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【创星记】砸钱挖角网红、被疑数据造假,“TikTok竞品”争议大

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 Winnie Lee • 2020-10-15 15:25:50 来源:前瞻网 E1209G0

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在热门海外短视频应用TikTok因国际局势而面临不确定性之际,一家竞品Triller正野心勃勃地准备取而代之。

就在刚刚过去的8月,Triller宣布正在寻求新一轮2.5亿美元的融资,这将使其估值超过10亿美元。

除了微软、甲骨文等知名公司以外,Triller也曾被爆料与资产管理公司Centricus Asset Management Ltd合作,寻求收购TikTok资产。

Triller:音乐与社交

Triller于2015年作为一款音乐视频应用推出,是一个基于音乐的社交平台,允许用户拍摄自己的说唱。该应用拥有先进的智能编辑功能,可以让用户毫不费力地制作出看起来很专业的视频片段。

“Trilling”一词是指发出一种颤抖或振动的声音,尤指唱歌或演奏音符的快速交替。

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(官网截图)

一开始,Triller只是提供了一种通过带有原声的视频片段来发现音乐的新方法。

2016年,它开始升级社交功能,这意味着创作者可以与他人交流,并在各种平台上分享他们的内容。它还扩展到其他视频类别,如喜剧、健身和生活方式。

尽管Triller的定位与Tik Tok有点不同,但很多人还是会觉得它的界面非常熟悉。

Triller的界面分为两个部分:音乐和社交。Triller是在街舞和说唱产业的支持下起步的,所以很多特色音乐都属于这些类型。

说唱歌手Chance the Rapper和Lil Uzi Vert都使用Triller推广新发行的作品,这使得该应用的受欢迎程度稳步上升。

由于与华纳音乐集团、索尼音乐娱乐公司、环球音乐集团以及苹果音乐和Spotify的合作,Triller拥有巨大的曲目数据库。

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(Triller的合作伙伴)

用户可以从歌曲库中选择截取歌曲片段,直接在APP上录制视频,或从相机胶卷中上传视频。

录制多个片段,Triller就会神奇地创作出符合你选择的歌曲部分的视频。有很多很酷的滤镜可供选择,如果你不喜欢Triller制作的视频,可以手动编辑。

不足之处是,Triller仍缺少许多Tiktok的编辑工具,比如丰富的声音和混搭内容库。

在社交部分,用户可以看到基于趋势的精选视频,还可以在“Following”中查看自己喜欢的创作者的内容。

Triller的社交功能让人们可以在Whatsapp、Instagram、Snapchat和Facebook等其他平台上对彼此的内容点赞、评论、发送直接信息和分享视频。

社交视频的创建方法类似于音乐视频,但并不会被系统鼓励选择一首歌,APP也不会自动编辑视频以与音乐同步,因为社交部分更多的是关于生活或演讲的内容。两种视频都可以由用户选择公开与否,并在发布前预览。

Triller还有“黄金”和“宝石”的设计,用户可以在该平台上购买“黄金”,并将其赠送给自己喜爱的创作者。

Triller与TikTok不同的另一个特点是,它允许担心隐私的人选择关闭数据收集。

Triller可以在App Store、谷歌游戏商店以及其他各种第三方上使用。

Triller声称,该公司已得到Snoop Dogg, the Weekend, Marshmellow和Lil Wayne的资金支持。

针锋相对,不择手段?

今年7月,当TikTok可能被美国当局禁用的消息到处流传后,Triller从中发现了机会。

他们把目光投向了TikTok的头部网红,一个叫Sway Boys的组合,该组合曾经有过建立自己的APP以与TikTok竞争的想法。

Triller向该组合提供了一项交易:该组合告知他们在TikTok上的粉丝他们将转投Triller,而后者作为回报将提供股份和公司内部的职位。该组合依然可以在TikTok上发布内容,但不能如Triller平台一般频繁。

该组合中,18岁的Josh Richards被任命为Triller的首席战略官,21岁的Griffin Johnson和19岁的Noah Beck担任拥有股份的顾问。

很快,CNBC、Fox News和《洛杉矶时报》等外媒就报道了Triller从TikTok挖角一事。这些媒体表示,如果禁令实施,Triller是TikTok的一个可行替代品。

“我认为Triller上有很多东西是TikTok没有的,反之亦然,它们都有各自的好处,” Sway Boys中的Beck说。

Triller为挖角创作者可谓手段百出。洛杉矶TikTok用户中甚至因此流传开了一个段子,他们称新加入Triller者为“Triller money”。

例如,一些创作者会开着Triller提供的豪车(车身上印有该公司的名字),前往豪华餐厅用餐,在社交媒体上分享照片,用Triller提供的金钱支付账单。Triller甚至租下了洛杉矶的豪宅供创作者居住,并支付客房清洁、快递外卖、地面交通、高速Wi-Fi和环形灯等生产工具的账单。

无论这些内容产出者需要什么设备来制造内容,Triller都会鼎力支持。在一名创作者最近拍摄的视频中,该公司为一架直升机担保。

从7月开始,Triller向内容产出者提供每月几百美元的收入以换取他们在该平台上发布内容。

但Triller的金钱攻势并非所有人都买账。21岁的Quran Stenline表示,他也收到了该公司的金钱诱惑,并承诺他的视频会被推荐到Triller的“For You”页面,这相当于TikTok的首页。

Stenline拒绝了这个机会,他说:“我认为这对那些想要被关注的小型创作者和其他创作者来说不公平。”

他说,至少在TikTok上,每个人都有更公平的机会获得关注。

18岁的Tyler Bott在TikTok上有260万粉丝,在他拒绝了Triller的邀请后,后者不久便再度向他抛来橄榄枝,并写道:“TikTok将在美国被禁止!每个美国明星都会来Triller。”

Bott认为这些话的语气像是Triller在幸灾乐祸:“我觉得他们庆祝TikTok被封锁是很奇怪的,他们似乎只是想从这款应用的消亡中获得成功。通常,我觉得专业公司不会向创作者发送信息,表示他们对竞争对手被淘汰感到多么兴奋。”

还有一些创作者认为Triller的易用性存在缺陷。

“每次我尝试使用Triller都是一种可怕的体验,”23岁的Doug Marland说,他在TikTok上有230万粉丝。

“我觉得他们让创作者使用这款应用的唯一方式就是付钱。我不认为任何创作者会愿意使用这个应用程序。”

一些看好Triller的人认为,最重要的竞争优势是,Triller是一家美国公司。很明显Triller也这么想——“表忠心”似乎是其发展壮大自身的可选手段。

Triller似乎与美国总统特朗普及其支持者进行了大量接触。当一场名为“MAGAChallenge”的说唱比赛在Triller上开始时,特朗普发推特称,他将用飞机把比赛获胜者送到白宫。

小唐纳德在9月初加入了Triller,并发布了一段8分钟的独白,讲述他如何认为TikTok对美国不利。

而在TikTok和Facebook打击虚假信息、禁止与QAnon(美国一个阴谋论团体)和Pizzagate(关于美国高层政治人物性侵儿童的阴谋论)等阴谋论相关的标签和页面时,Triller却任其发展。

Triller老板Ryan Kavanaugh表示,这是有意为之:“我们的观点是,如果它不违法,不违反道德,不伤害一个群体,不违反我们的服务条款,我们就不会过滤或禁止它。”

“我个人对科技公司成为真相的仲裁者有一个很大的疑问。我们不偏袒任何一方,我们关心的是言论自由。我们不会去决定我们认为什么是脏的,什么是干净的。”

无疑,尽管与主流认知相悖,但Kavanaugh的这一表态将会吸引许多抱有相同观点的支持者。在西方,这样的人为数不少。

涉嫌数据造假

风头正劲的Triller同时也陷入了数据造假的疑云。

今年8月,Triller曾威胁要起诉第三方应用分析公司Apptopia,原因是该公司提供的估算数据远低于该公司公开公布的数据。Apptopia分析,自推出以来,Triller的应用在全球苹果和谷歌平台上的下载量为5200万次,而不是Triller所说的2.5亿次。

Triller与Apptopia进行了一番交涉。此后,Apptopia决定撤回它的报告。

Techcrunch网站从移动数据分析公司Sensor Tower处获得了另一份数据,这次甚至比Apptopia的数字还要低:数据显示,自推出以来,Triller的全球安装量达到4560万。

不久前,六名前Triller员工在接受Business Insider采访时表示,该公司“报告的每月的活跃用户比一些内部指标显示的高出五倍”。

近期进展

在近期的报道中,Kavanaugh表示,Triller将推出一种新的算法,帮助那些从零粉丝起步的创作者。它还在努力吸引更多女性头部艺人。

Triller还努力为创作者创收。该公司推出了一款名为Crosshype的产品,它可以根据每千次观看的成本(C.P.M.)来确定Triller广告的价值,希望以此促成更大的长期合作伙伴关系,而非目前大多数的一次性合作。

“让我们假设一个TikToker将通过与TikTok的交易赚到30万美元,” Kavanaugh说,“他们可能会从我们这里赚到200万美元。在TikTok排名前100名的网红中,有98人在Triller上,而且他们通过小公司赚的钱更多。”

“世界发展得很快,这都是即时的满足。有即时的名声和即时的内容,我们认为这将是世界的未来。”

即使Triller是否能超过TikTok还是个未知数,但也有不少投资者看好其前景。

“TikTok和Triller可以共存,而且都很成功。”Pegasus Tech Ventures的首席执行官、Triller的投资者Anis Uzzaman说。

编译/前瞻经济学人APP资讯组

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