日本资生堂：进军营养补充剂和饮料市场！【附营养补充剂行业发展现状】

资生堂（Shiseido）是一家日本知名的化妆品公司，成立于1872年，总部位于东京。资生堂是全球最大的化妆品公司之一，其产品线涵盖了护肤品、彩妆、香水和个人护理等领域。

资生堂日前发布消息称，将正式涉足美容相关营养补充剂和饮料市场。因日本国内化妆品市场处于饱和状态，资生堂将开展多元化业务。资生堂首先将与汉方药企业津村（Tsumura）和食品企业可果美（KAGOME）两家公司合作开发商品，2024年2月开始在日本销售，2025年还将在中国等亚洲地区推广。

据介绍，2024年资生堂将推出新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”，正考虑利用津村的汉方药相关知识，合作开发营养补充剂。此外，资生堂计划利用可果美的蔬菜相关技术，合作开发饮料。商品将通过资生堂的销售网销售。

膳食营养补充剂面向的消费者大多是存在健康问题的亚健康人群。根据世界卫生组织的调查，全世界患疾病及亚健康的人口比例已达95%，中国亚健康和患病人口比例高达90%。这些人群都需要通过膳食或营养补充剂来改善健康状况。膳食营养补充剂在欧美等国已有较为久远的发展历史，在美国和日本，均有67%的国民日常食用膳食营养补充剂，而在中国，膳食营养补充剂还是一个新兴的行业，食用比例低于20%。

根据Euromonitor数据，我国维生素和膳食补充剂行业收入规模达1449.9亿元，占保健品行业产品规模的54%，占据主要比重。

营养补充剂作为新兴行业，尚处于起步发展阶段，未来发展空间巨大。随着消费者健康意识增强，营养补充剂作为辅助维持身体健康的有效手段之一，将愈发受到消费者的青睐，推动了膳食营养补充剂行业的发展。

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