内幕！茅台瑞幸合作，8吨酒“只”多赚2000万？【附历年茅台营收利润】

茅台是中国贵州省茅台镇出产的一种著名白酒，也是中国最具代表性的高度白酒之一。茅台酒以其独特的酿造工艺和优质的原料而闻名，被誉为中国国酒。

不久前，茅台与瑞幸的联名咖啡着实火了一把。

21世纪经济报道曾经报道称，用于巧克力制作的茅台酒，是由合作方采购500ml53度飞天茅台酒后再进行加工，采购价为官方指导价。

不过，此次与瑞幸、德芙联名，茅台向后两者销售的是1L装的飞天茅台酒，价格为3799元的官方指导价。此外，茅台还将抽取相关产品一半的利润，但不承担其他营销宣传费用。

“相当于每500ml多了1000元的利润，按每吨2124瓶（500ml/瓶）计算，8吨茅台酒可以带来的额外利润不到2000万元：”白酒产业资深研究员算了一笔账。“即使加上瑞幸的利润分成，对贵州茅台的影响也不大。”

在茅台酒这个千亿大单品面前，酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力对营收的贡献显得微不足道。2022年，贵州茅台实现营收1241亿元，净利润627.16亿元，每天净赚1.7亿元，远高于联名产品所带来的利润。

从净利润情况来看，2017-2021年，贵州茅台净利润也呈逐年增长的发展趋势。2021年，公司实现和净利润557.21亿元，较2020年增长12.52%。

2016-2021年，贵州茅台成品酒产量稳步增长，2021年，成品酒产量为8.47万吨，较2020年增长12.72%，在全国规模以上白酒企业总产量下降的环境下逆势增长。

在茅小凌酒心巧克力上市后，丁雄军宣布“‘+茅台’周边产品开发将告一段落”。对中国的白酒市场来说，茅台的种种改革举措或起到示范作用。一些成功的改革经验，很可能较快被其他头部品牌复制，这或将为中国白酒市场带来结构性的变化，有助于为中国白酒市场的未来形成一个较好的前景，促进中国白酒市场更加健康发展。

前瞻经济学人APP资讯组

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