不及预期！2023年国庆档票房27.34亿元，年度票房冲刺550亿仍留悬念【附历年国庆档电影市场发展情况】

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近日，根据国家电影局统计，2023年国庆档(9月29日至10月6日)电影总票房为27.34亿元，观影人次为6510万，国产影片票房为26.18亿元，市场占比为95.78%，国庆档票房前5名影片分别为：《坚如磐石》8.83亿元，《前任4：英年早婚》6.19亿元，《志愿军：雄兵出击》4.98亿元，《93国际列车大劫案：莫斯科行动》4.09亿元，《好像也没那么热血沸腾》1.05亿元。

对于国庆档的整体表现，猫眼研究院首席分析师张彤表示，今年国庆档整体表现略低于预期，原因主要有三方面，首先是业内此前对今年国庆档的整体预期较高;其次因今年影片整体预售开启较晚，一方面影响到影片的宣发节奏，另一方面也导致观众提前安排观影行程和购票决策的时间缩短，一定程度上影响了开画前两日的票房;第三，映后影片总体口碑和讨论度并未达到预期的“爆款”水平，影响到影片总体的破圈效果和后续票房产出。

此前由于暑期档的超预期表现，业内普遍对今年国庆档寄予厚望，但今年国庆档与2019年国庆档44.66亿的票房纪录相比，仍有较大差距。张彤认为，预售较晚和缺少“强情绪共鸣”影片是影响今年国庆档票房的关键因素。

虽然2023年国庆档电影票房低于预期，但电影产业依然展现出坚韧和适应能力。面对各种挑战，电影制片方不断创新，推出优质内容，吸引观众回归影院。同时，线上观影平台的发展也为电影行业带来新的机遇。国庆档票房虽然“差强人意”，但电影的文化价值和社会影响力不容忽视。长期来看，电影产业仍然具备长远的发展潜力。

——历年中国国庆档电影市场发展情况

根据灯塔专业版统计数据显示，2014-2020年中国国庆档电影市场观影人次呈现波动上涨态势，其中2020年国庆档观影人次为9620.9万人次，相比2019年同期的高基数观影人次下滑29.55%，但其高于2014-2018年同期的观影人次，考虑到当前影院上座率限制为75%，前瞻认为2020年国庆档电影市场取得了优秀成绩。

国庆档平均票价呈现上升趋势。2014-2016年，国庆档平均票价有小幅下滑，此后逐年上涨，并且在2020年达到了39.8元，较2019年同期增长了5.60%。2014-2020年，国庆档平均票价年均复合增长率达到了2.41%。

2020年国庆档票房前三影片贡献了总票房的95%以上。2013-2020年， 中国国庆档电影市场票房冠军影片均占国庆档票房的30%以上，可见马太效应显著，同时也表明尾部影片的票房表现差强人意。2020年国庆档电影市场，票房冠军影片《我和我的家乡》获得17.26亿元的票房，贡献了44.9%的总票房;此外，票房排名第二和第三的影片分别为《姜子牙》和《夺冠》，票房收入分别为13.24亿元和6.09亿元;这三部影片就贡献了总票房的95.29%。

头部院线市场地位稳固。2020年国庆档电影市场万达院线市占率为15%，达近年来最高水平。院线规模方面，万达电影在2019年新开影城73家，截止2019年末拥有已开业直营影城656家，银幕5806块，并计划于2020年新建影城50-70家。万达院线的电影票房、观影人次、市场占有率等核心指标连续11年位列全国第一，可见其龙头地位稳固。

从中国电影市场主要院线的市占率来看，2020年国庆档院线CR6达到了50%，并在2018年及2019年同期分别为50%和49%，可见头部院线市场集中度较高，并且市场地位较为稳固，近三年来维持在50%左右的水平上。

对于国庆档影片能否在档后继续释放长尾带动市场反弹，张彤表示，今年国庆档整体日票房走势较平稳，日票房的环比降幅略低于2022年，说明影片票房产出稳定性较好，预计假期后票房能有长线产出;同时由于影片口碑和热度已趋于稳定，在假期后带动市场反弹的可能性不大，仍需靠后续优质影片持续供应，以带动大盘上涨。

张彤表示，今年年度大盘超500亿指日可待，但由于国庆档表现对10月总体的票房影响较大，年度票房能否超550亿还需期待后续待映影片表现。

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