梦幻联动！奢侈品牌Prada成为中国女足官方合作伙伴【附奢侈品行业分析】

PRADA是一家国际知名的奢侈品牌，成立于1913年，总部位于意大利。PRADA以其时尚、高质量和创新的设计而闻名于世界各地。

7月10日，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。一份由Prada公关团队向界面时尚提供的声明表示，双方合作关系于女足启程备战在澳大利亚和新西兰举办的国际球赛前夕。而这也不是Prada首次和国内运动员进行合作。

在2022年北京冬奥会前夕，Prada曾为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰，同时为其制作创意宣传视频。而在随后举办的2022秋冬系列远程看秀活动上，Prada也邀请多位运动员前往参加。此外，Prada曾在2022年宣布乒乓球运动员马龙为品牌大使。

品牌竞争格局：集团经营及地域分布特征明显

奢侈品多为以集团形式经营的欧洲老钱公司，旧匠人品牌逐步商业化之后，并购品牌、形成矩阵，集团经营;奢侈品集团业务集中于箱包皮具、服饰眼镜、珠宝钟表、书写工具、彩妆护肤、酒饮及其他精品零售。

从奢侈品集团发展来看，19世纪至20世纪初，第一批当代法国奢侈大牌(路易威登、卡地亚、爱马仕等)涌现，两次世界大战期间，香奈儿，Prada等品牌崛起，20世纪80-90年代，奢侈品牌开始全球扩张，集团趋势初显，1987-1988年左右，LVMH，历峰集团，Tiffany上市，行业内品牌收购兼并进程加速。

中国消费者奢侈品消费规模

按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。

尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。

2023年以来，众多奢侈品牌都看到了中国消费市场的生机，并希望快速得到经济收益。据媒体报道，路易威登母公司LVMH集团首席执行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)在年度财报会议中表示，1月中国市场表现积极，对未来持有乐观态度；Burberry首席运营及财务官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未来将会加大对中国市场的投资。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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