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明知故问 | 建电竞之都 开电竞专业 大热的电竞行业是一门好生意吗?

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 Alex Hu • 2019-09-11 14:42:36 来源:前瞻网 E4593G1

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曾几何时,你等到父母出门,屏住呼吸,拿出小霸王键盘,插上游戏卡,握紧手柄,刚准备游戏开局,被回家拿钥匙的爸妈抓个正着,紧接着就是一顿胖揍。

但时事变迁,少年已然长大,而伴随成长的游戏也摇身一变,化身电竞产业,成为备受瞩目的新兴产业。

早在2016年,国务院、国家发改委牵头,国家多部委就电竞产业的发展提出了相关政策支持,其中国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》,明确指出要“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”

而在2018年,作为国内电竞产业起步最早的城市,上海首次提出要打造“全球电竞之都”的产业蓝图,并在随后的一年多时间,陆续推出了上海文创50条、上海电竞20条、上海体育产业30条,朝着建设“全球电竞之都”的目标而努力。

国家和地方层面的密集行动,让电竞产业吸引了外界极大的目光,作为热度极高的一项新兴产业,电竞行业真的是一门好生意吗?今天“前瞻经济学人APP”将集中探讨电竞行业的机遇与挑战。

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 最大利好 - 国家政策支持

由于电竞行业的特殊属性,行业发展的前提是国家政策支持。

追溯到有着“电竞元年”的2016年,4月,国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》,明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”

10月,国务院常务会议指出,“要出台加快发展健身休闲产业指导意见,因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技等。”

同样是在2016年,下半年,文化部26号文件提出:鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等技术;支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事,带动行业发展;全面放开游戏游艺设备的生产和销售,全面取消游艺娱乐场所总量和布局要求。

进入2017年,国家发布的《“十三五”时期文化产业发展规划》中也明确提出要鼓励发展电子竞技新业态。

在地方层面,根据前瞻经济学人APP的持续关注,2018年,西安、杭州、上海、广东等多个省市均明确提出了发展电竞产业的相关政策。

以杭州为例,自2017年4月亚洲奥林匹克理事会与阿里体育宣布在2022年杭州亚运会上,电子竞技将成为正式比赛项目以来,杭州市电竞数娱小镇计划就一直在筹划中。

2018年,为加快打造电竞数娱小镇,推动电竞数娱产业集聚发展,杭州市下城区政府发布了针对小镇电竞产业发展的政府文件,其中囊括了16项电竞产业扶持政策,不仅扶持小镇整体的电竞产业发展,还对小镇内的企业、人才、俱乐部及培训机构等都提供相应的补贴。

而对于上海市政府打造“全球电竞之都”的举措,与“前瞻经济学人APP”有过深入交流的电竞媒体“电竞虎”也表示,从去年到今年,上海市政府以及多个区域都给出了扶持电竞的政策,覆盖面积也比较广,涉及赛事、公司、战队,减税等多个方面。

可以说,政府的支持是国内各大厂商、赛事方等相关产业投身电竞的坚强后盾与最大利好,也是近两年国内电竞产业飞速发展的关键因素。

最大动力 – 电竞市场规模看好

随着亚运会电竞项目夺冠、英雄联盟S8全球总决赛荣耀登顶,逐渐走进主流视野的中国电竞,其行业增长势头喜人。

前瞻经济学人APP援引艾瑞咨询统计数据显示,我国电竞市场总体规模从2015年的306亿元已跃升至2018年的863亿元左右,预计2019年市场规模将达到993亿元。

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图表1: 2015-2019年我国电竞市场规模及增速情况

在市场规模快速增长的同时,电竞行业用户数量也迅速扩张,从2014年1.53亿人上升至2018年4.28亿人,复合年增长率达29.3%。

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图表2:2014-2018年我国电竞市场用户数量及同比增长情况

作为媒体与社区平台,近些年随着着电竞产业规模增大而业绩有显著增长的“电竞虎”同样对电竞产业的未来发展看好。“电竞虎”认为,目前电竞内容牢牢抓住了90后及Z世代用户,他们将在不久的将来成为主流人群,消费能力也将大大提升,将有效推动电竞赛事的内容版权,广告赞助,电竞内容变现与跨界联动环节的收入。

最好支持 - 资本入场

在资本方面,根据前瞻经济学人APP的观察,苏宁、京东、哔哩哔哩等不同背景的资本通过并购、投资等方式在过去两年进入到电竞产业链上游,改变了过去资本集中在直播平台的情况。

以俱乐部赞助商为例,电商以及视频网站均是之前从未出现的新面孔,与此同时,也有一些汽车品牌通过赞助、举办赛事进行电竞产业的布局。

据前瞻产业研究院统计,2017-2018年,吸引到大额投资事件的中国电竞俱乐部虽不到10家,但总融资金额在上千万至亿元级别的电竞直播平台相对较多。

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 图表3:2017-2018年中国电竞俱乐部与电竞直播平台主要投资事件汇总

虽说政策、市场与资本都预示着电竞行业是值得深入关注的行业,但前瞻经济学人APP认为,电竞行业的发展,依旧存在一些制约因素,其中最显著的制约因素便是人才。

6月下旬,人社部发布《电子竞技运营师和电子竞技员就业景气现状分析报告》,数据显示,目前我国只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态,并预计未来5年,我国电子竞技员人才需求量近200万人,电子竞技运营师人才需求量近150万人。人才稀缺将成为电竞这一新兴产业发展面临的瓶颈。

人才的缺失,固然有长久以来中国社会对电竞(游戏)行业认知不足的原因,但“电竞虎”指出,必须要正确理解“电竞人才缺口”问题。

“电竞虎”认为,只看纯电竞公司,基层岗位并不缺少相关人才,战队媒介、媒体编辑、商务专员、赛事运营、视频制作等各环节基层岗位处于“僧多粥少”的局面。电竞行业最缺乏的是有经验的管理层和能带来外界资源,产生跨界联动的人才。

“电竞虎”表示,电竞作为新兴行业,许多公司在管理和处事中缺乏经验,相对直播、体育等成熟行业来说,新人能得到的成长空间有限,同时,因为行业内部整体流量变现路径尚不清晰,整体盈利难,一方面对有经验的外部人士需求更高,但另一方面,盈利困境也造成薪资普遍也不高,故而很难吸引到有长期发展意向的高学历人才,对于其他行业对高端人才的吸引力有限。

针对行业人才缺乏这一现实问题,除了地方提供一些人才支持政策外,国家也尝试从根源上解决问题。

2016年9月6日,教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》,该名录增补了13个专业,其中就包括“电子竞技运动与管理”,该专业属于“体育类”,有资质的学校可以从2017年开始正式招生。

而在“电竞虎”看来,传统的专业教育模式究竟适不适合电竞这个新兴的行业,培养出来的学生是否具备实战能力,还有待考证。

对于未来,前瞻经济学人APP认为,电竞行业本身将朝着专业化、娱乐化、丰富化三个方向发展。

其一,电子竞技赛事将持续专业化、体育化、多元化。我国电竞赛事已经过了探索发展的阶段,赛事直转播、赛制、职业管理等技术和制度都将进一步专业化发展。同时电竞入奥正持续推进,符合奥林匹克精神的电竞项目将得到重视。此外,拥有聚合和综合发展价值的第三方赛事逐渐崛起,促进赛事市场的多元化发展,新兴电竞IP登上舞台。

其二,电子竞技将进一步融入泛娱乐生态,内容价值持续凸显。目前电子竞技与泛娱乐生态的融合仍处于产品少、品质不高的初级阶段,随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟,电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显,将进一步融入泛娱乐生态,进一步扩大影响力。

其三,电子竞技将融入城市大战,持续丰富电竞生态。电子竞技拥有带动游戏、数字内容、硬件以及泛娱乐等环节的产业链能力,被众多地方政府视为产业升级重要驱动力之一。未来电子竞技将作为重要的城市泛娱乐生态内容在商业、产业、文化三个方面深度融入城市的发展。

回到本文主题,电竞行业究竟是不是一门好生意,前瞻经济学人APP认为,政策支持、市场看好与资本加持的三大利好下,电竞行业前景可期,但同时,人才缺口是值得思考的大问题,而各方在选择行业细分领域入场时,可以着重在行业的专业化、娱乐化以及丰富化这三大方向的产业链上寻找合适的入场机会。

以上便是本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目对于“明知故问 ▏建电竞之都 开电竞专业 大热的电竞行业是一门好生意吗?”问题的解读。业内信息,靠谱回答,更多“明知故问”,就在【前瞻经济学人APP】。

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