国潮新消费的“生机”在何方？|前瞻经济学人趋势研讨会

消费行业发展至今，迎来了大消费时代，也就是第三次升级，消费者的追求由物质转向精神，完成了消费从“商品”为中心到以“人”为中心的转移。

与此同时，消费映射思想的转变。在过去5年，大消费领域里声名鹊起的赛道必然有“国潮”之名。70多年的发展，站起来的不仅是我们的经济，还有我们的民族自信心，民族复兴不再是一句鼓舞人心的口号，而是正在成为的事实，而国潮新消费赛道的崛起就是民族自信的缩影。

由国货变成“国潮”，时光走过近200年。1915年的巴拿马万国博览会上，扬州的美妆老字号“谢馥春”他们将香珠带去参展，获得银质奖章。自那时起，人们渐渐对国货有了概念。而到国潮爆发则是2018年，也是后来被称为的“国潮元年”。国潮全面爆发，不再单独的某一些小众领域或特定商品，而是贯穿了整个大消费领域。

运动品牌李宁的出圈、文创故宫的大热、花西子的民族特色、茶颜悦色的国风……国潮新消费携着狂风巨浪精准切中了Z世代消费者的审美和民族自信。在《百度2021国潮搜索大数据》报告中显示，近5年，中国品牌的搜索热度占比从45%提升至75%，是海外品牌的3倍！

国潮大热之后，也会有质疑出现：“国潮”是不是昙花一现？国潮是不是挣快钱？疫情之下，国潮新消费未来怎么走？国潮泛滥，如何破局？

在这里笔者想说，所有的荣耀背后都有人在负重前行。在变成“国潮”之前，是国货品牌和企业在默默地奋力前行。首先，国货百年的发展，产业上下游链条的逐步完善，才使得国潮的发展有强大、坚实的支撑；其次，中国制造→中国创造的巨大转变，这为国潮新消费赛道的兴起带来了乘风的机遇；最后，随着Z世代为主的消费者主力军的成熟，是国潮发展的另一大推手。天时、地利、人和，国潮的兴盛不是偶然，而是必然。

但，随着存量时代的到来，国潮新消费也会面临流量、用户、成交的问题，在大消费领域里国潮新消费如何找到“生门”？

前瞻经济学人趋势研讨会第四期邀请50位大消费领域企业家、专家围绕国潮新消费市场用户和场景发展趋势、国潮新消费品牌竞争困境和发展方向、国潮新消费领域投融资关键要素、国潮新消费成功典型案例解剖探讨等话题方向共同研讨，明确国潮新消费未来的发展趋势，激发消费潜力，促进国内消费升级和产业升级。

每一次升级都带来新一轮经济快速增长的消费领域，涌现了一批又一批大浪淘沙的“真金”企业、品牌、商家们。如果没有这些人在时代的洪流中努力开拓，也不会有今日繁盛的大消费时代。

为此，前瞻产业研究院和大国消费创新促进会联合推出“金长城”奖，以此表彰和感谢在大消费领域里，努力和奉献的企业、品牌、商家们。

“金长城”奖是一项表彰大消费领域成就的年度奖项，旨在推动商业地产与零售以及上下游行业的良性发展，共创行业进取标准，一起成就更纯粹、更专业、更高含金量的行业榜单。依照公开透明的客观数据，遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容，最终评选出最优秀的企业与项目，以这些企业、人物和项目为标杆，勾勒中国商业发展的代表性方向，为中国商业创新发展提供科学客观的指引和创新发展的新模式，也进一步推动中国商业升级和转型的发展进程。

金长城奖的评审方式

（1）大数据建模评审+专家评审+媒体评审

以前瞻产业研究院长期对大消费领域的数据跟踪为核心，将根据11个表彰奖项，通过详实的定量数据、深度的调研，以及前瞻产业研究院四大数据库海量的数据资源，通过数据建模可观的公正的分析评估大消费领域企业、品牌的发展状态。另外，邀请50位大消费领域专家评审以及媒体评审进行打分，三方评审最终形成金长城奖提名名单。

（2）多维度+权重比

金长城奖的每一个奖项都是通过至少三个以上数据维度去做可观的数据收集建模。比如金长城-商业地产卓越企业的奖项，将从（1）截至2021年底商业地产业务布局城市数（2）截至2021年底商业地产项目数（3）截至2021年底商业项目总体量（4）2021年商业运营服务收入（5）2021年代表性商业地产项目五个维度，按照不同的权重比建模以及专家和媒体的评审权重来保证该项奖项的公正客观性。

金长城奖最终将会于2022年5月13-15日在深圳举办的大国消费创新商业大会上公布获奖名单。届时，将重磅发布前瞻经济学人趋势研讨会第四期专家闭门会的国潮新消费报告研讨成果！敬请期待！