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肯德基盲盒二手价暴涨8倍,爆火的盲盒赚走了谁的钱?

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 Paris Li • 2022-01-10 18:09:00 来源:前瞻网 E7725G0
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“万物皆可盲盒”已经成为当下的一种现象。无论是近年来席卷各大玩具礼品店的“玩具盲盒”,还是在假期推出的“机票盲盒”,无一不让这曾经仅属于少数群体的消费模式正在被大众所接受。

而近日肯德基的盲盒营销更是搅动了整个“盲盒江湖”。起因源于肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐,该套餐主要在一线、二线城市出售,且每个门店套餐名额只有36个。基于近年来盲盒收集异常火爆,导致该套餐一经推出便被哄抢,一盒难求。黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时,还衍生出庞大的“炒娃团”。据悉,在二手平台上,该套盲盒公仔售价在600元至800元之间,隐藏款的价格更是高达800元/个,较原价上涨8倍。供不应求的背景下,盲盒营销正在演变为“饥饿游戏”,跑步付款的代吃、黄牛和年轻人,无意中成为游戏中的玩家。

从消费心理学上看,猎奇和以小博大的消费惊喜感是驱动消费者消费盲盒的真正动因。盲盒经济抓住了消费群体尤其是年轻消费群体热衷新鲜事物的特质,并由此获得巨大的商业利益。然而,当诸如“凌晨三点迪士尼门口排队买玩偶,男子被尿憋到崩溃大哭”;“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”这样的新闻层出不穷时,我们势必要反思盲盒市场上的一些乱象,一些过度扭曲和违背道德认知底线的盲盒消费行为必须加以规范,更要警惕的是盲盒经济出现“赌博式”发展。

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标签: 肯德基 盲盒

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