瞻周礼报 | 90%的人不知道这些文创硬核领域值得投资！

问了一圈身边的朋友，对文创的印象如何？发现大家对于文创的印象大多停留在“周边”，比如迪士尼系列的T恤、马克杯和包包；故宫的文创周边摆件、饰品；漫威超级英雄的电影……

表面看我们得出了一个等式：“文创=周边”。但细究之后，会发现这些“周边”的背后是仰赖已经脍炙人口的作品。

漫威用23部电影作品，打造了一个恢弘庞大的电影宇宙，掀起全世界"超级英雄热"。迪士尼从1928年米老鼠诞生开始，一直在源源不断地推出新形象，并形成了一系列的强势IP：米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、狮子王、小飞象……

>图片来源于摄图网

而我国的文创产品市场发展并不顺利，主要原因在于文创的生命力不够持久。在2016年的时候，曾有一幅虎啸山林图大火，当时这幅画一下卖了几十万份。后续也推出了日历等其他文创产品，但是，别说其他产品了，就是虎啸山林图现在还有谁记得呢？

文创产品想要拥有长久的生命力，好的作品是必不可少的，文创的核心是“贩卖精神”。是一部部经典的作品赋予了文创持久的生命力，拥有作品强大背书的文创才有前赴后继的消费者为之疯狂，才能变现，否则文创就只是空中楼阁，是作者的精神自嗨。

除了好的精神内容，文创产品怎么才能出圈呢？前文提到漫威的英雄宇宙，从漫威濒临破产到重塑辉煌，不仅是内容，还有资本，营销等多方面的共同推动才造就了现今漫威强大的综合影响力。

而文创在国内的发展相对落后一点，但是不管是国家政策，还是企业投资都在不断壮大我国的文化创意行业。

近年来，中国文化及相关产业增加值连续保持两位数增速，预计2020 年将突破 5 万亿元。根据国家统计局数据，中国文化及相关产业增加值逐年扩大，从 2013 年的 2.1万亿元，增长至 2018年的4.1万亿元，增长近一倍，年均复合增长率达到 14.4%。

>数据来源国家统计局

文化创意行业的繁荣，文创产品才会迎来增长爆发。根据清科研究中心私募通数据，2019-2020H1，中国文化产业领域共披露投资事件3,438起，其中有2,695起事件披露投资金额，披露总投资金额达2,037亿元人民币。

随着中国文化审美力和生命力大迸发，消费者的心智意识逐渐被改变，中国文化不再是历史书里的沉旧，而是充满活力、引人入胜的IP。现在许多企业、个人都在做文创尝试，彩妆+文创，旅游+文创，影视+文创，礼品+文创……

彩妆品牌花西子，资本入局，国风营销做得最为扎实。在短短的时间内，从品牌logo、KV、代言人、音乐等各个细节打造“东方彩妆“的概念，改变了用户心智的印象，成功塑造自己的品牌形象。

>图片来源于网络

我国文化创意行业的发展，中国上下五千年，好内容是不缺的，重要的是如何向消费者们讲好故事。历史文化资产、人文素质以及资本化，是文创发展的必然之路。中国文化创意行业的繁盛在未来还有很长一段路要走。

文化创意行业发展如何？值得投资的文化创意细分领域是哪些？

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