前瞻电子烟产业全球周报第77期：深圳开出全国首单电子烟广告罚单！

深圳开出全国首单电子烟广告罚单!

11月25日，深圳市对电子烟广告开出国内首张罚单。早在今年8月，位于坪山区六和商业广场的悦刻广告引起了深圳市市场监督管理局坪山局执法人员的关注。执法人员对该悦刻电子烟销售点涉嫌违法发布烟草广告予以立案调查，并最终查实其违法发布烟草广告行为。最终，店铺当事人缴纳罚款，该案顺利结案。

据悉，《深圳经济特区控制吸烟条例》明确规定禁止发布或者变相发布烟草广告，由于电子烟也纳入烟草制品进行管控，因此，在深圳发布或者变相发布电子烟广告均属于违法行为。对于违反这一《控烟条例》将依照《中华人民共和国广告法》的规定予以处罚。

国内

湖北荆州沙市区局开展电子烟专项治理

近日，湖北荆州市沙市区烟草专卖局扎实开展电子烟专项检查整治行动，进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

疫情期间英美市场受冲击不大 喜雾：海外销售额超国内

11月26日，电子雾化烟品牌喜雾召开线上新品发布会，正式发布其全新旗舰产品喜雾HERO系列。同时，该公司在两大新型尼古丁技术平台下的研发计划及最新科研成果也首次曝光。

据会上信息，喜雾HERO系列烟油全部采用喜雾自主研发的尼古丁X技术，并首次搭载了定制POWER陶瓷芯。

喜雾联合创始人Thomas Yao在发布会上介绍，喜雾已在中国大陆地区的200多个城市拥有超过300家专卖店和10000个零售终端网点，入驻万达、万科、华润万象城、银泰、大悦城等知名大型商场和连锁超市，同时，喜雾已在英国、美国、加拿大、菲律宾、马来西亚等国际市场展开销售。并且，目前喜雾在海外市场的销售额占比超过了国内市场。此外，据相关负责人透露，喜雾HERO将首先在中国大陆展开销售，随后逐步进入海外市场。

铂岚电子烟取消对存在乱价销售行为的合作伙伴的代理授权

11月26日，铂岚电子烟发布了一则代理商乱价通报，对存在乱价销售行为的涉事合作伙伴湖北武汉渠道代理商予以停止供货，并取消代理授权的处理。

国际

美国加州调味电子烟禁令将搁置至2022年11月 背后云诡波谲

据外媒报道，美国加利福尼亚原定于2021年1月1日生效的调味电子烟禁令可能会延后两年，直到选民决定是保留还是推翻该法律。原因在于该禁令的反对者收集了他们认为足够的签名，使选民可以选择在2022年11月的全民公决中拒绝烟草和电子烟禁令。

由主要烟草公司资助的加州公平联盟(California coalization for Fairness)表示，已从该州登记在册的反对禁烟的选民那里收集了100多万人的签名。根据《洛杉矶时报》，需要623312个有效签名。

这项禁令只适用于实体零售店销售的产品(不禁止网上销售)。该法案最初禁止除传统烟草以外的所有新型烟草和烟草制品，但游说者在最终版本中成功地获得了水烟产品、烟斗烟草和高档雪茄的豁免。8月28日，州长加文·纽森签署成为法律。

值得一提的是，公平联盟主要是由卷烟制造商奥驰亚(Altria)(万宝路)和英美烟草公司/雷诺·雷诺兹(BAT / RJ Reynolds)(纽波特，骆驼)资助的，后者花费了超过2100万美元来努力制止禁令。无烟儿童运动指出，该禁令被推迟22个月将为卷烟制造商带来11亿美元的额外销售额。

IEVA称欧盟委员会对电子烟的审查存在根本缺陷

据欧洲独立电子烟联盟(IEVA)称，针对欧洲人准备的关于电子烟的科学报告从根本上是有缺陷的。

作为欧盟委员会即将对烟草制品指令进行审查的一部分，健康、环境和新出现风险科学委员会(SCHEER)的任务是对电子烟的健康影响进行科学审查。9月23日，SHEER通过了初步意见，初步意见的公众咨询于10月26日结束。

“尽管我们欢迎欧盟委员会提出的关于电子烟科学的倡议，但它产生的报告草案从根本上来说是有缺陷的，” IEVA写道。“科学审查草案最令人震惊的是，它没有将使用电子烟的风险与吸烟的风险进行比较。”

本周早些时候，英美烟草公司对SHEER报告也表达了类似的担忧。

路透社：荷兰将从2024年起禁止在超市销售卷烟和其他烟草制品

据路透社报道，荷兰将从2024年起禁止在超市销售卷烟和其他烟草制品。该国政府近日表示，加上从2022年起对自动售货机的禁令，超市禁令将该国现有的16000个烟草销售点取消约11000个。超市卷烟销售额目前占荷兰烟草销售总额的55%。2019年，18岁及以上的荷兰人中约有22%的人经常吸烟，低于2014年的26%。

新西兰党魁希望降低香烟价格并取消对烟草替代品征税

11月26日，新西兰第一党领袖温斯顿•彼得斯在宣布一项新提案时表示，他的政党希望把香烟价格降至每包20澳元，并取消对更安全的替代产品征收的消费税，该计划旨在停止以高消费税惩罚吸烟者，以此作为帮助他们戒烟的策略。

此外，彼得斯宣称支持ASH的激增战略，使人们可以负担得起吸烟的替代品并广泛提供。同时认为政府目前的无烟2025年方案行不通。

烟草商要求南非政府制定烟草制品的最低零售价

近日，南非各大烟草商联合向政府部门提出建议称，政府应该制定烟草制品在国内市场上的最低零售价格，以此来打击非法烟草制品市场。

据介绍，在此前新型冠状病毒期间，南非政府颁布了严格的禁烟令，使得当地合法的烟草制品生产与销售商以及当地的烟农遭到了重大损失，与此同时，非法市场的规模则在不断地扩大。

FDA将在12月中旬公布PMTA电子烟公司白名单

据国际电子烟标准协会(GVSA) 的国内成员透露 ，美国FDA已经开始联络申请PMTA并且进入实质性审查阶段的各家公司。 在核实信息后，FDA将在12月中旬左右公布PMTA白名单。这份白名单，将有利于海关、 进口商、 批发商、零售店和其它相关执法机构识别哪些是正式申请PMTA的产品，为行业的监督管理提供了依据。

欧洲一项调查表明多数蒸汽烟消费者已戒烟

最近，爱尔兰蒸汽类电子烟供应商协会的一项抽样调查表明：在改换品类，使用蒸汽类电子烟产品的吸烟者中，已经有大概80%的人戒烟。据介绍，这是欧洲独立电子烟联盟(IEVA——European Independent Vape Alliance)进行的一项抽样调查所得出的结果。统计数据表明，有大概3300多名欧洲的蒸汽类电子烟使用者参与了这项抽样调查活动。

电子烟巨头JUUL将在今年年底退出爱尔兰市场

爱尔兰当地媒体近日报道，美国电子烟巨头JUUL将在今年年底退出爱尔兰市场，JUUL曾在不到两年前进入爱尔兰市场。

九月份，JUUL告诉其员工，该公司计划退出一些欧洲和亚太市场，并裁减剩余的2200名员工。该公司近几周告诉爱尔兰的供应商，尽管在短时间内取得了很多成就，但在全球范围内，该公司不得不就如何最好地履行其使命做出一些艰难的决定。

2021古巴雪茄节计划要停办

受国际疫情态势的影响，2021年古巴雪茄节计划停办。这次停办史无前例。在过去一段时间，古巴暂停了所有的国际商业航班和包机业务，古巴本土几乎没有游客，也有没有商务旅客。古巴雪茄几个主要的消费区域包括欧洲、加勒比、中东等地，都受到极大的冲击，零售店关闭，不少哈伯纳斯官方代理商也减少甚至暂停了雪茄贸易。

新西兰研究：78%的烟民为了戒烟而使用电子烟

新西兰惠灵顿奥塔戈大学公共卫生部的理查德·爱德华兹教授的一项研究发现，吸烟者越来越多地使用电子烟来戒烟。

作为国际烟草控制政策评估(ITC)项目新西兰分部的一部分，该研究包括2016年至2017年间1155人和2018年1020人(其中400人为毛利人)吸烟或最近戒烟的调查。参与者是从全国代表性的新西兰健康调查中招募的，他们被问及他们的吸烟行为、对电子烟的看法、使用的原因。

2018年的调查发现，大多数受访吸烟者(98%)意识到电子烟的存在。共有77%的受访者表示曾尝试过电子烟，22%的受访者表示目前至少每月使用电子烟，11%的受访者每天都使用电子烟。爱德华兹教授指出，毛利人和非毛利人参与者的使用模式大体相似。

最近戒烟者中，每日使用电子烟的人为23%;另外，78%的人为了戒烟而使用电子烟，81%的人则是为了减少伤害而使用电子烟。就年龄而言，19%的用户是18-24岁的用户，而10%的用户来自年龄较大的群体，这并不奇怪，因为年轻人更懂技术。

研究：美国黑人和拉丁裔烟民改用电子烟能显著减害

一项研究表明，对于黑人和拉丁美洲吸烟者来说，改用电子烟可能是减少易燃香烟造成伤害的一个有用策略。据报道，吸烟者为了戒除烟瘾，可能会改用电子烟，不过目前尚不清楚这种策略是否真的与减少危害有关，特别是接触尼古丁是否减少了。

在这里，研究人员将黑人和拉丁美洲吸烟者的易燃香烟与尼古丁盐换弹系统(NSPS)电子烟所造成的危害进行比较。他们将加州圣迭戈和密苏里州堪萨斯城的黑人和拉丁裔参与者随机分为电子烟组和易燃香烟组(对照组)，他们在过去30天中至少有25天至少吸了5支可燃香烟，为期6周。

从财报看Vuse：市场份额从15.5%增至27.9%

根据英美烟草财报，2019年，电子烟业务实现营收4.01亿英镑，同比增26.1%，烟弹销售量同比增19.5%。2020年上半年，电子烟业务实现营收2.65亿英镑，同比增40.8%，烟弹销售量同比增43%。

从财报可以看出，英美烟草的电子烟业务在疫情期间实现的高增长，主要得益于Vuse品牌组合在美国市场表现突出。

在美国，受Vuse销量增长66%的推动，电子烟业务总收入增长75%，截至今年上半年，Vuse总市场份额从2019年底的15.5%增加至26%。

在加拿大，按电子烟市场份额计算，英美烟草仍是该类别中增长最快的公司。截至今年上半年，总份额在6个月内从11%增加到35%。

虽然受到调味禁令的影响和新冠疫情的影响，电子烟行业今年经历了严峻的挑战，但在2020年第二季度开始恢复增长，增长最快的便是Vuse系列产品。其中，Vuse Alto这款产品贡献巨大，在这款产品的帮助下，英美烟草上半年在美国和加拿大的电子烟市场份额均实现了猛增。

英美烟草2019年财报显示，这款产品市场份额从2.7%增长至15.4%，增幅高达470%，表现极为抢眼。

除了硬件设备增长明显外，Vuse Alto烟弹的市场占有率在过去的一年中，也从13.9%上升到24.6%，增长幅度亮眼。

2019年中国电子烟市场规模达27亿美元 三大梯队竞争格局已成

前瞻产业研究院统计认为，国内的电子烟市场呈现完全竞争状态，不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈，早期进入者实力优势比较明显，在行业的知名度和发展前期都比较好，能够获得更多的优质订单。而后期进入者，包括众多的中小企业和贸易商，由于规模实力都比较低，目前难以与优势企业进行抗衡。

总体来说，目前已经形成了由合元科技、吉瑞、杰士博、麦克韦尔等早期进入者组成的第一梯队，这些企业为行业知名度高、公司规模大、产品具备鲜明特色、研发实力强;以众多中型企业和大型贸易商为主的第二梯队企业行业知名度较高、规模较小、产品知名度较低;第三梯队的企业以众多小型企业和贸易商为主。

图表1：中国电子烟行业三大梯队

消费者对健康越发重视和控烟政策的严峻环境下，电子烟被认为是传统烟草制品的理想替代物，逐步成为烟草行业的新焦点。根据弗若斯特沙利文统计分析数据显示，2014年中国电子烟市场规模为7亿美元，2019年市场规模增至27亿美元，五年年均复合增长率达到了30.99%，可见中国电子烟市场规模扩张速度之快。

图表2:2014-2019年中国电子烟市场规模(单位：亿美元)