你贡献了多少？TikTok单季度用户消费超10亿美元【附短视频商业模式分析】

图源：摄图网

近日，Data.ai的一份报告显示，2023年第一季度，TikTok的消费者支出已超过10亿美元。

根据《TikTok生态发展白皮书》，截止2023年6月TikTok全球下载量已突破35亿次。是继Facebook之后第二个下载量突破30亿次的应用程序，而 TikTok用户在TikTok上的消费已超过70亿美元。

Data.ai指出：“TikTok已经建立了庞大而忠实的粉丝群，使其能够放弃订阅模式的可靠性，转而利用一次性购买模式赚取数十亿美元，这可能会引起其他尚未突破广告之外的盈利模式的社交平台的注意。”

总之，TikTok在全球范围内引起了现象级的热度，对我国短视频商业模式产生了积极的影响，有助于推动短视频行业的发展和商业模式的创新。

短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源

目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

短视频内容电商：飞轮模式开启

短视频内容电商在具备技术迭代的支持以及对消费者的增量消费需求的满足两大基础条件后，依靠强大的流量从C端推动了飞轮增长模型，在较短的时间内完善了渠道内商品丰富度，开启了自身的高速成长。

从规模上看，2020年包括短视频内容电商在内的直播电商销售额规模约为1.1万亿元左右，同比增速高达142%，拆分来看，2020年直播电商用户规模同比增长46%至3.9亿，已达到电商行业用户规模的50%，平均用户年ARPU达2700元，同比增长65%，说明消费者在新业态的消费习惯正在快速养成。

知名电商分析师李成东认为短视频内容电商是一种新兴的商业模式，具有很大的发展潜力。短视频平台和电商平台可以通过合作，实现用户流量和销售转化的双赢，同时也为品牌商家提供了更多的推广渠道和机会。

中金公司指出，短视频内容电商市场规模庞大，但竞争激烈。随着用户对内容的需求不断增长，短视频平台需要不断创新和提升内容质量，同时加强供应链和物流等方面的能力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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