节衣缩食不缩娱乐！调查报告：2025年日本家庭日常支出下降，游戏支出逆势破纪录【附全球游戏行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

近日，日本总务省发布的2025年度《家庭收支调查报告》，日本家庭消费呈现出鲜明的“K型分化”特征：在通胀压力下，食品等日常开支实际缩减，但游戏支出却创下历史新高。

数据显示，2025年日本二人及以上家庭在游戏主机上的年均支出达2044日元(约合90.8元人民币)，这是自2010年有独立统计以来首次突破2000日元大关，较2024年的616日元增长超三倍，甚至超过2020年疫情封锁期创下的1548日元前纪录。游戏软件支出同样创下2306日元的历史新高。

任天堂Switch 2的上市无疑是核心推手。该主机于2025年6月5日发售，半年内全球销量即达1737万台，销售速度超过现象级前代产品。然而，消费行为的内在逻辑已发生微妙转变。

调查显示，每百户家庭主机购买频次为0.047次，虽高于2024年，但远低于2020年疫情高峰期的0.066次，更不及2011年3DS与PSV发售时的0.081次历史峰值。这意味着支出激增主要源于主机价格上涨而非销量井喷——消费者在通胀挤压下，宁愿削减食品等日常开支(实际食品支出同比下降1.2%)，也要为高品质游戏体验买单。这种节衣缩食不缩娱乐的现象，标志着游戏在日本已从可选消费升级为刚性支出和经济不确定性中的心理避风港。

全球视野下的产业格局

移动游戏市场占比近50%

从全球范围来看，游戏产业正呈现出蓬勃发展的态势。2023年全球游戏行业市场规模约1840亿美元，五年复合增速约5.8%，展现出强劲的增长动力。在细分产品市场分布中，移动游戏一枝独秀，占比接近50%，成为全球游戏行业最主要的细分市场。

中美日三国移动游戏市场规模为全球市场TOP3

2024年，中国、美国、日本等移动游戏市场规模占据了全球市场TOP3的份额，其中，中国以37.5%份额领跑，美国占23.8%，日本占11.3%。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，当前游戏产业正处于品质升级与格局重塑的关键节点，呈现全球游戏产业热度显著提升、精品化发展成为全球共识、游戏经济持续拓展其广度与深度、人才教育注重产学研协同四大良好态势，日本市场的“K型分化”现象，恰是对这一判断的生动注脚——无论经济周期如何波动，人类对优质数字内容的需求只增不减。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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