Netflix Q2营收不及预期，取消9.9美元无广告套餐【附互联网广告业发展预测】

图源：摄图网

7月20日，美国流媒体巨头Netflix公布了Q2业绩。财报显示，目前其全球付费订阅用户总数已达2.3839亿户，Q2营收近82亿美元，利润超过18亿美元。然而，Netflix二季度营收为81.9亿美元（约合588.04亿元人民币），同比增长2.7%，但低于上季度3.7%的增速。

Netflix表示，收入增长的部分原因是在今年5月开始打击了家庭密码共享行为，并要求在同一家庭之外共享账户的用户支付额外费用。然而，这一举措反而引发了大量用户注册其更便宜的6.99美元套餐，据称，每个地区新注册的用户都已经超过取消订阅的用户数，直接导致Q2新增订户近590万。

为了吸引更多用户使用含广告套餐服务，Netflix取消了在美国和英国地区月费9.99美元的“无广告基本套餐”，转而试图将更多用户吸引至含广告的6.99美元套餐。目前，Netflix官网显示除了月费6.99美元的含广告套餐之外，还提供不含广告的标准版套餐，起价为15.49美元。需要注意的是，9.99美元的基本套餐将不再适用于新会员或重新加入的会员，但已经使用该套餐的用户可以继续使用，直到他们更改套餐或停止使用。

Netflix这一种举措通过引入广告增加营收来源，反映了广告在流媒体平台上的重要性越来越大。随着流媒体市场的竞争加剧，许多平台又重视起了广告营收，这符合广告业发展预测中的趋势之一。

我国互联网广告行业市场规模不断增长

2020年，中国互联网广告行业市场规模达到5439.3亿元，同比增长12.6%。2018-2020年，我国互联网广告行业保持10%以上的增长速度。2021年，中国互联网广告行业市场规模预计突破六千亿元。

互联网广告投放类型

从互联网广告的购买方式来看，目前广告主更加看重精准投放广告。近年来得益于精准投放广告的效益凸显，效果广告快速增长。2020年，效果广告占中国互联网广告市场的65.1%。这也是苹果隐私新规实施后影响最大的部分。

2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

招商证券指出，我国互联网广告市场仍然存在巨大的发展空间，主要得益于互联网用户数量的不断增加和互联网广告技术的不断创新。预计随着移动互联网的普及和新兴技术的应用，互联网广告市场规模将继续扩大，并且广告投放的精准度和效果将进一步提升。

中国互联网协会广告业委员会主任李学凌认为，互联网广告行业正处于从规模扩张到质量提升的阶段。广告行业需要注重提升广告内容的质量和创意，以满足用户的需求和提升用户体验。

总的来说，我国互联网广告行业正朝着规模增长、精准投放和技术创新的方向发展。随着用户行为和消费习惯的变化，广告商将不断探索和适应新的广告模式和营销策略，以实现更高的营销效果和商业价值。互联网广告行业的前景充满希望，将为我国经济的数字化转型和商业发展注入新的活力。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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