近年来,在食品消费方面,人们逐渐不再只关注食品的功能与品牌,同时也在关注食品的消费体验。
不止食品消费领域,人们在很多领域都更偏向根据实际需求来做出即时消费,因此,便利的体验在消费领域变得更为重要。可见,“体验”一词已经成为了当下品牌发展的新关键词。不仅是食品,服饰、3C电子、饮品等领域都出现了多种新形式的消费习惯,也就是大热的“新消费”。
那么,你是否了解新消费?新消费到底有哪些形势?新消费行业还将有着怎样的变化?
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以下为本期数据报告看点一览:
*数据皆来自本期瞻周礼报
——新消费时代来临
伴随着我国可支配收入、消费意愿的提升以及科技、互联网、移动终端等设备的出现,中国消费市场已经走向多元化、个性化、快频化时代,不断成熟的90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。
——新消费时代IP联名服饰快速发展
IP自带流量和粉丝,能够帮助服装品牌提升其知名度、销售额、产品溢价等。最著名的案例即为优衣库的UT(UNIQLO T-SHIRT)系列,服装与迪士尼、漫威、日本动漫、卡通人物等多类文化元素融合,打造成为了独一无二潮流文化。根据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》的数据显示,93%的企业表示IP授权能够提升产品销量,32%的企业表示IP授权能够提升50%以上的产品销量。
——消费者与新茶饮链接愈加紧密
——大消费产业品牌迭代浪潮迅速
——新消费时代国货崛起
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