奢侈品也要上天揽月？Prada将为NASA设计登月任务宇航服【附奢侈品行业竞争分析】

图源：摄图网

10月7日，意大利奢侈时尚品牌普拉达Prada宣布将与Axiom Space的空间系统团队合作，为2025年即将进行的阿尔忒弥斯三号月球任务设计和开发 NASA 的下一代月球宇航服。

Axiom Space 首席执行官迈克尔 苏弗雷迪尼表示“普拉达在原材料、制造技术和创新设计理念方面的技术专长，将为确保宇航员在月球表面的舒适度以及缺乏人因考虑的传统宇航服所需的先进技术做出重要贡献。”

2025 年阿尔忒弥斯三号月球任务将是自 1971 年以来的第一次登月任务，NASA 旨在让“第一位女性和第一位有色人种”登上月球表面。届时他们将在月球上停留一周，然后返回地球。在 2025 年阿尔忒弥斯三号出发之前，阿尔忒弥斯二号将搭载四名机组成员执行“绕月飞行”任务，其中就包括将最终登月的第一位女性和第一位有色人种。

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。这次合作不仅是太空探索领域的重大里程碑，也将为奢侈品品牌带来新的机遇和挑战，进一步拓展其在科技与创新领域的影响力。

细分产品竞争格局：手袋、珠宝/手表渗透率提升明显

从不同品类奢侈品在消费者中的渗透率来看，2019年渗透率排名第一品类为成衣，渗透率达61%;配饰和鞋履紧随其后，2019年渗透率分别为55%和50%。2020年，受疫情影响，消费者社交场合减少，在时装成衣上的购买相对略有减少，渗透率下降至60%;同时，疫情对消费者的收入预期造成影响，消费者在购买奢侈品时更倾向于购买具有经典抗周期的手袋或保值属性好的珠宝/手表等品类，2020年手袋及珠宝/手表奢侈品渗透率均上升为50%。

品牌竞争格局：集团经营及地域分布特征明显

从企业排名来看，德勤发布的《2019全球100大奢侈品公司排行榜》榜单显示，路威酩轩集团(LVMH)、雅诗兰黛集团、历峰集团位于前三名的位置，开云集团超过陆逊梯卡集团名列第四位，首次公布财报的香奈儿名列第六位。进入前十名的还有欧莱雅Luxe、斯沃琪集团、周大福和PVH。这100家奢侈品公司在2017财年的奢侈品销售总额为2466.64亿美元，其中前十大公司的奢侈品销售总额为1189.09亿美元，占100大公司的48.2%。

百强奢侈品公司中，包含38家服装和鞋类企业，32家珠宝和手表企业，11家化妆品和香水企业，10家多元化奢侈品企业，9家包和配饰企业。上榜企业总部主要在欧洲和美国，但最大的市场则来自于亚洲。中国(包括香港)共有9家企业上榜。

注：1)排名依据各公司在2018年6月前结束的2017财年的奢侈品营业额编制，表中显示2019年各集团/公司销售额数据。2)陆逊梯卡为2018年数据，该集团于2019年3月被EssilorLuxottica收购。

根据全球领先的基于证据的洞察与咨询公司凯度发布的《奢侈品品牌价值排行榜2020》，路易威登以517.77亿美元品牌价值排名第一，其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉达。

航天专家认为，人类要在太空长期存在，高性能的防护服将继续发挥重要作用，未来防护服的科技含量还将持续提高，让宇航员拥有更好的保护，完成太空探索的梦想。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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