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周鸿祎:360商业模式较奇葩,你享受免费安全,我要用互联网广告营利【附互联网广告行业市场分析】

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 瞻研究 • 2023-11-29 19:15:25 来源:前瞻网 E8261G0
100大行业全景图谱

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图源:摄图网

11月28日,新东方创始人俞敏洪在个人公众号,更新了与360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎的采访对话。

周鸿祎回应了360广告多的问题,表示大家享受免费安全服务,就要接受互联网广告模式。周鸿祎表示360最早就是干安全的,如果他们最后真变成一个卖安全产品的公司,可能也做不到今天的规模。“所以我们做免费安全,在得到用户的支持之后,我们是用了互联网广告的模式来进行营利。”周鸿祎说道。

他表示,数字安全和网络安全行业本身难以盈利,因此360采取了免费安全的方式,并依赖互联网广告来获利。然而,他也透露360最近在进行转型,将商业模式更加聚焦于安全服务,以减少对互联网广告的依赖,从而降低广告量。此外,周鸿祎还回应了俞敏洪关于广告多的问题,表示360的商业模式比较奇葩,但目前正在减少广告数量。他强调 360在未来可能会减少对互联网广告的依赖,随着公司商业模式的转型。

此外,对于360不能卸载的说法,周鸿祎也表示,360提供了完整的卸载过程,而大家总是试图用一个Windows的删除想把360的目录删掉,这样其实是删不掉的。周鸿祎还表示,现在很多国外的攻击软件试图调动360自己删自己的过程,因为360提供了自己卸载自己的能力。所以在用户卸载的时候,我们要区别是用户真的在卸载,还是被攻击了模拟用户在卸载,因为很多软件可以模拟用户的操作。

通过“全产业链布局”“跨平台协作”“整合数据”进行业务扩张

2020年,国内已经有数家企业布局互联网广告。多家企业涉水或加码互联网广告行业,这说明互联网广告行业拥有广阔的发展前景,但同时建议在布局和扩张互联网业务时,公司应关注以下三个方面:一是在布局和扩张互联网业务时,公司应更多的关注全产业链布局、业务协同和消费者需求;二是打破PC、移动、CTV和户外等多媒体设备间的壁垒,实现跨设备的互联网广告投放,更精准地触达目标受众;三是整合广告交易中产生的数据,更高效地定位正确的目标受众和合适的投放时机。

图表2:互联网广告业务扩张趋势

2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速,未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善,前瞻预测,2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%,到2027年,我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

图表5:2022-2027年中国互联网广告行业市场规模预测图(单位:亿元)

清华大学新闻学院教授沈阳说,与传统广告相比,互联网广告隐蔽性更强、精准度更高、主动性更强、转化率更优,对广告主吸引力很大。《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等规范此前已出台实施,但治理业内乱象依然难度不小。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚指出,数字广告正朝着精准化、个性化、电商化、社交化、动态化、场景化、智能化等方向转变,广告监管思路方式亟需作出新的调整。

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