鹅绒价格飙升至816元/公斤！7800元的羽绒服销量为个位数，国产羽绒服高端化不好走【附羽绒服装产业链分析】

（图片来源：摄图网）

国产羽绒服因为价格飙升，频频登上热搜榜。如今，正值羽绒服销售旺季，高端羽绒服销量如何？

根据媒体报道，12月6日，记者前往多家国产羽绒服商店进行实地走访，发现高价羽绒服虽然被灯光环绕，但销量却显得寥寥。其中，售价为7800元的羽绒服被单独展示，但销量却十分有限。在询问销量时，店员未直接回答，而表示高端系列的羽绒服有特定人群消费，且无较大折扣。

近年来，国产羽绒品牌频频向高端产品线试探。在波司登官方旗舰店中，价格3000元以上的羽绒服不在少数。而记者翻看在实地店试穿的此款羽绒服销量为3单，除波司登外，新锐国产羽绒服品牌Skypeople（天空人）的多款羽绒服也标价在6000元以上。然而，翻看其销售页面，销量最高为6单。

产品价格高涨背后，鸭绒、鹅绒等原材料价格上涨，也是重要原因。一位从事羽绒服生意多年的李女士指出，“羽绒服价格差别主要在填充羽绒上，鹅绒比鸭绒更贵，目前白鹅绒的价格已经达到816元/公斤。” 今年受猪行业不景气的影响，许多白羽肉鸭养殖户和养殖企业出现亏损，导致产能明显下降，原料来源减少，行业供需处于偏紧状态。业内人士表示，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨约30%。

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，虽然价格上涨，但消费者对于高价羽绒服的消费态度似乎也在逐渐理性化。

近年来，国产羽绒服正逐步走向高端化发展。在技术创新和设计理念上不断突破，采用先进的生产工艺和高品质的面料，打造出更加轻薄、保暖性更好的羽绒服。同时，国产羽绒服在款式设计上也越来越注重时尚性和个性化。

——中国羽绒服装行业趋于成熟

我国的羽绒服装市场于70年代萌芽。2001年至2011年，随着羽绒服的逐渐普及，消费者的需求与日俱增。波司登在市场中快速崛起并占据市场份额成为行业龙头。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂同样为行业的中坚力量，市场格局已经基本形成。自2012年起，随着市场的不断扩大，各种丰富多样的羽绒服不断推陈出新，占据了更多的市场份额，本土羽绒服品牌受到了冲击，龙头企业波司登也受到了严重打击。从2016年至今，高端品牌如加拿大鹅等进入中国市场，进一步提高了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场在激烈的竞争中逐渐趋于成熟。

——中游羽绒服生产逐渐精尖化

羽绒服制造的中游主要涉及羽绒服装的纺织加工和制造，根据不同的功能划分，包括登山羽绒服装、滑雪羽绒服装、混合羽绒服装、野外作业羽绒服装等。随着我国羽绒服专业品牌的不断精益求精，羽绒服的功能性逐渐增强，中游市场份额的竞争也变得日益激烈。

——上游羽绒原料价格持续走高

羽绒服制造的上游供应商主要包括原材料供应商与加工设备供应商。其中，原材料主要包括棉布、缝纫线、鹅绒、鸭绒、纽扣、拉链等;加工设备主要包括充绒机、缝纫机、剪裁机、针刺机等。

目前，我国羽绒原材料价格逐渐上涨。以白鹅绒为例，2023年5月，70%白鹅绒价格相比半年前增长了17.34%，80%白鹅绒价格增长了17.70%，90%白鹅绒价格增长了17.13%，95%白鹅绒价格增长了16.69%，涨幅较大。随着我国羽绒服装制造行业上游原材料价格逐年上涨，羽绒服装制造成本进一步上升，从而推动了羽绒服市场价格的上涨。

奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷接受《中国经济周刊》采访时表示，近年来国产羽绒服进军高端市场的效果明显。“波司登等品牌的成功并非因为他们的策略正确，而是因为市场机遇。”

中国宏观经济研究院经济研究所副研究员姜雪表示，消费者对国产品牌的认知度和信任度相对较低，对高价国产品牌持怀疑态度。长期以来形成的‘进口货等于高品质’的消费观念，使得国产品牌在高价领域面临压力。姜雪还指出，国产品牌在产品设计、品牌营销及系统管理上存在一定差距，难以满足部分消费者的需求。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》

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