明知故问 | 汉服热仅因“好看”？真相令人惋惜

“谁还没个汉服了?”

前段时间，这个话题登上了微博热搜，吸引了7.4万网友讨论，2.7亿用户在线观赏各路网友的“汉服秀”。

近几年的汉服热可以说是前所未有，穿汉服似乎有从行为艺术发展成新时尚的苗头。

不仅学生拥趸众多，不少白领也会通过购物网站置办起汉服的行头，穿着汉服常服款式上班工作、居家生活。甚至有95后表示在汉服相关的消费上年均可达好几万，自称“破产汉服女神”。

作为近期备受关注的“千年爆款”，汉服盛行之风从何而来?它的魅力为何在近年得到更广泛传播?在探讨这些问题时，前瞻经济学人邀请到几位行业人士一起探讨，为您深度解读汉服热的“前世今生”。

盘子女人坊董事长杨健：

“据盘子女人坊内部数据显示，拍摄古风人群已从2003年的几万人扩张至数百万人。细分析汉服近年来大热的原因，离不开三个方面的因素。

其一，经济发展带来民族自信的提升，再加上作为传统文化，被国家鼓励继承与创新。

其二，在以往，古装题材的电影的票房、电视剧的收视率，与国外的影视相比并不占优势。但近年来，影视剧的题材中，古装剧逐渐占据热播榜榜单，慢慢被市场所认可，用户人数基数也逐渐扩大，这也成为汉服市场兴起的一大因素。

其三，一些圈内的汉服爱好者的宣传推广，汉服复兴运动的兴起也是汉服产业迅速发展壮大的原因。

至于为什么这么多朝代的服装里，数汉服最为流行?这要从历史因素去看，中国古代两大鼎盛时期非汉唐莫属，汉服在汉朝形成了完善的衣冠体系并普及至民众，还通过儒教和中华法系影响了整个汉文化圈，传播深度和广度不言而喻。

古装最大的优点是永不过时，它属于中国几千年流传下来的文化。为什么拍现代写真的人少了，而拍古装写真的人多了，就是这个原因。人的审美总跟着时代在变化，几年前拍的现代写真现在再拿出来看可能就觉得土了，但是古装不一样，再过几十年它还是经典。”

“汉服摄影”公号创始人徒小步：

“总有人疑惑，为什么现在有那么多人喜欢汉服?因为，它的美曾经消失过，汉服的复兴有种一期一会的珍贵与遗憾。

其实，汉服并非古装，它是汉民族的传统服饰，又称汉衣冠、华服、汉装，是从黄帝即位(约西元前2698年)至明末(公元17世纪中叶)，具有独特汉民族风貌性格、承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学、明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。

汉服在历史上存在的时间相当漫长，然而发展至今，每个民族几乎都有自己的服饰文化，唯独汉族出现了记忆断点，甚至还有不少人认为汉族没有属于自己的服装。

一段重要的历史是其消失在现代人视野的根本原因——清朝统治者为了达到统一中国的目的，大力推行剃发易服，禁止人们穿戴汉族服饰，甚至进行武力血腥镇压与屠杀，汉服逐渐消亡。

五四运动和文化运动中，一切传统的事物都遭到盲目打压，大家纷纷改穿老外流行的西装，汉服仍然没有得到恢复。

直到21世纪初，中国社会思想逐渐宽松与开放，汉服又开始进入现实社会，直到近年才出现汉服热。

在有幸能够重新穿起的今日，在精神匮乏的今日，更喜欢汉服富有文化底蕴的美。在这种小众与大众之间，有距离产生的美，时间营造的美。

身着汉服，将时空的界限打破，内心里遇见汉唐。生活里，可以让自己成为一个长安人，如此，在纷繁的城市里，多了些诗意。”

深圳市光影环球时尚设计有限公司首席运营官Jocelyn：

“了解过传统汉服的历史，就可以知道汉服一直是中华民族的传统服饰，并且曾传入日本与朝鲜半岛，形成了今天的和服和传统韩国服饰。

然而汉服作为中华民族传统文化的一部分，在国际上所形成的文化影响力却远远比不上和服及韩国传统服装。网上有汉服爱好者，穿着汉服在澳洲街头采访当地人民，几乎没有人能认出来是汉服，纷纷猜测是日本或者韩国的传统服饰。

确实，自清朝禁止国人穿着汉服起，传统汉服在中国本土渐渐式微。中山装和旗袍倒更代表中国服饰走向了世界。对于传统汉服的历史、文化，大多数中国人也并不清楚。即便在中国本土，也经常有人穿着汉服却被国人误以为是日韩传统服饰。

汉服热说明了随着国家经济的发展，国人的文化自信不断提升，特别是年轻群体，对于本土文化的自信也越来越高。

最近几年还有一大批优秀的弘扬传统文化的纪录片、电视电影、综艺节目出现，介绍中国古代传统文物、古诗词等等。古风音乐、舞蹈、国学也大受追捧。

某些程度上，这些都是对中华文化的宣扬和传播。汉服受到关注和流行，并不只是单一的服饰审美的流行，而是对中华传统文化的发扬而产生的必然结果。

古代的服饰有其文化和审美上的意义，但若单一地复制汉服在现代日常穿着，在目前的社会体系下只会是一种小众的风潮。”

从几位行业人士的分析可以看出，汉服热不单是因为“好看”这么简单，其背后更包含着令人惋惜的历史因素。前瞻经济学人认为，就汉服热的背景，我们可以归纳出以下几点。

其一：传统文化认同提升，传统文化复兴运动助推。

汉服在历史传承上出现过断代，而现代汉服作为一种民族服装的象征出现，在一定程度上抚慰了人们对民族身份“寻根”的需要，也逐步构建了对传统民族文化的认同感。

2017年国务院宣布要全面复兴传统文化，近几年，国家也在不断加大传统文化推行力度。无论是汉服热还是国学热，都承载着传统文化的复兴和汉民族的复兴。弘扬汉服文化、传承华夏文化是国人的使命。

其二：设计与时俱进，符合现代人的审美及需求。

汉服作为独特的文化符号，也是民族性格、审美情趣、民俗文化的系统折射。而媒体对汉服复兴的报道，更多是侧重于传统节日或礼仪活动，因此常给人以汉服好看但不实用的印象。

但实际上现代汉服经过改良，有大量适用于日常生活的款式，如上衣下裤，可以做到与现代常服同样清爽、简便又不失传统韵味，更加满足现代人的审美及需求。

其三：网络、电视、网游等媒介传播，吸引了追求个性化的年轻群体。

很多人是从电视上开始了解中国的传统服饰的，当中数影视剧力量强大。近几年国产仙侠剧在各方面表现突出，现代汉服作为演员服装也更为讲究，也因此收割了很多流量，潜移默化影响着更多年轻群体的审美。

随着古装热播剧、古风网游的盛行，穿汉服在年轻人中渐成风潮。不少网红穿着汉服拍短视频、直播，在抖音、B站等平台的推波助澜下，汉服这个“小众爱好”正急速膨胀，吸引追求个性化的年轻群体跟风模仿。

其四：“同袍”社群助推汉服文化风潮。

网络上，汉服爱好者互称“同袍”或者“袍子”。“同袍”一词，意为挚友，来自《诗经·无衣》: “岂曰无衣，与子同袍。”

汉服 “同袍”们大都喜欢传统文化，并且主张用汉服来作为他们最为重要的群体认同的符号。他们还展开了各类具体实践，如“汉服文化节”、“带着汉服去旅行”等活动，促使汉服文化日益形成不容忽视的影响力。

其五：汉服产业化推进“汉服热”步伐。

随着汉服越来越受人们欢迎和喜爱，汉服制衣业及周边产业链也在近几年内迅速崛起，带来了不少商机。据央视消息，目前全国汉服市场的消费人群已超200万，产业总规模约为10.9亿元。

未来，随着汉服曝光率的增加，相信汉服市场也会迎来较快发展和资本的垂青。汉服产业化作为汉服文化传播的重要途径，汉服热度或将持续走高。

真正的“汉服热”尚未到来

据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》指出，2018年购买汉服的人数同比增长92%。尽管汉服产业近年来发展迅速，但2018年汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占1%。

这意味着，虽然汉服热声势浩大，但汉服目前来说仍属于“小众商品”，真正穿过汉服的人占比很小，还没有形成一定的规模经济效应。汉服经济、汉服相关行业能否步入成熟、步入正轨，从而更好地满足广大消费者的需求，还有待观察。

如今，在部分人高唱传统文化复兴的同时，只有大众广泛认识并真正了解传统文化，汉服热、国学热等传统文化复兴才不会停留在表面。

等到什么时候我们能不再把汉服热当成一种新奇的社会现象，不把日常穿汉服的人划分成“汉服圈”“COS圈”“同袍社群”，而是把它当成一种日常，可以跟日本的和服、韩国的韩服一样，随意穿出街而不被万人瞩目，那才是真正的汉服热。

盘子女人坊：一家以中国风艺术体验为特色的综合型文化产业公司，于2003年4月18日创立。业务经营范围包括：摄影摄像、文化传播、产品设计研发、服装制作及相关服务。

汉服摄影：一个分享汉式生活美学的摄影平台。希冀通过摄影的美的表达，达成“让世界看见汉服之美”使命。自2014年9月24日开通以来，汇聚了来自世界各地喜欢汉服的朋友一起分享汉服的点滴。

深圳市光影环球时尚设计有限公司：创立于2015年5月，是一家主要提供时尚设计相关培训、服装设计服务、服装高级定制等服务的公司。旗下现有两大品牌业务：光影环球时尚设计培训、L&S Design Studio。

想要获取更多深度行业分析，敬请前往【前瞻经济学人APP】，10000+行业报告免费领取，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。想加入前瞻行业交流群，或参与行业话题解答，可添加前瞻小宝微信13652348181。