明知故问 | 2020热门职业——新媒体运营前景如何？

2012年，微信公众平台上线，往后的七个年头里，开始了一场轰轰烈烈的新媒体领域革命。

罗振宇、咪蒙、徐沪生等大批传统媒体人陆续加入新媒体，许多名不见经传的草根也加入这场浪潮改变命运，他们趁着公众号的东风，白手起家创造亿万财富。

最火的那段时间，人人都在做公众号。不少企业也闻风而至，具备“两微一抖”(微博、微信、抖音)经验的新媒体人才，一时成为了就业市场上的香饽饽。

新媒体运营，是通过利用新兴媒体平台进行产品宣传、推广、营销等一系列运营手段的人员。初级阶段主要负责新媒体矩阵(公众号、微博、百家号等媒体)文章的选题、写作、推送，后期阶段会负责整个新媒体矩阵板块的设计和策划，包括文案策划、活动策划、数据监测与分析等工作。

新媒体运营人才的需求仍在不断增长，但从整个大趋势来说，2018年开始，微信生态下就极少再有出现新兴起的头部大号。“微信大号江湖格局已定”已是一个共识。

同时，从市场上诸多数据来看，微信生态中新媒体内容的阅读总流量和10W+内容都在减少，印证着微信公号打开率持续下降，微信号变现越来越难。

图片来源：清博数据

另一方面，微信生态下的管制和规则也越发严厉和收紧，诸多大号遭遇封号，诸多裂变涨粉手段不断受限，而真正能把内容做好做精的人又总是极少的一小部分，看起来，“公号涨粉”的黄金时代也彻底成为过去。

在这样的大背景下，许多人都会产生疑问：现在做新媒体运营，究竟还有没有前途?哪些人适合这份职业?本期前瞻经济学人APP明知故问栏目邀请到行业相关机构一起探讨。

起点学院 ：

“写个文章发发图就是做新媒体”的时代，已经永远过去了。但正因如此，新媒体“运营”的能力和价值开始真正凸显。优秀的新媒体运营人才，在未来将有着更加广阔的发展空间。

为什么这么说?

1. 市场上新媒体人才缺口依旧巨大

在传统行业，许多企业当下面临的核心问题是，要转型互联网。转型是有风险的，有失败的可能，但是如果不转型，就是等死。而通过新媒体做线上转型，无疑是成本低、收效快的一种方式。

而在互联网行业，越来越多的创业者渗透到各个领域，做金融的，教育的，O2O的……流量多寡，关乎互联网企业的生死存亡。

据统计，当前企业新媒体运营的岗位人才缺口，已经达到2000w，并且仍呈现上升趋势。越来越多的个人或团体，也正在尝试利用新媒体渠道建立自己的品牌阵地。

但是，新媒体运营是一个入门易，精通难的岗位，优秀的运营人才无法速成。这就导致了目前的行业现状——月薪6k的新媒体小编遍地都是，专业的新媒体运营人才千金难求。

业内某公众号曾用数千字篇幅，分析目前就业市场新媒体岗位人才需求分布，得出的结论是这样——

在国内，3000多家A股上市企业，加上港股、美股，一二线城市的地方龙头、融了ABC轮的创业公司，至少，有10000家企业，有能力且愿意，年薪50万-100万，招募新媒体高阶管理者。

因此，新媒体行业不仅面临着巨大的基层人才缺口，还面临着人才的结构性短缺。

而这种短缺，就意味着机会。

2. 新媒体运营的核心技能，不会过时

新媒体运营工作说到底，是直面用户的。你的深度思考，你的有趣灵魂，会透过每个字，每个标点，每张图片，全部呈现在用户的面前。而用户则用实际行动，为你投票。

从本质上说，做一个公众号，与做一个产品并没有什么不同。要做好新媒体运营，你至少需要懂得如何洞察需求、做好定位、生产内容、投放渠道、根据数据反馈调优……在今天，你可能还要懂得如何通过策划活动、组织社群等各种运营手段，帮助企业实现用户增长和营收增长……

这些通用的核心能力，适用于各行各业，并且在可预见的未来，都无法被机器取代。而且，你掌握的这些通用能力，会让你在将来的职业发展中，有更多选择的自由：

· 横向发展——可以转型做运营、做市场，甚至成为产品经理

· 纵向发展——可以成为新媒体经理、总监、COO、CEO

· 甚至可以单干——打造个人品牌，许多大号卖一条广告就可以赚20万

· ……

3. 新媒体运营未来的机会领域

首先，必须要阐述一个事实：现在的公众号，已经没有“流量红利”了——几乎每一个主流领域，都已经有头部大号;大家对新媒体行业的一些“套路”也已经很熟悉了。因此，内容质量一般，依靠“伪”原创、坑蒙拐骗等“小聪明”的方式拉粉、洗流量的营销公众号的玩法，已经很难做了。

但是，洞察用户需求，用心做内容，能传递自身价值观的新媒体运营，仍然具有强大的传播能力。与之相匹配的，懂用户、懂增长、懂战略、懂品牌、懂营销的专业新媒体运营人才，还远远不够。

专业的新媒体运营，能够通过内容、活动、社群等多种运营手段结合，低成本推广产品，建立用户对品牌的认知。具备这样条件的人才，毫不夸张的说，百里挑一。

前瞻产业研究院 研究员李颖诗：

在我国迈进互联网时代、尤其是智能手机大规模普及后，传统媒体日渐式微，新媒体强势崛起。据艾媒调查显示，2017年中国网民获取知识主要途径分布为：53.9%网民以手机、电脑等互联网媒介作为获取知识主要途径，电视、广播等传统媒体占比为31.1%，报纸杂志类传统纸媒仅占15%左右。

(来源：前瞻产业研究院)

近年来，我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势，2017年市场规模为7558.4亿元，同比增长了21.5%。未来随着行业相关规范的出台，以及5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。

(来源：前瞻产业研究院)

而在新媒体行业发展过程中，行业对于运营人才需求最大。运营、策划、营销词频统计分列岗位词频排行前三名，位居第一梯队。其中，新媒体行业人才需求主要集中在运营，主要工作集中在微信公众号和微博的运营，人才需求极为旺盛。设计和文案位列新媒体人才需求第二梯队之首，表明希望从事新媒体行业的人应该具备一定的设计和文案能力。而新媒体人才需求第三梯队分别为剪辑、拍摄、记者和编导等，均属于传统媒体岗位，这方面人才需求相应降低。

(来源：前瞻产业研究院)

事实上，据领英统计，2013-2017年，新媒体运营职位的人才需求量暴增了10.8倍，成为近年来人才需求增长最快的职业;同时，前端开发工程师、算法工程师、UI设计师和数据分析师的需求也增长了2倍以上，均位居职位增长最快的前五大职业。

(来源：前瞻产业研究院)

但在五大新兴职业中，新媒体运营的入行门槛最低，目前从事这一职业的人员主要从记者、运营、文案策划、编辑等内容工作者转行而来，并以生产优质内容为核心。

(机构观点 完)

职业综合评价：★★★★☆

综合上述机构观点，新媒体运营人的机会很大。现在各行各业的大部分公司都设有新媒体运营的岗位。新媒体运营正如火如荼地发展着，并且未来依旧会发挥着重要的作用，市场竞争也将越来越激烈。各家公司都希望自己能够从中脱颖而出，吸引更多的关注和流量，然后转化为产出，要达到预期目标，新媒体的作用不言而喻，因此这个职业的就业前景还是很广阔的。

入行技能get

作为新媒体运营人，每个人都想过把自己的号做成大号，百万粉丝，十万+的爆文，百条留言互动，数之不尽的软文广告……想创造10万+爆款文，没有一点硬实力怎么行?

总体来说，新媒体运营人员要具备优秀的文案功底、要懂得使用基础设计技能，还要懂策划、营销、数据分析、用户运营、借势宣传。随着抖音等短视频自媒体平台的兴起，有的新媒体人员也被要求要具有视频剪辑技能。

“会玩”、能玩转各大自媒体平台的新媒体运营人员更受欢迎。此外，用户需求洞察能力、善于运用渠道的能力，能为运营工作加分。

其实，新媒体运营有很多理论、数据有待去挖掘。对于初入行者，推荐可以看运营、用户管理、传播、营销、互联网思维、心理学、社会学等相关的书籍。除了学习相关理论，实际上还是要靠实践才能产生更深刻的理解。

相关专业推荐高校

大部分新媒体运营岗位都要求本科及以上学历，新闻传播学类、市场营销等相关专业。2019-2020年考研时，新闻传播学专业考研学校排名情况怎样是广大考研学子十分关心的问题。根据教育部学位与研究生教育发展中心最新发布的第四轮新闻传播学专业学科评估结果可知，全国共有56所开设新闻传播学专业的大学参与了排名，其中排名前2的大学是中国人民大学、中国传媒大学，以下是新闻传播学专业考研学校排名TOP20榜单，是目前比较权威的排名数据，供大家参考：

(来源：大学生必备网)

起点学院：起点学院是人人都是产品经理旗下的产品经理和互联网运营职业技能提升平台，在教育行业深耕8年，联合BAT百余名实战派总监共同研发产品运营课程，目标成为互联网的”黄埔军校“，为行业培养优秀的产品经理和运营人才，助力行业发展。

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