华为Mate 60抢了先机？曝iPhone 15系列国行备货量猛降30%【附智能手机行业市场分析】

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近日，据数码博主透露，苹果iPhone 15系列国行版的备货量预计下调30%左右，市场预期尚不明确。上周，苹果股价大跌，三大股指均累计下跌，从上周的大涨中回落。

苹果的秋季新品发布会将于北京时间9月13日凌晨1点举行，而华为Mate60系列则已提前开售，抢占了市场先机，部分果粉也被转化为Mate60系列用户。华为Mate60 Pro预计在发售后4个月内即可达到550–600万部的累积出货量，发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。

苹果在智能手机市场占据较大份额，其iPhone系列手机在全球范围内享有盛誉，并成为了智能手机市场的领导者之一。中国作为全球最大的智能手机市场，吸引了众多国内外品牌竞相进入。5G技术的引入和智能手机功能的不断创新也推动了市场的发展。国内品牌的崛起和技术创新，使中国智能手机在国内外市场上具备竞争力。

——中国智能手机出货量分析

智能通信领域以智能手机为代表，根据工信部数据，2012-2022年中国智能手机出货量大致呈现先上涨后下降的趋势。2016年，中国智能手机出货量触及顶峰，出货量规模达到5.22亿台，而后开始有所下滑。2022年前11个月，中国智能手机出货量达到2.37亿台，同比下降23.55%。

——中国智能手机市场参与者格局较稳定

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

——国内中高端手机份额快速增长

中国手机市场的另一重要特点是，中高端市场(250-399美元)销售占比有了显著提升，根据调研机构Counterpoint的最新报告，2022年第一季度中国智能手机中高端市场销售额同比增长近10个百分点，占总销售额的25.5%，较两年前的16.9%有了显著增长，受此影响，国内各大智能手机品牌均增加了该价位区间的机型数量，以满足不断增长的需求。

Canalys分析师朱嘉弢表示，中国智能手机市场正迈向全新的竞争格局。市场将会在2023年下半年有温和的复苏。政府主导的补贴将刺激下沉市场的消费电子需求而运营商也在增加入门级机型的补贴，使本土厂商受益。随着对未来市场的情绪逐渐改善，厂商必须在下半年调动资源准备关键的产品发布，抓住早期的复苏信号。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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