茅台董事长丁雄军：茅台第二个主业是酒旅康养 酱香拿铁首日销售额超1亿【附酱香型白酒行业分析】

（图片来源：摄图网）

近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长丁雄军在2023ESG全球领导者大会上表示，ESG能够得到全球的普遍认可和重视，根本上是发展观的问题。作为企业来讲，有两种发展观，一种是以利润最大化为中心，一种是以可持续价值为中心的发展观。丁雄军认为，从茅台的角度来讲，遵循可持续发展的理念，将美学作为企业的哲学和价值的追求。

茅台酒是中国贵州茅台酒厂的主打产品，也是茅台酒厂的核心价值所在。茅台酒以其独特的风味和卓越的品质赢得了全球消费者的喜爱。丁雄军介绍称，茅台酒不仅有茅台酒本身，还有酱香系列酒、葡萄酒等其他产品，形成了一个多元化的产品矩阵，以更好地满足不同消费者的需求。2022年，茅台酒实现了1078亿元的营业收入，成为全球酒业中唯一一个千亿级的大单品。酱香系列酒也取得了159亿元的营收，贡献逐步增加。

除了酒产业，茅台酒厂还发展了酒旅康养产业，创造美好生活的价值。茅台酒厂已经形成了覆盖景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等上百亿资产的酒旅康养产业集群。此外，茅台酒厂还推出了“+茅台酒”的系列周边产品，如“茅台冰淇凌”和“酱香拿铁”等，进一步丰富了消费者的选择。

茅台酒厂与瑞幸咖啡的合作的“酱香拿铁”取得了巨大的成功。据丁雄军透露，该产品已经售出了542万杯，当天销售额超过了1亿元。此外，茅台酒厂还推出了一批数字化的美好生活产品，如“i茅台”和“巽风数字世界”。这些数字化平台取得了不错的业绩，其中“i茅台”上线至今，累计注册用户超过4600万，累计交易额超过300亿元。

——贵州茅台营收超过千亿，一家独大

根据2021年酱香型白酒主要企业的销售数据，贵州茅台以超过千亿元的营收一枝独秀。同时，还有三家企业实现了百亿元级别的销售额，分别是贵州习酒、四川郎酒和贵州国台。另外，还有两家企业的销售额在50亿至100亿元之间，它们是贵州金沙窖酒和贵州珍酒。此外，还有一家企业的销售额在20亿至50亿元之间，即贵州钓鱼台酒业。还有十家企业的销售额在10亿至20亿元之间，以及数家企业的销售额在5亿至10亿元之间。

——酱香型白酒销售收入逐年增长

自2016年以来，茅台酒的价格不断刷新纪录，品牌影响力不断提升。其他酱香型白酒生产企业也纷纷加大市场营销力度，推广酱酒文化并培育消费氛围。在渠道推动和需求扩大的作用下，2019年开始，酱香型白酒明显崛起，整个行业进入了高景气发展阶段。

根据权图酱酒工作室的统计数据显示，2019年至2021年，中国酱香型白酒的销售收入逐年增长。2021年，销售收入达到了1900亿元，同比增长了22.60%。这一数字约占了我国白酒行业销售收入的31.5%。

茅台酒周边产品的成功推出和热销，为中国白酒行业树立了新的标杆。它不仅展示了茅台酒股份有限公司的创新能力和市场洞察力，也为其他白酒企业提供了借鉴和启示。茅台酒的成功经验告诉我们，通过创新和多元化发展，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》

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