瑞幸旗下“小鹿茶”正式独立 还请了“魏无羡”来代言

9月3日，瑞幸咖啡酝酿许久的茶饮品牌“小鹿茶”终于正式独立，并推出新零售运营“合伙人”模式，面向全国招募运营合伙人。还聘请当红小生、《陈情令》中“魏无羡”的扮演者肖战担任小鹿茶品牌形象代言人。

今年上半年，瑞幸就已推出以“小鹿茶”为系列名称的茶饮产品，深受欢迎。瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，在独立之后，小鹿茶将有自己的门店，和瑞幸咖啡形成互补。

据刘剑透露，双品牌战略中，各自门店都将保留对方的经典产品，但都会扩展各自的产品线。而在场景上，小鹿茶偏重休闲，瑞幸咖啡偏重办公;在市场上，小鹿茶侧重二三四线城市，瑞幸重点攻略一二线城市。

和过往瑞幸的“烧钱”扩张不同，新品牌的发展将采用新零售运营合伙人模式，具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大特点。