你“割肉”买的奢侈大牌香水，除了你恐怕没人会喜欢

 身穿香奈儿最新时装，脚蹬RV王室御用高跟鞋，手挎LV大牌包包，再喷上令人闻之欲醉的迪奥香水……是多少精致的猪猪女孩每天都梦寐以求的事!

但港真，你用的奢侈大牌香水气味，除了你恐怕没人会喜欢。不，有可能连你自己都不喜欢。

伦敦帝国理工学院最近一项针对1万多种香水的研究发现：人们对市面上昂贵香水的气味并不感冒，甚至是不喜欢。

相反，茉莉花和薄荷等天然香味则非常受到欢迎。其中，最受欢迎的五种气味分别是茉莉花、麝香、佛手柑、檀香和琥珀。

而靠名贵的原材料混合堆砌的昂贵香水可能会破坏人们的嗅觉，散发出的香味甚至会令人反感。比如LV的「Mille Feux」皮革香型香水就是由木犀科花朵、覆盆子植物、中国杏、鸢尾、藏红花以及皮革等多种原料调和而成。还有些大牌香水的原材料甚至多达几十种到几百种。

此外，科学家还发现了不同天然香味之间的最佳搭配，比如天竺葵和薰衣草是最受欢迎的气味组合，麝香、香草和印度草香根草的混合物非常受欢迎，茉莉花和薄荷的组合也是如此。但是后两者搭配在香水中非常少见。

再者考虑到麝香对女性身体的伤害，这味香料在香水中也似乎比较少见。

实际上，这项研究结果也恰恰印证了这样一个道理：最贵的不一定是最好的，适合你的才是最佳的。

这句话放在中国人身上更是合适不过。

国外欧美品牌的香水大都非常浓郁，对体味的遮盖力强，充满性感的吸引力，而中国人的生理和心理特性则比较适合轻盈而简单的清淡香型，女性喜欢花香型，男性则偏好更清新的香味。其中，近几年热销的清新果香和花香也说明了这点。

然而，目前中国市面上热销的香水至少上千种，但绝大多数均为欧美品牌，其产品基本都为欧美人体味重开发，很少会根据中国人的体质进行改良。

根据买购网最新数据显示，2018年中国最受欢迎的6款香水均来自于国外品牌--香奈儿5号、爱马仕尼罗河淡香水、阿玛尼新寄情香水、古驰嫉妒我女士香水、安娜苏许愿精灵香水以及兰蔻真爱奇迹香水。

此外，前瞻产业研究院发布的《全球香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示：香水在国内消费者眼中具备一定的奢侈品属性，因此高端市场规模领先，且占比份额近年来有进一步扩大的趋势，2017年占比达到77.8%，预计2018年中国高端香水市场占比约为80%。

而这些动辄500+、甚至高达几千元的高端香水一点都算不上物有所值。英国《每日邮报》曾报道：一瓶香水的液体本身只占其生产成本的3%，剩余资金都被投入到包装、广告和市场营销环节。一瓶香水的零售价格中留下的利润空间可高达95%。

因此，单从使用价值来看，物美价廉的自然花香香水可以说是完败这些奢侈大牌。

当然，消费者购买大牌香水看重的不仅仅是其使用价值，更是其背后所带来的心理满足感。

从马斯洛需求层次来分析，奢侈品显然已经超越了基础需求层级，而是为了满足更高层级的「社交、尊重」的需求。奢侈品的营销本质是制造「距离感」，满足一小部分高端用户的「优越感需求」，他们希望追求与众不同的气质，从而彰显自己的独特品味、身份或者地位。

所以，这也解释了为什么一些大牌香水气味一点都不迷人，但依然能让消费者趋之若鹜。