6.8亿！老牌国货美特斯邦威第四次卖楼换现金流【附中国服装行业竞争分析】

（图片来源：摄图网）

12月4日上午，美邦服饰再次公告，拟以现金交易方式，向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的成都某房产，交易价格为6.8亿元。这已经是美邦服饰近两年第四次向雅戈尔出售房产。为了化解经营危机，此前，美特斯邦威已经先后出售公司位于贵州贵阳、辽宁沈阳等地的房产。

公告显示，本次交易标的为美邦服饰所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，该店铺分为地下1层、地上5层，总建筑面积为10658.8平方米，以此计算，该物业出售单价达6.5万元/平方米以上。美特斯邦威于2009年购得该房产，购买该房产后，主要作为自有品牌直营店铺运营。

美特斯邦威表示，本次交易不涉及人员安置、债务重组等情况，交易不涉及关联交易等情形，出售资产所得款项主要用于补充公司流动资金。

值得注意的是，除了出售房产，美邦服饰还多次通过减持股份的方式获取资金。美邦服饰频频动作的背后，是其难以掩盖的经营压力。自2019年以来，美邦服饰已连续亏损4年，累计亏损超29亿元。截至今年12月4日，美邦服饰市值仅剩下49.5亿元，只有高峰时的一成多。

业内人士指出，公司连续多年亏损，资金链紧张，导致了公司不得不出售资产来维持现金流。而频繁变卖资产也可能会给公司的品牌形象和长远发展带来不利影响。

网友感叹服装行业的变迁，现在服装行业真的太卷了，曾经美邦、以纯、三福曾经是小时候出门出门必逛的门店，而且因为《一起来看流星雨》的影响，那时候的美邦可以说是快消品服装老大。然而，如今却不得不出售房产来维持生存，这确实让人感叹时过境迁。

回看我国服装行业

——过去几年，服装行业盈利能力下降

2016-2020年，服装行业销售利润率呈现波动下降趋势，2020年受疫情影响，销售利润率下降至4.68%，同比下降0.91个百分比，行业利润下降;资产利润率呈下降趋势，2020年为5.56%，同比下降1.78个百分比，资产投入产出比下降;净资产收益率呈下降趋势，2020年为11.37%，同比下降2.79个百分比。综合来看，服装行业盈利能力下降。

——广东省服装产量持续下降

服装行业是广东省的十大支柱产业之一，占据全国接近五分之一的营收，在全国服装行业的地位较高。

从广东省服装产量变化情况来看，2016-2020年，广东省规上企业服装产量呈下降趋势。2020年，广东省服装产量为37.3亿件，同比下降17.2%。2021年1-9月，广东省服装产量为29.24亿件，同比增长11.4%。

——中国服装行业企业竞争：海澜之家排第一

我国服装行业竞争者众多，其中在A股上市的服装企业就多达40余家，主要集中在国内，核心服装业务占比普遍较高。大部分上市企业主要经营自有服装品牌，少数从事服装代工业务。根据国家统计局数据，2020年中国规模以上服装企业营业收入达13697.3亿元。从2020年中国服装行业A股上市企业市场份额前十位情况来看，排名第一的海澜之家占比仅为1.31%，森马服饰以1.11%排名第二，雅戈尔占比仅为0.84%排名第三。

当前，数字经济持续蓬勃发展，已成为国内社会经济发展的重要推动力。作为国民经济的重要支柱，服装行业正在经历生产和销售方式的深刻变革，各大服装企业和行业内优秀从业者要在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要积极运用数字技术加速升级和转型，努力融入数字经济时代。

经济学家马光远指出，服装业并非缺乏技术含量的低端产业，而是一个充满时尚和高技术含量的行业，例如服装材料处处体现着高科技。他呼吁有责任心、追求卓越的中国服装企业应充满信心，充分适应新零售、健康、智能、定制化、个性化、品牌化等新产业趋势，抓住当前消费升级的机遇。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

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