持续看好东南亚市场！Lazada再次获得阿里注资61亿元【附东南亚电子商务行业分析】

随着互联网的普及和数字支付的普及，东南亚地区的消费者越来越倾向于在线购物。从电商巨头如淘宝和亚马逊的进军，到本土电商平台如Lazada和Shopee的崛起，东南亚电商市场呈现出蓬勃发展的态势。

阿里巴巴继续加大对东南亚电商市场的投入，近日，据新加坡会计和企业管制局(ACRA)公布的文件显示，东南亚电商平台Lazada获得阿里巴巴8.45亿美元(约60.67亿元人民币)注资。这是自今年3月阿里宣布组织变革，成立阿里国际数字商业集团后，Lazada再次获得阿里注资。据了解，此次注资后Lazada将继续加大对东南亚本地商家的扶持，进一步提升消费者体验。

2015年9月份，东南亚领先电商Lazada开始试验自建的物流方式——Lazada全球运(LGS)，这是Lazada专属的一站式的物流服务，针对东南亚六个市场(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南)全面开放。Lazada平台所有用户在2015年12月4日之后货件切换成LGS，第三方物流自此无法使用。随后2017年7月，电商平台Shopee推出自建物流服务Shopee Logistics Service(SLS)，但平台上的配送物流企业以SLS和第三方物流企业为主。

东南亚地区电子商务的发展主要集中在6个国家，分别是印度尼西亚、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。这6个国家的总人口数超过5.83亿人。

电子商务已成为东南亚地区最大的互联网行业，2020年将增长63%，达到620亿美元，并且有望继续增长，到2025年将达到1720亿美元。

未来阿里国际商业或将面对更独立的发展前景，目前国际数字商业集团也在努力收窄亏损，扩大增长，做好业绩。阿里最新的2023财年第四财季业绩显示，国际业务订单量整体上涨，亏损从去年同期的25.63亿元，降至本季度的23.3亿元。在东南亚地区，Lazada也通过优化买家体验，实现双位数订单同比增长，买家基础进一步强化，并通过提供增值服务持续改善变现率。

东南亚是一个电商市场潜力巨大的地区。据eMarketer预计，2022年该地区的电商销售额将增长20.6%，总计896.7亿美元，并在2023年突破1000亿美元大关。然而，在这个市场上，Lazada 面临着来自 Shopee、本地电商以及跨境卖家等多方面的竞争。

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