停办大秀？维密一季度关35家店 两年被亚马逊等竞争对手抢走380万客户

维密今年计划关闭53家门店，由于越来越多的女性放弃维密，转而投向内衣初创企业和大型零售商。

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)母公司L Brands表示，在最近一个季度，开业至少一年的门店销售额下降了7%。而该公司的另一个旗舰品牌Bath and Body Works表现良好。

L Brands于5月22日美股收盘后发布第一季度业绩报告，集团整体销售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元相比几乎无增长，净利润则大跌15%至4030万美元。其中维密同店销售额下跌5%，Bath & Body Works同店销售额则大涨13%。L Brands表示，今年第一季度维密共关闭了35家门店。

包括沃尔玛和百思买在内的其他零售商近几个月表现强劲。但是维密及其青少年品牌PINK却举步维艰。

维密没能适应消费者对定制文胸的需求，也没能迎合信息和广告的需求。尽管内衣的营销趋势已经发生了变化，但维密基本上还是坚持曾帮助它主导内衣行业的老套路：托举式文胸和明星模特。

维密依靠大规模促销活动来吸引顾客在假日期间光顾其门店——这种打折通常会损害利润率。L Brands首席执行官斯图尔特•伯格多弗在与分析师的电话会议上承认，“在过去几年的宣传力度超过了我们的预期”。

除了艰难的假日季和计划关闭门店，该品牌还遭遇一系列动荡。去年11月，维密CEO辞职。紧接着12月，该公司的年度时装秀收视率跌至有史以来最低水平，而今年办不办秀场还是个未知数。去年维密关闭了30家门店，试图逃离疲弱的购物中心。

据GlobalData Retail分析师尼尔•桑德斯估计，过去两年，亚马逊等竞争对手抢走了该公司380万客户。

维密的转型之路看起来也充满挑战。近年来，内衣行业的竞争日益激烈。像Adore Me和ThirdLove这样的初创公司打破了维密对内衣行业的控制，它们销售更合身的文胸，并在广告中使用日常女性，而不是身材火辣的超模。