超长假期 “人从众”模式：8.26亿人次出游花了7534.3亿元，人均912.14元【附文化旅游行业市场分析】

图源：摄图网

8天长假已落下帷幕，双节期间，文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序。

10月7日，经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

中国旅游研究院院长戴斌表示，2023年的中秋节和国庆节前后相连，形成了调休后的8天超长假期，加上杭州亚运会和政策效应的叠加影响，形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。

文化旅游作为文化与旅游的融合产业，对扩大内需，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环的格局有重大意义。《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。

文化休闲活动增加旅客“出游获得感”

据《2021年全国文化消费数据报告》专项调研显示，48.1%的受访者表示在旅途中的异地文化感知更强，29.0%的受访者认文化休闲愉悦身心的效果更好。在艰难复苏的市场环境下，文化与旅游的融合加速提供了更多消费新场景。越来越多承载着独特在地文化、创意设计、现代运营理念的文化休闲空间显著增加了人们出游获得感，如剧本杀与景区融合打造的沉浸文旅、艺术融入酒店推出的“可以居住的美术馆”等。

国内文旅行业发展趋势

结合我国文旅行业发展现状来看，沉浸式文旅等数字文旅将是我国文旅行业的重要趋势之一。文化和旅游业是数字技术的重要应用场景和领域。数字文旅是以网络为载体，以大数据和数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。具体发展趋势如下：

全国文化旅游产业发展规模预测

文化旅游隶属于旅游业范畴，与旅游业发展强相关。根据国家统计局数据显示，2010年以来中国国内旅游人次逐年稳步上升，2019年达到60.06亿人次，年均复合增速达12.4%。但随着2020年全球新冠疫情爆发，2020-2022年国内旅游人次大幅下降。2022年国内旅游人次为25.30亿，同比下降22.06%，较2019年下降57.9%。 根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测， 2023年国内旅游人次有望恢复至45.5亿人次，并于2025年达到100亿人次，保持高速增长。

国内旅游收入方面，根据国家统计局数据显示，2010年以来中国国内旅游收入逐年稳步上升，2019年达到5.73万亿元，年均复合增速达18.3%。但同样受疫情影响，2022年国内旅游收入为2.04万亿元，同比下降30.14%，较2019年下降64.4%。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测，2023年国内旅游收入有望达4万亿元。根据预测的旅游人次来看，2025年国内旅游收入有望达9.54万亿元。

中国旅游景区行业发展趋势分析

随着旅游景区数量的增加，旅游景区竞争越来越激烈。传统的营销模式已经不适应目前的竞争状态，且新兴的营销渠道逐渐建立，例如直播、短视频等。景区管理部门只有紧跟时代潮流，不断调整营销模式，才能掌握市场，赢得先机。

近年来人们更多追求的是创新、积极的旅游产品，单纯游山玩水的消遣观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代。城市漫步、康养旅游、生态旅游、工业旅游、文化旅游等新模式逐渐发展壮大。

文旅行业发展是国家文化自信建设的重要一环，近年来受到国家重视，陆续颁布《“十四五”文化发展规划》、《“十四五”旅游业发展规划》等政策推动文化和旅游融合，增加文化旅游产品供给，提升文化旅游产品质量。

A级旅游景区营收规模将超过7000亿元

根据文旅部统计数据，2023年上半年中国旅游收入增长96%。未来随着旅游收入逐年恢复至2019年水平，旅游营收增速将逐渐减缓，步入稳健发展轨道。到2028年，中国A级旅游景区营收规模预计将超过7000亿元。

山东大学旅游产业研究院院长、教授，中国旅游协会副会长王德刚提出，新时代的旅游研究和旅游发展要树立以保障公民旅游权利为导向的旅游发展观，使旅游成为增进民生福祉，促进人民生活更加美好的重要途径。新时代旅游研究和旅游发展要树立作为文化交流传播主渠道的旅游发展观，加快构建中国话语权和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，深化文明交流互鉴，推动中华文化走向世界。

国家发展和改革委投资研究所副所长、研究员盛磊认为，中国式现代化进程中的文化旅游发展要把文旅融合、城旅融合和产旅融合作为重点关注领域，多角度推动融合发展。夯实旅游业发展基底，牢记“绿水青山就是金山银山”理念，加强旅游基础设施建设和推动数字旅游发展。旅游业需要深化开放与合作、提升品牌与标准以及加强规划与投资，突破制度性、体制性的瓶颈，推动中国式现代化情景下的文化旅游业高质量发展。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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