明知故问 | 抛弃快时尚的90、00后们，喜欢什么样的设计了？

此前，前瞻经济学人曾为大家解读“为什么90后、00后不喜欢快时尚了?”，通过咨询专业设计机构的看法，为大家总结出快时尚不再被年轻消费者喜爱的五大原因。

在快时尚退出中国后，取代他们的将是什么样的时尚设计?以95后、00后为主的Z世代到底喜欢什么样的时尚了?本期前瞻经济学人将再次深度聚焦。

首先，让我们了解一下什么是Z世代。

Z世代，也称网络世代、互联网世代，指在1995年后到2010年前出生的人，泛指95后和00后，他们成长于中国互联网时代，热衷于在社交媒体表达自我，对于新鲜事物普遍接受度较高。根据多个调查机构的数据显示，Z世代，已逐渐成为消费的主力军。

在探讨“90、00后们喜欢什么样的设计了？”这个问题时，前瞻经济学人咨询了设计之都深圳的几位时尚设计行业从业者，一起来看看他们从业内角度，对这个问题有哪些专业见解。

“我认为Z世代们更喜欢轻奢时尚。

一、从轻奢时尚的定义来看，轻奢时尚就是按照喜欢的方式生活，潮流是某大品牌推出的新一季度的流行元素，轻奢侈品牌更注重原创的设计，高品质的面料和工艺。

二、从90后对生活的态度来看，一份体面的工作不能完全满足90后、00后的追求，工作之外他们还要享受生活。当要健身时，90后会选择舒适的健身服;当要旅游时，90后会选择适合拍照度假的穿着;当要见客户谈判时，90后会选择有质感的商务时装;当周末走在街头时，90后会选择休闲潮流cool点的时装，这些需求。他们在不同的环境下有不同的需求。要抓住他们的喜好，就要应他们多变的需求而变。”

　　——时尚买手杨小姐

“以90后00后为主的Z世代们，注重自我和个性的表达，他们不被所谓的条条框框所约束。以马斯洛需求理论来看，Z世代没有经历过物质短缺的日子，他们最基本的生存需要得到充分的满足，所以他们更需要的是归属感、尊重及自我实现的需要。从这点上看，90后00后们更喜欢个性、且能让他们产生归属感的设计。

同时从尊重层面来看，设计所表达的态度也会影响90后00后的选择，这几年快时尚被人诟病的其中一个原因，就是其在第三世界国家有一些不尊重人权行为，失去年轻消费者们的认可。

此外，从我国的网红经济、粉丝经济里可以看到，Z世代更喜欢独立设计师品牌，包括一些网红店和原创设计师作品等，以及其它能代表中国设计力量的品牌。”

　——光影环球服装设计

结合上述设计机构的看法和近年来各大品牌的变化趋势，前瞻经济学人认为，90后00后喜欢的设计，有以下几个特征

一、个性化、差异化设计

在此前的文章《90后00后为什么不喜欢快时尚了？》中，时装设计机构都不约而同地对前瞻经济学人表示，快时尚之所以不像以前那么受欢迎的一个重要原因，便是它千篇一律的设计，后台也有读者留言说道：“(90后，00后)更注重个性了吧，我身边的95后00后都有中二思想。有时候个性的服装也是他们中二的思想表达。”可见，90后00后的年轻消费群体们，更喜欢充满个性化，差异化的设计。

二、打破固定思维的跨界设计

近年来，品牌跨界营销现象越来越普遍，在前瞻经济学人看来，品牌跨界营销的背后，也是看中了Z世代消费群体对跨界设计的偏爱。

成长于中国经济快速发展时期和互联网崛起浪潮下的Z世代，普遍对“个性化、差异化”有着更高需求，品牌跨界双方越是天差地别，出人意料，越能够在年轻群体中形成话题讨论度，记忆点，激发其购买欲。而采用“限量”、“断货”等饥饿营销的方式，则在年轻群体里引爆一波又一波的抢购狂潮。

例如前段时间KAWS与优衣库的联名款T恤，以及打破固有思维、就是要“皮”一下的999皮炎平口红、马应龙口红等，令人意想不到的跨界设计，总是能让不断寻求新鲜和刺激的Z世代眼前一亮。

三、有个性也要环保的设计

90后、00后成长的年代，环境保护意识已经越来越深入人心，他们对于设计上的环保也同样注重。

被《时代》杂志称为“世界上最舒服的鞋”——Allbirds，其创始人之一Joey Zwillinger就曾在《第一财经周刊》的采访中表示，消费者购买天然材料、可持续、保护环境的商品，代表着他们的一种消费态度。而且在嬉皮士文化发源地和推崇极简风格的旧金山，“环保”已成为年轻人推崇的消费理念之一。

反观快时尚，其被人诟病的另外一个原因，便是它对环境造成的污染问题。

四、传统与新生的结合——国货潮牌

近年来，“国潮”一次越来越多地出现在新闻报道里。

2018年是“国潮”元年，各大品牌争相把自己的产品加入“汉字”、“花纹”等中国风元素。2019年，这股风潮丝毫没有减弱，反而愈演欲烈。

根据6月CBNDATA发布的《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》显示，2018年在淘宝上搜索潮鞋的热度达到了3亿次，其中“中国元素”和“出圈”、“社交性”一起，成为三大搜索关键词。可见就算是在潮鞋市场，中国元素也逐渐成为决定年轻人是否购买的一大重要原因。

无独有偶，今年8月尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》也显示：68%的中国消费者偏好国产品牌，62%中国消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选，一二线城市有更高的国货购买意愿。

随着Z世代成为消费主力军，老字号们纷纷采取脑洞大开的玩法和新锐的审美投年轻人所好。第一财经的数据表明，90后和95后门已成为联合跨界的主要消费人群。在这个连央视都开始说“NO ZUO NO DIE”的时代，许多国民品牌纷纷加入“国潮大队”，通过创新与颠覆打造新的品牌形象，从“守旧”传统老品牌一跃成为“新晋网红”。

五、高端奢侈品及相关定制化服务

虽然90后00后们属于职场新生代，但消费升级趋势下的Z世代，经典大牌奢侈品依旧是他们的心头好。

据第三方咨询机构麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示，2012年~2018年期间，中国贡献了全球奢侈品市场超过一半的增幅，其中以90后为代表的年轻一代，占到奢侈品买家总数的28%，贡献了中国奢侈品总消费23%。

在全球领先的战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺看来，促成全球奢侈品市场稳步增长的主要因素之一就是年轻一代消费群体不断增强的影响力，“中国Z世代成为未来可能改变甚至颠覆奢侈品行业的新特征之一。”

同时波士顿咨询集团与意大利奢侈品行业协会Altagamma近期公布的报告显示，年轻人更愿意为个性化定制服务等候，或支付更高费用。

而根据《天猫2019年颜值经济报告》，截至2018年底，天猫美妆消费者已突破3亿，其中95后消费者超过5000万，年轻化趋势越发明显，而00后消费更高端，且覆盖更多美妆品类。

当然，不能用任意标签定义的90后00后，我们也无法100%说出他们喜欢的时尚到底是什么。但可以肯定的是，Z世代成为消费主力军的当下，只有抓住90后、00后们的心和腰包，才能让你的品牌拥有更多的市场。

以上就是本期前瞻经济学人“明知故问”栏目对“抛弃快时尚的90、00后们喜欢什么样的设计了？”这一问题的全部解答。好问千金，一答知新，更多明知故问，就在前瞻经济学人。

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