俏江南张兰：年轻人没必要996，每天工作5小时足够【附直播带货主播画像分析】

图源：摄图网

据新浪财经报道，11月30日，当当创始人李国庆连麦对话俏江南创始人张兰。在对话中，二人谈及工作时长和压力，纷纷表示可以理解年轻人厌恶996工作制。张兰更是透露，对自己公司的直播员工每天工作5个小时就感到满意。

此前，张兰在接受媒体采访时表示，年轻人不必非得吃苦耐劳，也没必要996。她直言自己反对996，认为效率更重要。她表示，这个时代的年轻人不像以前非得吃苦耐劳，做直播带货是一件比较费心血的事，每天工作5小时足够。

值得一提的是，996工作制是指在工作日内，每天早上9点开始工作，晚上9点结束工作，一周工作6天的工作制度。

伴随直播电商发展，电商主播的人数也在激增，主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播性别结构上看，我国直播电商主播主要以女性为主，2020年，我国直播电商行业女性主播占比达65.3%，接近七成。

从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例上看，三大平台女性主播数量均高于男性，其中，快手女性主播数量占比达71.5%，高于其它两个平台;其次为淘宝，女性主播性别比例达68.3%;抖音女性主播比例达57.5%。

从主播年龄结构上看，18-40岁主播为我国直播电商行业主要主播群体，占比达73.9%。从主要平台主播年龄结构上看，淘宝18-40岁主播占比达76.2%，快手18-40岁主播占比达68.5，抖音18-40岁主播占比达72.3%。

面对直播行业现存的行业乱象，学者认为，分类分级管理制度建立起内容质量和主播信用评价的长效治理体系，让直播行业更健康。应正视直播打赏的社会经济价值，通过灵活的政策，鼓励和引导直播打赏，成为促进社会经济发展、传承优秀文化的商业模式。

中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，直播带货时既要讲究产品质量，也要注重用户感知质量。他认为，感知质量是消费者基于对主播的信任来传递给用户，因此对主播的要求将比以往更高。

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