曹县又一次火了！马面裙成女性新中式的顶流，订单量同比增长841%【附汉服行业市场规模分析】

图源：摄图网

3月8日，来自抖音电商的报道:过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%。

这表现出女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用。

根据前瞻智慧招商系统显示，山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。

曹县汉服马面裙商家称，生产供不应求，线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号日均20万。

国潮风推动汉服盛行

近年来，国货消费热潮持续升温，各行各业刮起了国潮风。根据百度、人民网研究院数据显示，如今国潮已经迈入3.0时代，中国品牌、中国文化、中国科技全面崛起，此时的国潮除了国货之外，更体现在对民族文化、民族科技的追捧。

汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，是中国传统文化的一种象征。如今轰轰烈烈的国潮风也推动了汉服的盛行，深受年轻一代的欢迎，也体现出年轻一代的文化自信。

汉服市场规模爆发

随着国潮风兴起，作为国潮消费主力的年轻人的消费需求也在不断升级，彰显传统文化的汉服越来越受到年轻人的追捧，我国汉服市场迎来了爆发。数据显示，近年来我国汉服爱好者规模以及汉服市场规模均呈现高速增长的趋势。

2020年，我国汉服爱好者达到516.3万人、汉服市场规模达到63.6亿元，同比增速超过40%，预计2021年将突破700万人、90亿元。

文化学者齐飞表示，新春战袍一直是传统年俗的代代传承。而在今年，‘新春战袍’进一步特指汉服、中式服装，在某种程度上反映了人们对雅致生活的更高追求。当下流行的这类服装在形制、款式上保持古韵、特色鲜明，也为当下的传统节日增添了节日氛围、输入了情绪价值。多年来，不少人感慨年味儿越来越少、越来越淡，而汉服、新中式服装不断出圈、霸榜、站上C位，在重大文化节日节点上申请‘出战’，慢慢形成国人的新年俗符号，这无疑让传统文化真正活化、实现了有效传播，令人欣喜。”

“当下文旅产业火爆，相关部门、景区景点也可以融入一些汉服思维。”一位业内专家对今年苏州的“春节穿汉服乘地铁免费”政策大加赞赏。“相关体验、游览、沉浸式演艺都可以尽情纳入这些元素，让人们在浓郁文化氛围和友善的文化空间里，更合理、更自如地出行、游玩、参与文化生活。那么，所谓战袍会更广地走向大众，其利用也会更充分、更高效。” 

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