不得制造“容貌焦虑”！成都医疗美容广告发布规范团体标准正式发布【附医美行业分析】

（图片来源：摄图网）

10月20日，在今日成都开幕的第三届AMWC China世界美容抗衰老大会上，《成都市医疗美容广告发布规范》团体标准正式发布，这标志着医疗美容行业在广告宣传方面正迈向更加负责任和道德的发展道路。该标准要求广告内容应符合社会良好风尚，避免制造“容貌焦虑”，并特别强调了对于医疗美容领域的特殊要求。

医疗美容行业一直以来都是备受关注的领域，人们对于美丽和年轻的追求从未停歇。然而，过度强调外貌的广告宣传往往引发了社会上的“容貌焦虑”，给人们带来了心理负担和不必要的压力。因此，制定《成都市医疗美容广告发布规范》团体标准的举措无疑是医疗美容行业对社会负责的表现，也是对消费者权益的一种保护。

该标准的核心要求之一是避免将容貌不佳与负面评价因素做不当关联。医疗美容领域的发展初衷是帮助人们改善外貌问题，提升自信和幸福感，而不应该将容貌不佳与“低能”、“懒惰”、“失败”、“贫穷”等负面评价因素联系在一起。另一方面，该标准还要求避免将容貌出众与积极评价因素做不当关联。尽管容貌出众可能会给人们带来一定的优势，但将其与“成功”、“富贵”等积极评价因素过度关联也是不合理的。医疗美容广告应该以真实和客观的态度呈现产品和服务的效果。

我国医美行业近年来蓬勃发展，成为了国内经济增长的重要支撑之一。随着人们对美丽和年轻的追求不断增长，医疗美容行业逐渐成为了消费热点。我国医美行业以其丰富的资源和技术优势，在整形美容、皮肤护理、牙齿美容等领域取得了显著的成就。越来越多的专业机构和医疗美容公司涌现出来，提供着高质量的服务和产品。

——医美接受程度较高

根据新氧的数据显示，在当前颜值经济盛行的背景下，大众对医疗美容的接受程度较高。调查显示，50.17%的受访者表示完全接受医疗美容，而没有完全不接受医疗美容的受访者。这表明了医美行业在社会中的普遍认可和接受度。

——轻医美市场规模占领半壁江山

相较于需要手术的医疗美容方式，非手术的轻医疗美容在安全性、灵活性和恢复期方面更具优势，因此越来越多的爱美者选择了这种方式。新氧《2021医美行业白皮书》数据显示，2021年医疗美容项目中，轻医疗美容市场规模占比为49.2%，与手术类项目相差不大。

——中国医美用户规模突破1800万人

在颜值经济蔚然成风的当下，医美在年轻人中的渗透率不断提升。2021年中国医美用户人数超过1800万人，是2017年的4倍多，较2020年增长19.27%。

《成都市医疗美容广告发布规范》团体标准的正式发布是医疗美容行业积极回应社会关切的一项重要举措。这标志着行业正在向着更加负责任和道德的方向发展，为广大消费者提供更加安全和可靠的服务。未来，我们期待看到更多的行业标准的制定和实施，为医疗美容行业的可持续发展做出更多的贡献。

中信建投指出，我国真实医美市场规模可达万亿级，且在高需求的推动下，该市场保持着高景气度。在医美行业中，上游牌照和研发技术的壁垒较高，规范化程度也相对较高。然而，中游机构的格局非常分散，存在着不正规的情况较多。因此，中游机构面临着更大的优胜劣汰的空间，而品牌化和连锁化能力将成为未来机构加快扩张、实现长期可持续发展的核心壁垒。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国医疗美容行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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