前瞻电子烟产业全球周报第1期：电子烟国家标准正在批准 看谁还在“裸泳”？

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

那电子烟是什么时候诞生的?它又经历了怎样的发展?最近电子烟行业都有什么大事发生?想要了解这一切就来跟着前瞻经济学人一起看看吧。

生于中国，兴于欧美--一根电子烟的成长史

任何一个行业的诞生都会经历着这样的一个过程，萌芽期——混乱期——发展期——爆发期——衰退期，也就是在反对声中崛起，议论声中爆发，叫好声中走下坡路。电子烟行业也是这样。

翻看历史记录你会发现，1963年对于电子烟来说是具有开创性意义的一年。当年宾夕法尼亚州一间废弃厂的工人赫伯特•吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)发明了一种“无烟气的非烟草香烟”，它涉及“用加热的、潮湿的、有香味的气体代替燃烧的烟草和纸张”。这个装置产生了不含尼古丁并增加香味的蒸汽。这便是最早的电子烟雏形。

随后，电子烟经过几十年的改进，但都没有取得实质性的进展。直到2003年，中国药剂师韩力分别在中国、美国、欧盟给自己发明的电子烟注册了专利，成为名副其实的电子烟发明人和专利持有人，也因此被成为电子烟之父。而在这之后的十几年里，韩力也一直深耕在电子烟行业。

发明了电子烟之后，电子烟一开始却没有在国内引起重视，而是被用来出口。这是因为国外有很多法律法规禁止在公共场所吸烟，对生活质量要求严格。

当时在国内也有一些电子烟品牌，但价格非常昂贵。电子烟几乎没有在国内销售，都是出口的，所以很多国人都不知道。

但是随着2008年以后的金融危机爆发，很多出口产品在国外出口遇阻，纷纷开始转内销了，因此电子烟的产品价格也就慢慢降下来了。

接着，电子烟市场应运而生，这时候的电子烟主场地在深圳。随后几年，电子烟行业开始进入历史发展快车道，第二代、第三代电子烟产品相继问世，目前已经迭代到第七代，引领电子烟国际市场潮流。

不过就目前而言，中国消耗的电子烟数量占全球的份额依然很小，大约为5%，中国依然是电子烟的最大生产国却不是最大消费国。

2013年5月1日，花旗集团发布了一份报告，列出了即将改变我们所知世界的十大颠覆性技术。从3D打印到个性化医疗，甚至是太阳能，而电子烟则被列在这一名单的第二位。花旗银行并大胆预测，在接下来的一些年份，电子烟将以接近50%的年增进率增长。

在随后的几年，电子烟市场确实迎来了喷井式的发展，根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模已经达到120亿美元。但随着电子烟对公共健康危害的日益暴露，各国开始加强对电子烟的监管，电子烟市场开始走下坡路。

目前在电子烟领域占领导地位的除了像菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草这样老牌的烟草巨头，还有像JUUL这样异军突起的初创企业。

老牌烟草巨头凭借自身在行业的优势和实力，在电子烟领域占据一席之地算不得什么新奇的事，但初创企业JUUL却能从“白手起家”发展到现在电子烟领域不可忽视的一股力量，的确让人不能小觑。

下面我们就简要的介绍下电子烟行业这颗耀眼的新贵--JUUL。

2007年，当JUUL的两位创始人亚当-鲍恩(Adam Bowen)和詹姆斯-蒙希斯(James Monsees)还在斯坦福大学攻读硕士学位时，他们共同创办了电子烟公司Ploom，8年后将该品牌出售给了日本烟草公司，并将自己的公司重新命名为Pax Labs。大约同一时间，两人推出了U盘形状的电子烟，并将其命名为JUUL。去年，JUUL正式从Pax Labs分拆出来，并迅速成为美国电子烟市场的领军者，市场份额从2017年初的13.6%猛增至今年年初的逾75%。

华尔街日报曾援引消息人士评价表示，JUUL Labs毛利高达75%，远超传统烟草公司，年度营收规模预计将达到20亿美元。

企业服务数据库公司Crunchbase数据显示，JUUL共获得4轮融资，总融资额达135.6亿美元。去年7月份JUUL公司的估值是150亿美元。而去年12月万宝路香烟生产商奥驰亚集团斥资128亿美元收购JUUL 35%的股份，使得JUUL的估值上升至380亿美元。

这次收购也使得JUUL的两位创始人的身价跻身10亿美元级富豪行列。

电子烟强制性国家标准正在批准

据悉，《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前处于“正在批准”状态，按照项目计划时间表，或将于年内发布。

国家标准计划《电子烟》由TC144(全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。主要由上海新型烟草制品研究院、中国烟草总公司郑州烟草研究院等部门起草。

国家标准化管理委员会官方网站显示，于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划，项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段，该项目已经“正在批准”，按标准的制订周期24个月及12个月内将由国标委批准通过并发布，项目正式结束时间剩下4个月左右，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

（图片来源：国家标准化管理委员官网）

这意味着，长期处于“无产品标准、无质量监管、无安全评估”状态的国内电子烟行业，将迎来正式的行业监管标准。届时，中国电子烟生产流通将有标准可遵循，摆脱“野蛮生长”现状。

叶道集团成为兰博基尼电子烟全球独家合作伙伴

2019年5月25日，兰博基尼家族第三代掌门人费鲁吉欧·兰博基尼与叶道集团首席执行官马宇翔在上海漕河泾国际孵化中心举行战略合作签约仪式。这次签约，标志着双方正式达成战略联盟合作，叶道集团旗下的品牌管理公司WhatsMode HK Limited成为兰博基尼家族在全球范围内唯一的电子烟官方合作伙伴。

叶道集团的前身上海叶道科技有限公司成立于2014年，专注于欧美社交电商的拓展，尤其擅长网红营销和帮助品牌构建社交影响力。而此次兰博基尼进军电子烟市场，是因为品牌方看好电子烟在替烟方面的巨大潜力。本次双方强强合作在渠道与营销方面，有着重要战略意义。

电子烟调查数据：互联网占比45.4% 为主要销售渠道

中国疾控中心近日发布的《2018年中国成人烟草调查结果》显示，使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15~24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%。获得电子烟最主要的途径是互联网(45.4%)。值得关注的是，与2015年相比，听说过电子烟、曾经使用过电子烟，以及现在使用的比例均有所提高。

阿里回应新增电子烟销售：符合相应法律法规 正常商业行为

6月3日，根据企查猫工商数据显示，5月30日，浙江天猫网络科技有限公司经营范围发生变更，新增“电子烟”销售(含网上销售)，并变更了工商联络员。在经营范围销售(含网上销售)中，“电子烟”排在第一位!

阿里官方表示，所有经营行为都符合国家相应法律法规，这是正常的商业行为。

广东“烟民”达2373.75万 专家称电子烟对健康已确定有负面影响

5月31日是第32个世界无烟日。记者从广东省卫生健康委员会和广东卫生健康宣传教育中心了解到，目前各地全省15岁以上吸烟人群高达2373.75万，5岁以上成人吸烟率为26.48%。青少年、妇女等人群吸烟率仍在上升，控烟工作任重而道远。

广东省疾病预防控制中心、广东省公共卫生研究院夏英华告诉记者，中国电子烟的人群流行率低于欧美地区，2015年人群使用率为0.5%，成年人使用者为3.1%，大部分是偶尔使用目前。市面上的电子烟及衍生品名称繁多，这些电子烟的烟液主要含烟碱、溶剂、香精。烟碱即尼古丁，具有成瘾性。此外，烟液中还被检测出香豆素、乙酰胺、苯并[α] 芘、超细颗粒、有害金属、甲醛 、乙醛、丙醛、丙烯醛等，电子烟对健康已确定的负面影响。

蓝牙电子烟，预计是下一个电子烟品牌创业的风口

基于电子烟行业目前的现状，有个摆在行业眼前的问题，比质疑电子烟对人体健康的影响程度更重要的，是如何阻止电子烟在青少年人中进一步蔓延，这不仅仅是美国市场需要考虑的问题，而更应该是国内市场需要考虑的问题。

基于行业现状亟待解决的问题，也为了行业的良性发展，昇润科技认为在电子烟产品上增加低功耗蓝牙功能，配合手机APP或微信小程序认证身份，才能解锁设备使之正常使用，将会是一个很大的发展机会，一方面创造了更加健康的市场导向，另一方面也能有效的应对政府的监管。

蓝牙BLE技术将会突破电子烟产品本身控制技术的发展瓶颈，助力电子烟产业升级，将会是下一个电子烟品牌创业的风口。美国电子烟巨头JUUL和日本烟草公司均已在此项新技术中投入巨资来改善政府关心的社会问题。

沙特阿拉伯将对电子烟征收100%的消费税!

沙特阿拉伯将对电子烟征收100%的税，对一些含糖饮料征收50%的税，从而扩大2017年6月强制执行的类似产品的消费税。作为阿拉伯世界最大的经济体，沙特已对香烟和烟草产品征收100%的消费税，对能量饮料征收50%的消费税。

沙特阿拉伯于5月15日批准了对现有法规的修订。根据周六在官方公报上发布的指导意见，电子烟及其配套工具将被征收100%的税，软饮料和含糖饮料将被征收50%的税。

美众联科技VapeEZ获顺灏股份千万元融资

专注于电子烟领域科技制造行业的深圳市美众联科技有限公司VapeEZ TECHNOLOGY LTD(原深圳市美中联国际商贸有限公司)已于2019年6月获得顺灏股份Pre-A轮融资，金额数千万元人民币。

美众联科技有限公司致力于提供小烟品类解决方案并成为行业产能专家，其前身是中美合资运营的深圳市美中联国际商贸有限公司(AMERICAN WHOLESALE VAPOR LTD)，美国中部的绝大多数电子烟实体店都是深圳市美中联国际商贸有限公司(AMERICAN WHOLESALE VAPOR LTD)的分销渠道之一，凭借其深厚的市场基础，美众联国际商贸有限公司的业绩一直都属于行业前列。

电子烟工厂卓力能1亿出售10%股份维科接盘 拟2024年前上市

根据企查猫信息：6月3日晚间，A股上市公司维科技术(600152)发布公告称，为寻找新的利润增长点，该公司拟1亿元向自然人左红购买电子烟供应链公司深圳市卓力能电子有限公司10%的股权。卓力能公司对应估值10亿元。

该股权收购条款还包括几条对赌协议，如要求卓力能在2023年12月31日前实现首次公开发行股票并上市，否则维科技术有权要求乙方回购投资方所持有的全部公司股权。

又一家公司融资近亿，率先抢占3000亿美元电子烟市场

今年1月，国内电子烟Wel鲸鱼轻烟和BTM贝爷，同时获得了上千万元的投资。而近期位于深圳的一家高端电子烟企业，深圳市你我科技(以下简称YouMe集团)，也已完成7360万天使轮融资并全部到账。在此之前，YouMe集团主要布局海外市场，旗下Suorin电子烟，也是开放式一体化电子烟开创者，已连续多年占据美国电子烟市场"小烟"门类销量榜前三席位。此次YouMe集团持顶级资本入局，想必是已经看到了国内市场的风向标。

小米旗下TAKI喜克电子烟获A轮融资

近日，有媒体报道，国内电子烟品牌TAKI喜克电子烟获A轮融资5500万元，资金来源可能是国有资本。

公开资料显示，TAKI喜克成立于2018年3月，是小米旗下生态链企业北京魔芋科技有限公司推出一款新的电子烟品牌。

从电子烟出现以来，是否会对人类健康造成威胁一直成为市场关注的热点。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟同样含有尼古丁、甲醛等有害化合物，有害公共健康，必须对其加强管制。

自去年10月10日，中国香港率先发布电子烟禁令后，随后国内多地也实施了电子烟管制措施。

2018年10月10日，香港特首林郑月娥在2018年施政报告中表示，香港将禁止电子烟。

2019年1月1日，最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》(简称《条例》)正式实施。对于新兴的电子烟，《条例》明确规定，吸烟是指吸入、呼出烟草的烟雾或有害电子烟气雾，因此，禁止吸烟场所不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟，也禁止吸电子烟。

2019年2月13日，香港特区政府食物及卫生局向特区立法会提交《2019年吸烟(公众卫生)(修订)条例草案》，建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品，违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。

2019年2月14日，《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》公开征求公众意见，拟将电子烟纳入控烟范围;公交站台、地铁出入口列入禁烟场所;烟民在禁烟场所吸烟将不再劝阻，直接罚款。

2019年6月3日，《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前处于“正在批准”状态，按照项目计划时间表，或将于年内发布。