服装届“巴菲特”一年出手4次！雅戈尔耗资13亿接盘美特斯邦威【附男装产业竞争分析】

图源：摄图网

近日，美邦服饰公告拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺（下称“标的资产”），标的资产建筑面积10658.8平方米，建筑物包括地上5层和地下1层，经双方协商最终确定交易价格为6.8亿元。如果交易成功，这将是美邦服饰第4次向雅戈尔出售房产，交易价格可能超过前3次的总和。据统计，雅戈尔已向美邦服饰“输血”13亿元。

具体来说，2022年10月，美邦服饰以1.9亿元价格向雅戈尔出售了武汉市东湖新技术开发区光谷世界城的一处店铺；2022年12月，以1.3亿元的价格向雅戈尔出售了贵阳市中华中路145号店铺。2023年6月，以3亿元的价格向雅戈尔出售了位于辽宁省沈阳市的房屋。

对此，雅戈尔集团相关负责人表示，“收购美邦服饰门店后，我们将开设雅戈尔自营专卖店，主要是大型店铺。”“我们目前最重要的是调整渠道，实施‘开大店、关小店’的战略调整。”

根据Wind数据显示，1999年后的22年间，雅戈尔的总利润约为580亿元，其中炒股等投资收益贡献了约400亿元。雅戈尔集团董事长李如成被外界誉为“服装届巴菲特”。

今年三季度财报显示，雅戈尔营收74.58亿元，同比下降超过41.85%，归母净利润26.93亿元，同比减少约15亿元，同比下降35.8%。除了服装行业，雅戈尔多年来一直涉足地产和投资业。截至今年三季度末，雅戈尔地产业务营收约为23.70亿元，净利润3.31亿元，分别同比下降71.54%和85.65%。此外，雅戈尔还是一家知名的风险投资公司，据企查猫的数据，雅戈尔累计投资了超过20家A股上市公司，包括浦发银行、上汽集团、宁波银行、中信证券等。

12月6日，雅戈尔发布公告称，拟将公司中文名称从“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”。近年来，雅戈尔集团频繁表现出回归服装业的意愿。雅戈尔集团董事长李如成也曾公开表示，服装业务仍为集团未来发展的核心。

海澜之家市场份额稳居第一

近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。

根据各公司公开数据及相关男装业务收入情况，2022年海澜之家以超150亿的男装业务收入规模占据男装行业龙头位置，其次为雅戈尔、七匹狼等企业，男装业务收入规模在20亿上。

市场份额：男装市场非常分散

结合公开披露数据，2022年中国男装市场份额靠前的企业包括海澜之家、安踏、Bestseller、雅戈尔等，其中，海澜之家占据中国男装市场份额最大，约为4.6%。

报喜鸟董事长吴志泽表示，整个服装市场已经进入存量竞争，甚至缩量竞争，但市场对于商务男装、正装、西服的需求仍然存在，比起关注外部环境来，企业更应关注自身的发展。

时尚领域专家张培英认为，男装品牌只有找到正确的解题思路，顺应年轻消费者的需求，才能实现破局。张培英表示，国产品牌的品质并不比国际品牌差。面对消费者观念的转变，品牌也要积极抓住机会。一方面，做好品牌的传播，加强消费者对品牌的印象，尤其要抓住年轻群体的精神需求，引发情感共鸣，以此来活跃品牌调性、提升品牌形象。张培英建议，品牌在产品层面需要保持高品质、高性价比，还要持续关注市场变化和消费者需求的变化，加强研发和设计能力建设，提升品牌影响力。

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