无线耳机迎爆发式增长：去年出货量达1.29亿部，苹果市场份额被抢占

2016年，苹果发布的第一代AirPods重新定义了耳机，TWS耳机(无线立体声耳机)也随之大受追捧。而近两年，TWS耳机更是迎来爆发式增长。

在某电商平台搜索“TWS耳机”关键字，出现了几十个品牌的产品，价格从不到百元到一千多元不等。有电商平台相关负责人表示，整个“双十一”期间，无线蓝牙耳机全渠道的销售同比增长116%。

前瞻产业研究院数据显示：随着性能的改善，用户体验的提升，TWS耳机越来越多的为用户所认可，出货量不断加速，呈现爆发式增长。2016年全球TWS耳机出货量为918万部，主要由第一代AirPods贡献;后续伴随着AirPods新品迭代叠加其他厂商进入市场，TWS耳机的出货量增幅不断扩大，2019年出货量达到了1.29亿部，并且连续三年实现一倍以上的强劲增长。

苹果AirPods也带动了智能手机行业向TWS无线耳机大转型。2019年，苹果占据了该领域将近一半的市场份额;但此后其大量的竞争对手，凭借更具性价比的优势，不断蚕食苹果的市场份额。

根据市场研究机构Counterpoint Research统计数据显示，2020年第二季度苹果在TWS无线耳机领域的市场份额仅为35%，紧随其后的是小米和三星，二者的市场份额分别是10%和6%。随着中国各种TWS无线耳机品牌的不断涌现，那些能够以更低的售价、更好的贴合度、以及更佳的音质来迎合消费者的品牌，将继续抢占苹果的市场份额。