老干妈变少女了！出广告“重返十八岁”，辣酱市场也来掏空年轻人钱包

最近，老干妈拍的广告出炉了！魔性十足的广告“画风”迎面扑来，立马走红网络。

在这支广告里面，“国民女神”老干妈创始人陶华碧“重返十八岁”，变身萝莉少女，跳着拧瓶舞唱起了rap……让人很是上头！

（视频截图）

众所周知，老干妈创始人陶碧华一直以来奉承“不做广告”的宗旨，硬是凭借着风味豆豉、油制辣椒的“独家秘方”蜚声海内外，红遍大江南北。

但如今，这样一则“少女风”广告一出，分分钟刷新网友们对“老干妈”的认知，更是抓住了喜好新奇潮流的年轻人们的眼球。网友们纷纷感叹：“原来这才是老干妈的正确打开方式。”“干妈你变了。”

为什么“网红”老干妈竟也成了时尚达人？

其实早在去年，其已经多次尝试新型营销，让老牌食品也变得“时尚味十足”：2018年9月，春夏纽约时装周上，以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的卫衣亮相T台。更厉害的是，老干妈还曾和男人装合作，合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品。

这背后，其实是食品行业新品牌的密集涌现。而如果长期一成不变，随着食品品牌不断更新迭代，像“老干妈”这样的老品牌也可能被人淡忘。

前瞻产业研究院的数据显示，到2020年底，辣椒酱行业市场规模将达400亿元，增速仍在7%以上。行业如此巨大的发展前景自然引来了诸多竞逐者，无人不晓的“老干妈”也面临压力。更年轻的80、90，甚至00后加入辣酱市场“购买大军”，“老干妈”需要去抓住他们的心！

此次老干妈发布“魔性”广告，也正值公司新管理层上台，更加年轻化了。从推出“魔性”广告、跨界纽约时装周，“年轻化”的动作再明显不过，不再“倚老卖老”而是努力去融入年轻人，老品牌自带的流量一下子就能赚一大波营销业绩。