bang＆Olufsen耳机还配有两个麦克风，可实现清晰的语音控制。这款耳机“内外兼修”，外观时髦的同时也很智能：移动耳机时，接近传感器会让您的设备停止播放音乐，甚至可以在重新播放时恢复音乐。

品存（picun）无线耳机/耳麦

使用Picun无线耳机可轻松放松身心。扬声器配有记忆蛋白质垫子，配有耳罩式配件和可调节轻巧的头带。尽管有这些舒适的功能，但双40毫米驱动单元和蓝牙4.1技术不会影响音质。最后，内置麦克风可满足您的所有免提需求，因此您可以放松并轻松应答（或忽略）来电。

咔哟(cowin) E7主动降噪蓝牙耳机

专为旅行而设计，COWIN E7的主要特点是降噪。想象一下：走在飞机上或人群中，听到高质量的音乐。在嵌入蛋白质耳垫的定制40mm大孔径驱动器之间使它们每次都成为可靠的选择。在蓝牙模式下，每次充电最多可播放30小时，这些都是无线舒适的缩影。

Alteng Hi-Fi 30H无线主动降噪耳机

需要耳机才能持续一整天？Alteng给你最强助攻。使用HiFi 30H无线和记忆蛋白质耳垫，当然还有简单的蓝牙设置，您可以通过无线方式收听音轨并进行长达20小时的通话。Alteng套装重量轻，经久耐用，因此易于存放和包装。