不如代购？Supreme中国首店开出全球最贵定价，“过气了才来开店吗？”【附国潮品牌行业发展预测】

图源：摄图网

上周六，Supreme中国首店终于正式开业。当前，Supreme在全球拥有了17家官方门店。

开业首日，Supreme现场人气火爆，但与之形成对比的是，互联网上充斥着对Supreme的吐槽，网友对该品牌的最新看法多是“开业限定被吐槽没有诚意”，“不如代购便宜”，“过气才来中国”等等。

买手Kenji表示，Supreme开业限定帽衫上面的方形Logo经常会按不同城市特色推出新设计，但如今到了上海，却没有任何变动，特别敷衍，让人很失望。“不好看，尤其是背后这一行中文地址，字体都没挑一下，特别敷衍。之前首尔开业那件，好歹还用了木槿花元素。”

此外，Supreme上海店的定价也是全球所有Supreme官方店中最贵的。“和之前Supreme在北京DSM开柜台时的售价基本一致，比东京要贵三分之一，比纽约、伦敦贵得更多了。”买手Ray表示。“你可以上那些二手平台看看，在欧洲搬砖的那些小留们加价后挂在网上的价格，都比上海的官方定价便宜。”

顶着业绩的压力，Supreme终于决定走进中国市场。美国威富集团（VF Corp.）首次公开了Supreme销售数据，2023财年（截止2023年3月底的12个月）Supreme收入同比减少7.1%至5.23亿美元，不及预期的6亿美元，净利润大跌21%至6480万美元，店铺相较三年前仅增加三家。

国潮兴起

随着中国消费升级，本土品牌的市场影响力正逐步释放，加上成熟且庞大的本土供应链，首先，国产潮牌不断崛起，逐步在快时尚市场占据一定市场份额。2018年天猫国潮行动携太平鸟、李宁、CLOT、JNBY、AngelChen等登上纽约时装周，“国潮”的发展日趋受到业内关注，众多国内品牌开始注重“中国设计”，通过联名合作等方式将中国的文化基因融入国际化年轻化的表达语境。

根据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》，2019年线上中国品牌市占率达到72%;在快消品中，近两年中国品牌抢占了超过4/5细分品类的外资品牌的市场份额。

国潮有望迎来新的增长

根据华扬联众、华扬时尚和新浪微博联手合作发布的相关调研，Z世代在时装产品品类中偏好排名中，潮牌、轻奢品牌和快时尚品牌位列前三，国民品牌以17.7的比例排名第四。

随着中国市场消费力和影响力不断提升与中国年轻群体的文化自信的增强，与互联网一同发展起来的Z世代不再只盲目追求国外品牌，而是愿意支持优质国货，这使得国产品牌竞争力得以不断提升。

近年来，依赖电商渠道的本土网红品牌的优势更加凸显，伴随着国潮的崛起、消费主力群体日趋年轻化和消费趋势的更迭，本土品牌将迎来广阔成长空间，未来有望进入黄金十年增长期。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。