腾讯控股：第三季度营收1546亿元，连续多个季度实现净利润增速优于营收增速【附腾讯控股企业分析】

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财联社消息，11月15日，腾讯控股公告称，第三季度营收1546亿元人民币，预估1548亿元人民币，同比增10%;净利润(Non-IFRS)449.2亿元，同比增长39%，市场预估399.8亿元。腾讯已经连续多个季度实现净利润增速优于收入增速，展现出优质增长的可持续性。

分业务板块来看，三季度增值服务收入757.48亿元人民币，同比增长4%，占总收入比例为49%。三季度金融科技及企业服务业务收入(简称“ToB业务”)520.48亿元人民币，同比增长16%，占总收入比例为34%。微信及WeChat的月活跃帐户13.36亿，同比增长2%，预估13.3亿。QQ月活跃用户数5.58亿，同比下降3%。

据腾讯财报披露，视频号对腾讯而言虽处于红利释放早期，但已带来可观的业绩增量，仅上季度视频号广告收入就突破30亿元。三季度视频号广告收入环比增长显著，得益于播放量和用户使用时长的增加，同时广告加载率百分比保持稳定。此外，视频号直播技术服务费也成为腾讯企业服务收入来源，对该业务利润率有明显改善。数据显示，三季度视频号总播放量同比增长超过50%。

——腾讯控股：企业发展历程

从发展历程来看，腾讯从社交软件发家，后续公司发展布局也主要集中于社交网络和数字娱乐领域，2021年腾讯宣布启动碳中和计划，成为中国首批启动碳中和规划的互联网企业之一。详细发展历程如下：

——数字娱乐：“集大成者”

前瞻认为，数字娱乐是由文化创意结合信息技术形成的产业形态，这种产业形态主要局限于为居民生活带来娱乐的领域部分，主要包括网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频、网络直播和网络新闻六大类，其中网络视频包括长、中、短视频。在各个数字娱乐领域，腾讯基本都有相关涉及业务，详细情况如下：

——第三方移动支付：国内两大巨头之一

我国第三方移动支付的竞争格局基本保持稳定，支付宝和微信常年占据行业龙头地位，市场份额占比合计保持在90%以上。根据易观数据，2020年在第三地方移动支付领域，微信和支付宝合计市场份额为94.4%。根据蚂蚁金服和腾讯在金融服务领域收入规模，前瞻估测2017-2020年阿里系的蚂蚁金服在中国第三方移动支付领域市场份额超过50%，略高于腾讯系。

——电子商务：存在明显短板

相较于数字娱乐和第三方移动支付，腾讯在电子商务领域布局则存在明显短板。早在2005年，腾讯上线电商平台拍拍网，之后通过QQ平台推出一系列电商平台发展集团电商，但效果总不尽如人意。微信推出后，立足于微信支付，腾讯推出了微信小程序等基于微信平台的电商产品，“无心插柳”式的形成了微信圈内的电商环境，变相实现了腾讯一直以来想入局电商的愿望。

腾讯高管表示，目前视频号的广告加载率不到3%，国内同行的广告加载率普遍超过10%。未来视频号的变现空间广阔，未来将通过AI进一步改善点击率，通过AI可能通过更多离散数据点锁定目标，进一步提高转化率。

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