继虚假广告被罚后，阿迪达斯再次被要求整改！

近日，阿迪达斯体育用品（上海）有限公司新增一条抽查检查信息，抽查结果为需整改。检查实施机关为上海市浦东新区市场监督管理局。

据悉，此前阿迪达斯体育（中国）有限公司于2021年4月20日因违反广告内容管理规定行为及其从属受到苏州工业园区市场监督管理局行政处罚，处罚结果为罚款5万元，并责令停止违法行为。

值得一提的是，此次被要求整改的阿迪达斯体育用品（上海）有限公司于2007年4月成立，正是由阿迪达斯（中国）有限公司全资持股。

由于旗下品牌锐步连续多年销售额不佳，2021年8月13日，阿迪达斯宣布与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）达成协议，将以约25亿美元的价格将出售Reebok（锐步）。这笔交易预计于2022年第一季度完成。

作为阿迪达斯最重要的市场之一，2020年大中华区营收额曾占公司总营收23.5%，在全球市场排第三位。但据阿迪达斯发布的2021年半年报显及第二季度业绩显示，上半年阿迪达斯营收121.44亿美元，同比增长40%。但大中华区二季度的销量却出现了16%的下滑幅度。

阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特称，中国的市场需求已偏向本土品牌而不是全球品牌。但他仍然对阿迪达斯在中国市场表达了信心，称有信心市场会再次回归平衡。